科技期刊是科技信息最基本的交流途徑和手段，是科學(xué)技術(shù)事業(yè)和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新體系的有機組成部分，科技期刊的發(fā)展水平是衡量一個國家科技發(fā)展和創(chuàng)新水平的標(biāo)志之一。隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和出版事業(yè)在改革中的不斷進(jìn)步，科技期刊作為科技知識信息的載體，對我國的科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，培養(yǎng)科技人才，推動社會進(jìn)步起著不可估量的重要作用?？萍计诳饷嬲紦?jù)科技期刊第一形象的重要位置,具有學(xué)術(shù)功能和審美功能。特別是在市場經(jīng)濟體制下，科技期刊作為商品進(jìn)入了市場，并在市場交換中實現(xiàn)著它的價值。在這場激烈的市場競爭中，美術(shù)編輯以新的封面和編排現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格，美化期刊、吸引讀者，并贏得社會的關(guān)注，并在期刊品牌建設(shè)中發(fā)揮重要作用，是科技期刊在隊伍建設(shè)中不容忽視的重要問題，也對我們面對深刻變革的經(jīng)濟社會如何提高期刊美術(shù)編輯的基本素質(zhì)提出了新的挑戰(zhàn)。
一、科技期刊封面的設(shè)計定位
目前,我國大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊封面色彩灰暗、版式陳舊,缺乏吸引力和親和力。有的學(xué)術(shù)期刊受傳統(tǒng)觀念的限制,封面設(shè)計單調(diào),似乎只有這樣才能表達(dá)“學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性”的意境。封面沒有美感,即使學(xué)術(shù)水平再高,也會影響其在讀者心目中的形象與地位。[1]作為科技期刊的編輯，在多年的工作中交流接觸的科技期刊也有幾十種，但能讓我真正記得的不是太多，但還是有些讓人印象較深的期刊封面設(shè)計極具個性，使人過目不忘，如《中國國家地理》、《讀者文摘》等常常在眾多期刊中引起我的關(guān)注。他們的共性特征是識別性很強，而其突出的特色就是個性化表達(dá)，個性化的期刊封面總能顯示該期刊明顯區(qū)別于其他期刊獨有的藝術(shù)風(fēng)格和審美追求，其視覺效果和文化內(nèi)涵獨特，藝術(shù)風(fēng)格明顯，具有標(biāo)志性意義，它應(yīng)該是獨一無二的，其構(gòu)成形式及風(fēng)格基調(diào)能在一定程度上反映出期刊主辦及編輯出版單位的辦刊理念以及刊載內(nèi)容的學(xué)科范圍、屬性、特點和特定的作者、讀者群定位。
期刊封面像人的面孔，要生動，有個性特點，也像走在大街上的妙齡少女，要提高回頭率總要有適度的修飾，但要真實可認(rèn)，那就一定不要濃妝艷抹，真正耐看的面孔一定是有性格特點的、有內(nèi)涵的。
因此，能吸引我們關(guān)注的、讓我們記住的面孔總是有其獨有的特征，期刊封面的這張面孔又何嘗不是如此呢？對期刊封面設(shè)計總體風(fēng)格的把握與個性化表達(dá)是科技期刊封面品牌定位中不容忽視的重要課題。
一個好的期刊優(yōu)秀設(shè)計能力不僅是期刊美術(shù)編輯的基本能力，也是期刊管理者應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，這是因為他是藝術(shù)修養(yǎng)、美術(shù)技巧、專業(yè)知識綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，如果說期刊的選題策劃、組稿、欄目策劃是期刊得以生存發(fā)展的重頭大戲，誰又能說在一定程度上代表期刊臉面的封面的設(shè)計不重要呢？任何事務(wù)都有其特有的規(guī)律，期刊封面的裝幀設(shè)計也有自己的特定規(guī)律。一般來說，要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)顏色和有別與他人的獨特標(biāo)識，當(dāng)然要在符合國家關(guān)于期刊封面設(shè)計要求的前提下，在封面設(shè)計上體現(xiàn)自己的特色，在設(shè)計上多花心思可能會得到意想不到的效果。這也通常是人們常說的抓“眼球”其道理也就在于此，當(dāng)讀者一拿到雜志，便能意識到自己所拿到的是什么期刊以及它屬于哪類性質(zhì)的期刊，從而加深讀者對刊物的整體認(rèn)識，從而有所取舍，誰又能說一個好的封面不是打開雜志的一扇窗呢？
