我看到不止一個(gè)歐洲奢侈品的廣告，形象代言人(多數(shù)是男性)，手里拿著或者身邊放著一本書(shū)、一本雜志、或者一份報(bào)紙，而不是某種電子閱讀裝置。
平板電腦、電子書(shū)正在迅速擠壓著印刷[百科 微博]品的閱讀市場(chǎng)。作為一名從業(yè)近20年的新聞工作者，我經(jīng)歷了報(bào)紙從純粹的喉舌走向表達(dá)民意、從政府工作的一個(gè)部門(mén)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，而閱讀也在日益從印刷轉(zhuǎn)向電子媒體。從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，印刷媒體在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的雙重打擊下，正在迅速走向消亡。似乎這代表了未來(lái)的趨勢(shì)。
但是，我相信，在全世界許多地方，印刷媒體仍然將作為一種公信的、經(jīng)典的和詩(shī)意的閱讀而長(zhǎng)久存在下去。
從印刷讀物在一個(gè)商業(yè)社會(huì)以及公民社會(huì)里所應(yīng)承載的功能、它應(yīng)該有的言論環(huán)境、新聞工作者的職業(yè)高度、以及這個(gè)行業(yè)發(fā)展規(guī)律本身來(lái)看，報(bào)紙及其所代表的印刷媒體，在中國(guó)還沒(méi)有發(fā)展成熟。沒(méi)有成熟，就應(yīng)該準(zhǔn)備它將死亡嗎?
從內(nèi)容來(lái)看，報(bào)紙的傳播經(jīng)歷了記者和編輯的篩選和設(shè)計(jì)，這一度被認(rèn)為是報(bào)紙的價(jià)值所在，現(xiàn)在卻變成了劣勢(shì)，它提供了一種被規(guī)定和扭曲的信息，讀者們被編輯們用專(zhuān)業(yè)化的手段洗腦了。但是，人們也在被一種信息的碎片化、垃圾化、以及信息采集及發(fā)布權(quán)的濫用而折磨。是的，人們?cè)诳涨俺龄嫌谛畔@取的無(wú)限性之中，每個(gè)人都可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)得到和發(fā)布任何信息。但是，正如每個(gè)人也尋求任何裝扮風(fēng)格一樣，時(shí)尚和經(jīng)典永遠(yuǎn)不會(huì)消失。印刷讀物，因?yàn)榻?jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)編輯工匠式的文字處理與排版設(shè)計(jì)，而具備了經(jīng)典的意義。
翻開(kāi)一頁(yè)報(bào)紙，在短時(shí)間內(nèi)接受的信息量，比打開(kāi)電腦上網(wǎng)或者用手機(jī)上網(wǎng)面對(duì)著小小的屏幕閱讀，體驗(yàn)更舒服：報(bào)紙有版面的設(shè)計(jì)、有圖片、圖表、標(biāo)題、字體、文體的搭配等各方面的講究，幾百年來(lái)形成了非常成熟的工藝;印刷技術(shù)讓雜志的翻閱成為一種令網(wǎng)站和手機(jī)閱讀無(wú)法替代的體驗(yàn)。報(bào)紙完全可以用更加專(zhuān)業(yè)、深入、全面的報(bào)道和分析風(fēng)格，配以?xún)?yōu)美的寫(xiě)作手法，令那些繁忙的官員、商務(wù)人士，甚至那些外行的讀者，都能在很短的時(shí)間內(nèi)，愉悅地吸取編輯精心選擇的信息和觀點(diǎn)。一句話，讀報(bào)比讀手機(jī)更有效、更能承載和傳遞文字的魅力。
許多人都在說(shuō)，印一期報(bào)紙要砍掉多少棵樹(shù)。但是，你知道嗎?同樣是閱讀30分鐘，讀報(bào)比用電腦上網(wǎng)少排放20%的碳。上網(wǎng)搜索一次，相當(dāng)于排放7克二氧化碳，而上網(wǎng)搜索15次對(duì)氣候帶來(lái)的影響，相當(dāng)于印制一份報(bào)紙。報(bào)紙可以循環(huán)利用6到7次，但電子裝置的循環(huán)利用就差一些。
網(wǎng)站龐大(未必是真實(shí))的流量，似乎已經(jīng)令印刷媒體的傳播價(jià)值相形見(jiàn)絀，但一個(gè)調(diào)查結(jié)果非常有意思，在電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)三類(lèi)媒體的廣告效果調(diào)查中，雜志單位成本最低，電視次之，互聯(lián)網(wǎng)最高。
從商業(yè)模式上來(lái)看，在美國(guó)，那些停止印刷報(bào)紙的報(bào)紙，其網(wǎng)站收入的增量，不足以彌補(bǔ)報(bào)社廣告收入的下降，如果把為建立和維護(hù)網(wǎng)站的成本算進(jìn)去，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站獨(dú)立的商業(yè)意義目前仍令人懷疑。
內(nèi)容的創(chuàng)造者，將不可逆轉(zhuǎn)地屈從于以非良性搜索為代表的商業(yè)模式，從而成為媒體食物鏈的最低端嗎?我對(duì)此并不那么悲觀。從歷史上看，當(dāng)紙張被發(fā)明時(shí)，它可能貴過(guò)上面書(shū)寫(xiě)的內(nèi)容，甚至貴過(guò)那些優(yōu)美的書(shū)法，但流傳到現(xiàn)在仍有價(jià)值，甚至價(jià)值連城的，不正是那些文字嗎?在我看來(lái)，包括以蘋(píng)果公司代表的各種終端產(chǎn)品，最終可能成為社會(huì)的一種基本需求產(chǎn)品;沒(méi)錯(cuò)，我們可能人人要有一部，但終端與內(nèi)容之間的關(guān)系，甚至各種檢索工具與內(nèi)容之間的關(guān)系，在我看來(lái)，與現(xiàn)存的紙張與內(nèi)容、各種渠道與內(nèi)容的關(guān)系沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容終將勝出，但內(nèi)容創(chuàng)造與消費(fèi)的方式要能夠駕馭技術(shù)的改變。
手機(jī)和各種各樣玩弄于掌股之間的終端不能全部取代書(shū)籍、雜志、報(bào)紙，它們互相補(bǔ)充，可能更多的年輕人最初通過(guò)上網(wǎng)獲取新聞，但讀報(bào)紙更高端和可信、甚至標(biāo)志著某種知識(shí)與社會(huì)地位。
報(bào)紙這樣一種代表了公民、社區(qū)、文化、文明、民主的產(chǎn)品，如果因?yàn)樗^技術(shù)的沖擊而早夭，是中國(guó)社會(huì)的一大遺憾。
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