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最近，有越來越多的證據(jù)表明：報紙的外包生產已經(jīng)成為了印刷業(yè)一個新的發(fā)展趨勢，這種外包生產的種類有很多，比如說：廣告生產、印刷和派送等。 WhatTheyThink網(wǎng)站于近日對美國報紙協(xié)會(NAA)技術部的Michael Brady 進行了采訪，想要了解在報紙產業(yè)面對的壓力日益增長的情況下，外包生產是否已經(jīng)成為了大多數(shù)報紙印刷企業(yè)的首要選擇？

　　背景

　　最近，行業(yè)內兩家公司的一項重大合作吸引了我們的注意。去年11月份，加拿大的Transcontinental公司與《舊金山紀事報》簽署了長達15年的合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議規(guī)定，Transcontinental將負責《舊金山紀事報》及其相關產品的印刷工作，并為其提供全面的印后加工服務。 Transcontinental是第北美第七大印刷廠，同時也是加拿大領先的報紙印刷廠，該公司將從2009年1月起在自己的新工廠里生產《舊金山紀事報》。目前，該公司已經(jīng)在自己位于多倫多的印刷廠里印刷《環(huán)球郵報》和《新聞報》等加拿大報紙，并為安大略和紐約等市場印刷《紐約時報》?！杜f金山紀事報》歸赫斯特國際集團所有，該集團在全球各地共出版了200多種雜志，其中包括《時尚》、《好主婦》和《O, The Oprah Magazine（奧普拉雜志）》等；此外，該集團還擁有29個電視臺，在美國觀眾中的占有率達到了18%。 Transcontinental公司在加拿大擁有12印刷廠，并印刷著大約200種報紙，其中有20多種是日報。

　　另外一個給人留下深刻印象的報紙外包案例發(fā)生在2006年4月。自稱為“世界媒體后勤部”的美國xpress KCS公司宣布位于倫敦的News International公司將把一部分出版物的生產工作外包給它們，以降低自己的生產成本。這筆交易涉及到的出版物有《Cheshire Property Magazine》，Express KCS將在位于印度德里附近的工廠里生產這本雜志的所有廣告并做好頁面的準備工作。在今年1月，Express KCS又宣布將與西班牙的El Sol展開類似合作，并擴大了與加州MediaNews集團的合作范圍。Express KCS公司擁有大概40名員工，主要負責廣告的生產工作，他們大概每周能生產3000份廣告。該公司的首席執(zhí)行官Express KCS在一次采訪中談到：很多報社和出版公司都通過把廣告生產工作外包出去而節(jié)約下了大量成本，根據(jù)活件類型的不同，它們的成本節(jié)約幅度一般在25%到 50%之間。

　　快照還是錄像？

　　美國報紙協(xié)會的Brady在談到上述問題時說：“目前，報紙產業(yè)中正在面臨著兩種截然不同的發(fā)展趨勢，一種是像《舊金山紀事報》與 Transcontinental這樣的外包合作，很多公司都采取了類似的生產方式；外一種就是有些報社選擇擴大自己的生產能力，并從某種程度上變成了商業(yè)印刷廠。它們既可以生產自己的報紙，也可以同時為其他公司生產印刷品。當然也有很多公司通過這種方式獲得了成功。”Brady指出卷筒紙印刷機所具有的新功能——例如：可變的卷筒紙寬度、可變的裁切寬度和可變的折頁尺寸——能讓報社更加靈活地分配自己的印刷任務。

　　隨著市場競爭的日益激烈和報紙發(fā)行量的不斷減少，每一個報社都在尋找降低成本和贈加收入的新方法。讓讀者進行網(wǎng)上訂閱就是一個增加收入的好辦法?！度A爾街日報》就是成功使用這種方法的一個典范，它們不但對網(wǎng)上的內容進行收費，而且在2005年4月首次實現(xiàn)了網(wǎng)站收入超過印刷品的目標。同樣是在2005年4月，《華爾街日報》還宣布：“Google季刊的廣告收入目前已經(jīng)全面超過了紐約時報公司、華盛頓郵報公司、Knight Ridder公司和Dow Jones & Co等大型出版公司在這份報紙上所取得的廣告收入。”

　　Brady指出：“與以前的付費分發(fā)的發(fā)行方式相比，這對讀者來說是一種完全不同的訂閱方式。最近，美國報紙協(xié)會就舉辦了一個研討會，專門討論印刷品免費贈閱和付費分發(fā)的優(yōu)缺點和成本。”如果采用這種免費贈閱和付費派送，或在報攤直接進行銷售的發(fā)行方式，那么出版社就能在廣告收入之外，又獲得一份額外的收入。報紙的發(fā)行量越大，無論是電子版還是印刷版，報紙所能獲得的廣告收入就會越高。

　　從這次研討會上，我們可以得到以下結論，幾乎沒有一個報社愿意把自己目前收費的印刷報紙轉變?yōu)槊赓M的——但是它們愿意在現(xiàn)有報紙的基礎上增加一種免費的新產品，比如說：

　　1、在保持原有都市報的基礎上增加地域性報紙
　　2、在保持都市報的基礎上增加圖表性報紙
　　3、開發(fā)都市報的替代產品
　　4、為小市場設計一個獨立的刊物。

　　舉例來說，位于圣地亞哥北部The Copley Press公司是《圣地亞哥聯(lián)合論壇報》的出版商，它就于近日推出了一個名為“本日當?shù)匦侣?#8221;的報紙，以彌補當?shù)厝請蟮牟蛔?。這份免費的報紙（單頁）擁有三個版本，每一個版本都針對當?shù)氐囊粋€頂級社區(qū)。這份報紙目前所取得的分發(fā)收入已經(jīng)超過了5萬美元，這是報社不能從《圣地亞哥聯(lián)合論壇報》身上得到的一部分收入。