二、個性化封面設(shè)計及其美學(xué)特征
科技期刊封面裝幀設(shè)計從效果和作用來看，可以劃歸“視覺裝飾藝術(shù)”；從設(shè)計主體的角度看，它則屬于“平面設(shè)計”，即通過對作品的構(gòu)思和創(chuàng)作表達(dá)設(shè)計者個人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面設(shè)計過程實際上也是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，不僅有設(shè)計主體的形象思維，而且有靈感的平面構(gòu)成，其核心是創(chuàng)作一個美的有鮮明個性風(fēng)格的平面構(gòu)成，即通過設(shè)計和創(chuàng)作把一系列平面視覺元素按照美的藝術(shù)規(guī)律加以組織和布局，使之成為有序、有意味、有精神功能的個性畫面。
封面是期刊的重要部位，科技期刊的封頁設(shè)計，既要考慮藝術(shù)性，更要講究科學(xué)性。封面應(yīng)力求莊重、雅致、樸素、大方，構(gòu)思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面設(shè)計的構(gòu)成元素包括點、線、面、色塊、符號、圖形以及其他裝飾等，其符號包括自然語言、人工語言，圖形則有寫實圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。
設(shè)計者除對必須標(biāo)注的信息要素（如刊名，刊號，出版年月、卷次和期號等）在規(guī)范許可范圍內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)加工外，還需根據(jù)自身科技期刊的學(xué)科特點、讀者定位和市場定位，確立期刊的設(shè)計思想、主題和風(fēng)格，通過對視覺藝術(shù)整體宏觀的把握，尋找最具有表現(xiàn)國和個性化的設(shè)計元素，構(gòu)圖方式和色彩基調(diào)，去表達(dá)，構(gòu)思風(fēng)格獨特的封面圖形，力求用簡潔、抽象但寓意深刻豐富的構(gòu)圖和畫面凸顯主題，并形成獨特的封面視覺藝術(shù)風(fēng)格。
所謂“個性化表達(dá)”是指期刊編輯在適合媒體傳播的基礎(chǔ)上，同時又能充分展示企業(yè)科技、營銷理念和市場推廣的獨特方式。是在保持期刊整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上滿足企業(yè)的個性化需求。同時個性化體現(xiàn)了設(shè)計主體的設(shè)計風(fēng)格和時代特征，是期刊審美取向的藝術(shù)化定位。
三、增強個性表達(dá)，凸顯品牌特色
《建筑節(jié)能》是科技類的學(xué)術(shù)期刊，因此，我們通常在封面設(shè)計上過于強調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、習(xí)慣性，常此以往，也形成了一種固有的思維定式，失去了藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計的靈動與創(chuàng)新，因而嚴(yán)肅有余，更談不上生動、活潑了，因此，在封面設(shè)計上就顯得拘謹(jǐn)和呆板，缺乏個性化表達(dá)。而與國際知名建材企業(yè)的一次廣告設(shè)計合作才使我們有了不一樣的觸動和感悟。2010年4月奧地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登廣告，希望通過的我國建筑節(jié)能行業(yè)唯一的《建筑節(jié)能》專業(yè)期刊對具有百年歷史的國際建材企業(yè)的產(chǎn)品——有30年保溫防火經(jīng)驗的保溫防火材料在中國進(jìn)行宣傳，從而打入我國的建筑工程保溫材料市場中，但在貴公司傳來的廣告素材和相關(guān)要求時卻有些困惑，如果按這家公司的要求我們的美術(shù)編輯一時難以完成，我們也是一致認(rèn)為對我刊原有的設(shè)計原則和方針是一次不小的沖擊，當(dāng)時還有意要說服這家企業(yè)重新提供素材，調(diào)整廣告方案，但我們認(rèn)為這樣不妥而最終作罷，這時我們反復(fù)與美術(shù)編輯協(xié)商這期的廣告方案，最終還是決定采用了傳來的廣告素材，并在圖面的設(shè)計中根據(jù)堡密特Pro處墻外保溫系統(tǒng)的特點在封面設(shè)計中大膽采用了藝術(shù)化的綠色樹葉這個元素，突出了由美女頭像為基本構(gòu)圖的主體部分，并將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，歷經(jīng)幾次創(chuàng)作，終于完成了當(dāng)期的封面設(shè)計，不僅突出了產(chǎn)品綠色環(huán)保特點，也傳達(dá)出了我國建筑節(jié)能倡導(dǎo)的以人為本的綠色環(huán)保理念。