現(xiàn)在距離國(guó)際奧委會(huì)宣布英國(guó)倫敦成為2012年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地已經(jīng)過(guò)去2400多天，在這段準(zhǔn)備的時(shí)間里，此次奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算已經(jīng)達(dá)到120億英鎊，超出最初預(yù)算的5倍，并且還有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
眼下，距離奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕還有不到170天的時(shí)間，很多英國(guó)印刷企業(yè)都希望自己的銷售業(yè)績(jī)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)英國(guó)小企業(yè)聯(lián)合會(huì)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國(guó)印刷業(yè)對(duì)未來(lái)并不樂(lè)觀。
大多數(shù)印刷廠對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的看法主要取決于他們是一級(jí)還是二級(jí)供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長(zhǎng)的招標(biāo)過(guò)程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來(lái)自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)本身。
麥肯基克拉克(McKenzie Clark)印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯(Ben Moss)認(rèn)為，整個(gè)印刷業(yè)將從4月開(kāi)始有所增長(zhǎng)，不管他們是否是奧運(yùn)場(chǎng)館的供應(yīng)商，都能得到來(lái)自全國(guó)各地的訂單。
摩斯說(shuō)：“贊助商、非贊助商和一些聯(lián)營(yíng)企業(yè)都將有大量的訂單涌入。很多贊助商將滲透到英國(guó)的大街小巷。此外，彪馬和耐克等贊助商都希望自己的品牌標(biāo)志能出現(xiàn)在每一個(gè)地方，這也將為印刷行業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)。”
MPD公司總經(jīng)理西蒙·薩默斯(Simon Summers)十分贊同這個(gè)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對(duì)封裝整飾和物流企業(yè)的影響是積極的。他說(shuō)：“這將對(duì)我們參與到奧運(yùn)會(huì)中的客戶產(chǎn)生積極影響。”與此同時(shí)，MPD公司也將在中短期內(nèi)受益于這項(xiàng)體育賽事。
敖德薩(Odessa)公司的總經(jīng)理鮑勃·查爾斯(Bob Charles)的想法也跟薩默斯十分類似，他希望印刷銷售能在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)有所增長(zhǎng)，但不確定這種增長(zhǎng)勢(shì)頭能夠維持多久。
此外，人們擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的打擊。為此，英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)公共事務(wù)顧問(wèn)安德魯·布朗建議英國(guó)印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
他說(shuō)：“倫敦奧運(yùn)會(huì)和2012年歐洲足球錦標(biāo)賽可能會(huì)在今年夏天給印刷企業(yè)帶來(lái)一些增長(zhǎng)的動(dòng)力，但這也有可能會(huì)讓廣告客戶提前花掉全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個(gè)月帶來(lái)巨大的訂單壓力。因此，我不認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)會(huì)給英國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)多大的影響。”
麥肯基克拉克印刷公司的摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動(dòng)做好準(zhǔn)備。他說(shuō)：“在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，印刷市場(chǎng)上的確會(huì)出現(xiàn)大量的商機(jī)，但它來(lái)得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。我想很多企業(yè)都沒(méi)有想好如何應(yīng)對(duì)訂單猛增后的大幅回落。”
至于倫敦奧運(yùn)會(huì)之后對(duì)印刷行業(yè)的影響，英國(guó)小企業(yè)聯(lián)合會(huì)的全國(guó)主席約翰·沃克(John Walker)表示，十分擔(dān)心一些小企業(yè)會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后陷入更加困難的境地。
在4DM印刷公司的銷售和營(yíng)銷總監(jiān)蘭斯·希爾(Lance Hill)看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)英國(guó)印刷企業(yè)的影響不會(huì)長(zhǎng)久。他說(shuō)：“雖然我十分贊成英國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@的確能給倫敦帶來(lái)很大的發(fā)展，但它并不會(huì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生長(zhǎng)期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來(lái)看——特別是印刷行業(yè)，并不會(huì)出現(xiàn)大的改善。”據(jù)了解，該公司早在兩年前就已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的特許供應(yīng)商。
隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，英國(guó)印刷企業(yè)7年來(lái)辛勤工作的成果很快就將得到驗(yàn)證。至于印刷業(yè)所受的影響是好還是壞、時(shí)間是長(zhǎng)還是短，時(shí)間會(huì)為人們作出回答。
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