產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前的最后一道工序是包裝，其作用按層次關(guān)系概括為： 保護(hù)產(chǎn)品—便利產(chǎn)品—美化產(chǎn)品。是一個(gè)由物質(zhì)漸入精神的范疇。其最高層次的極終目標(biāo)是使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機(jī)。因此，產(chǎn)品包裝的在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰(zhàn)略眼光來重新審視產(chǎn)品的包裝。
包裝圖案、文字的布局應(yīng)避免一個(gè)誤區(qū)，即“傻、大、全”的舊模式。
一個(gè)包裝上既有品牌、品名、功能、又廣告語、廣告圖形，還有企業(yè)介紹、企業(yè)地址、電話、甚至企業(yè)路線等等一大堆信息，使整個(gè)包裝不堪負(fù)荷。想面面俱到恰好成了面面不討好，因?yàn)檎麄€(gè)包裝除實(shí)用目的之外，更重要的目的是占領(lǐng)消費(fèi)者的注意力。信息面太多，其訴求點(diǎn)就分散，使許多信息變成了“垃圾信息”。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，必須高效利用有限空間，借助現(xiàn)代視覺傳達(dá)理念，因此即使把有效面積留給空白，也不要讓位于“垃圾信息”。
至于那些復(fù)雜的必要信息，可放在黃金展示視角之外（背面、側(cè)面或內(nèi)面），或者采用調(diào)整視覺層次的方法予以減弱均可。另外，附標(biāo)簽和產(chǎn)品說明書也可以分擔(dān)一些注釋功能。
在進(jìn)行包裝的圖案、文字設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)牢記“包裝設(shè)計(jì)征服的對(duì)象主要是視覺第一感”這條創(chuàng)作原則。
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