在由雙人組成的圖面增添了家的元素，圖面整體溫馨生動，這也是最為獨到的設(shè)計亮點，從而有了人、家、綠三個主要元素的融合與協(xié)調(diào)，突出了人與自然和諧共生的主題，也就使得這期的封面設(shè)計與《建筑節(jié)能》期刊的整體設(shè)計不但不沖突，并且顯得相得益彰。由于這次成功大膽的封面設(shè)計的嘗試，也使得奧地利堡密特（Baumie）公司增加了封面廣告的投入計劃，不僅增加了我刊的收入，也得到了廣告用戶的認(rèn)可和讀者的好評。
更為重要的是提高了《建筑節(jié)能》期刊封面的藝術(shù)性，滿足了企業(yè)的個性化表達(dá)需求。使我們對期刊封面的設(shè)計多了一種全新的視角，增強了我們不斷探索的勇氣和信心。也為進(jìn)一步提升了期刊品牌發(fā)揮了重要作用。
四、結(jié) 語
科技期刊工作是科學(xué)技術(shù)工作和出版工作的重要組成部分，科技期刊的美術(shù)編輯承擔(dān)著大量的編輯排版、設(shè)計等日常繁重工作，工作重復(fù)性強，因而也容易在平面設(shè)計中失去創(chuàng)作激情而流于平淡，因此，必須努力學(xué)習(xí)新知識，要與時俱進(jìn)，適應(yīng)科技期刊的發(fā)展要求，在保持科技期刊穩(wěn)定的特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上，找到與行業(yè)發(fā)展需要的風(fēng)格定位。封面廣告是期刊廣告的主打版面，因此，美術(shù)編輯要對廣告的內(nèi)容及產(chǎn)品特點及市場需求要有一定的了解，才能在設(shè)計中根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點，突出廣告企業(yè)的產(chǎn)品定位、市場定位及文化定位。
要善于學(xué)習(xí)，具備較高的科學(xué)文化和專業(yè)素質(zhì)。敢干打破舊的設(shè)計思路，不斷地更新自己的觀念和審美情趣，適應(yīng)科技期刊發(fā)展需要；要深入調(diào)查社會需要，樹立新的設(shè)計觀念。期刊的封面設(shè)計是一種觀賞性藝術(shù)，當(dāng)期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，如果沒有獨特的設(shè)計風(fēng)格和強烈的視覺沖擊力，也就難以引起讀者共鳴，也將失去這塊市場，也同樣失去廣告業(yè)主的信賴；要注重內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，增強封面設(shè)計的藝術(shù)性、觀賞性，版面設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)只一味地追求“好看”，而是要更有效、準(zhǔn)確地傳遞所要表達(dá)的信息。從而提升期刊的學(xué)術(shù)影響力、公信力，促進(jìn)我國科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用。
期刊打造品牌是一個長期的漸進(jìn)過程，期刊在周期性出版過程中不斷地接受讀者及市場的檢驗，逐漸地培養(yǎng)讀者的閱讀需求，使閱讀期刊從一種可有可無的即興化為內(nèi)在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全過程離不開編輯的積極努力。[3]在期刊競爭日益激烈的市場競爭中，期刊的發(fā)展同樣也離不開企業(yè)的認(rèn)同和市場的檢驗，在期刊品牌建設(shè)中我們不僅要適應(yīng)新形勢下的市場要求，還要從每一個環(huán)節(jié)細(xì)微之處著手，而期刊美術(shù)編輯的設(shè)計理念的提高與藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)是做好科技期刊品牌建設(shè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。
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