　　Brady認為報紙出版社中的生產外包趨勢越來越明顯。他說：“目前，我們看到有越來越多的報社選擇外包生產。它們同時還對自己原有的工廠進行了完善，以提高生產的成本效率。像Gannett這樣的公司都把相鄰城鎮(zhèn)或市場上的報紙集中起來進行印刷?！杜f金山紀事報》正在這條道路上進行探索，它們發(fā)現(xiàn)外包是一個最好的解決方案。”隨著新產品和專業(yè)刊物的增加，將印刷工作外包出去能給報社帶來更大的靈活性，它們不必再依賴于自己的生產能力或者對新設備和新軟件進行投資。

　　與其他外包行為一樣，各個報社對外包的熱衷表示它們對自己核心競爭力的關注得越來越多了。很多報社通過對自己的業(yè)務進行觀察就會發(fā)現(xiàn)印刷——一直以來都是印刷廠最大的支出項目之一——已經(jīng)與它們的主要業(yè)務沒有太大關系了，它們現(xiàn)在的主要任務是為讀者提供有價值的內容。在 Transcontinental/《舊金山紀事報》舉行了新聞發(fā)布會上，Transcontinental公司的印刷產品和服務經(jīng)理Fran?ois Olivier說：“我們能讓出版社把主要精力集中在核心業(yè)務上，比如進行品牌宣傳、改進設計、開發(fā)新產品等。同時我們還能讓它們接觸到最新的技術，從而幫助它們吸引到新一代的讀者和廣告客戶。我認為高質量的紙張、高精度的色彩和有針對性的派送渠道能讓報社實現(xiàn)更加靈活的個性化生產。”

　　數(shù)字印刷：報紙的下一個發(fā)展趨勢？

　　Brady提到的另外一個新的發(fā)展趨勢就是：CTP已經(jīng)逐漸進入了中小型報紙的生產過程中，而且人們對數(shù)字印刷技術的興趣也日益濃厚。他說：“在IFRA Expo博覽會上，至少有四分之三的企業(yè)展出了自己的數(shù)字報紙印刷解決方案，其中就包括著名的柯達和奧西公司。”

　　數(shù)字印刷機為何具有如此強大的吸引力？Brady解釋說：“資本費用是最重要的。在一個普通的報社里，傳統(tǒng)印刷機是最大的一筆資本費用。我們可以以《華盛頓郵報》為例來討論一下一個問題，《華盛頓郵報》擁有三個印刷廠和一個較大的分發(fā)范圍。你可以想象它們運用數(shù)字報紙印刷機的情況。首先，這種印刷機不需要傳統(tǒng)卷筒紙印刷機所需要的空間。它甚至可以安裝在辦公室外的小花園里。數(shù)字印刷的單價比較低，你可以購買多臺數(shù)字印刷機，并將它們分別安裝在不同的地方，以減少報紙的運輸時間和分發(fā)成本。”Brady指出報社能利用數(shù)字印刷機在相同的時間內將更多新鮮的資訊送到讀者手中。

　　報紙的分發(fā)印刷是數(shù)字印刷機在報紙產業(yè)中的另外一個應用領域。希臘雅典的Linomedia公司是一個系統(tǒng)集成商，它主要為希臘、塞浦路斯、土耳其和巴爾干地區(qū)的報社整合數(shù)字印刷系統(tǒng)和出版系統(tǒng)，并借助2004年奧運會推出了新型按需印刷的報紙。Linomedia與來自世界各地的六家報社合作，為成千上萬名參觀者和運動員印制了與此次盛會有關的報紙。人們把這些報紙的內容制作成PDF文件，并將其發(fā)送到Linomedia公司進行印刷和分發(fā)。這項服務的訂購者可以在下榻的酒店接收報紙，并能把它們帶到任何一個地方，而不用到擁擠的網(wǎng)吧里去閱讀網(wǎng)絡新聞了。

　　Brady指出他知道最少有兩家外國報紙在美國開設了數(shù)字印刷工廠，并能將每天的報紙送到遷往美國的讀者手中。他說：“發(fā)送PDF文件能夠充分利用數(shù)字印刷機的功能。在一個PDF工作流程中，數(shù)字印刷機輸出的每一個頁面都是獨一無二的。你可利用當?shù)氐膱蠹埳a模式，將PDF文件發(fā)送到一個集合地點，并在那里選擇訂閱和印刷。此外，它還能讓已經(jīng)搬家的讀者及時看到當天的新聞，而不用讓他們苦苦去等待通過郵局郵寄的報紙。”報紙的這種發(fā)行方式能夠提高報社的收入水平，同時也是活件外包的理想選擇。

　　底線

　　Brady總結說：“我認為將有越來越多的公司會為了提高效率而將不同的部門整合為一個中心印刷廠，就像Gannett所做的那樣，或者是像《舊金山紀事報》一樣把生產過程外包出去，當然，它們還能選擇用數(shù)字印刷機來進行印刷。這不僅能夠降低成本而且能夠提高報紙的印刷質量。對于那些想要保持內部生產的報社來說，新型數(shù)字印刷機能給它們帶來進行商業(yè)印刷的機會，從而能夠增加它們的收入。總而言之，隨著報紙產業(yè)的發(fā)展，我們一定能看到更多有趣的現(xiàn)象。”