把印刷的功能可以分做以下三大類:
·市場促銷:營銷目錄、DM等。
·商品附件:包裝、標(biāo)簽、使用手冊;
·資訊傳播:書報雜志;
從1999年到2009年十年間,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),這三大領(lǐng)域中僅商品附件領(lǐng)域有微量增加,市場促銷及資訊傳播則都呈下滑態(tài)勢?!?/p>
根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r,專家推測在未來的十年中,市場促銷將占據(jù)印刷品最大的一個市場份額,達(dá)到占59%(目前53%)、而商品附件則為25%(原27%),資訊傳播因?yàn)閿?shù)字媒體的沖擊,將下降至16%(原27%)。
未來哪些印刷品將不會被數(shù)字媒體代替?
無法替代的印刷品:包裝紙、賀卡、盒子、精品雜志、畫冊、大幅廣告;
不易替代的印刷品:DM、型錄、固定場所海報、休閑書籍、典藏古籍;
可以替代的印刷品:報紙、一般雜志、教科書、工具書、單據(jù);
容易替代的印刷品:操作手冊、字典、地圖指南、專業(yè)資訊;
可完全替代的印刷品:空白表格、分類廣告色彩管理。
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