早在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時(shí)，傳統(tǒng)出版商就在“警覺”上有了共識(shí)——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過”?，F(xiàn)在，揪心了好幾年的傳統(tǒng)出版商，已經(jīng)從圖書數(shù)字版權(quán)上獲得了經(jīng)濟(jì)收益。4月18日閉幕的倫敦書展，也儼然成為了歐洲最大的版權(quán)貿(mào)易中心。更令人關(guān)注的是，一個(gè)新興的個(gè)人出版市場(chǎng)正在逐漸形成，并且正不動(dòng)聲色地改變著出版產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)字出版，不是“紙質(zhì)圖書”數(shù)字化
在數(shù)字展區(qū)，紙質(zhì)書出版一遍一遍地被強(qiáng)調(diào)是“傳統(tǒng)出版”——這在有的出版人看來帶有些許“貶義”。
喬治·羅賽斯出版科技公司，一個(gè)提供數(shù)字化的門戶網(wǎng)站和銷售渠道，認(rèn)為不少出版商對(duì)數(shù)字出版依然“不解風(fēng)情”。“不是說他們沒這個(gè)必要，而是他們沒有對(duì)數(shù)字出版敞開懷抱。亞馬遜、蘋果和谷歌已經(jīng)讓他們眼花繚亂，以至于他們不考慮可以做什么樣的數(shù)字內(nèi)容。”他說， “他們只是在Kindle上對(duì)書進(jìn)行簡單的數(shù)字化。”
“快速印刷”出版公司的西蒙·波特表示：“也許大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都覺得出版是個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，那是他們墨守成規(guī)。也許他們不想承認(rèn)世道變了，也許他們不想世界改變。”
“我們也談著不少生意。沒有一個(gè)人提到‘危機(jī)’。”一位文學(xué)代理人對(duì)記者說， “所有的美國出版商都在這兒，他們都熱衷于購買。他們聚會(huì)、寒暄、觥籌交錯(cuò)，也談點(diǎn)正事兒，第二天早上，他們?cè)儋I點(diǎn)什么。”
西蒙·波特在業(yè)內(nèi)算不得“大人物”。以個(gè)人出版的方式，他的“快速印刷”公司用十年時(shí)間攬下了1400個(gè)作者，其中有兩個(gè)就是公司的員工，這其中有波特自己。就是以這種曾被戲謔為“玩票”的方式，他已出版了自己兩部作品。
不止一位出版人認(rèn)為，當(dāng)“個(gè)人出版”與數(shù)字化相逢，這種昔日的“玩票”已迎來了屬于它自己的時(shí)代。
不難發(fā)現(xiàn)，除了主賓國作家集中亮相，其他國家造訪倫敦書展的作家并不很多。“作家來書展，有點(diǎn)把牛牽到肉類市場(chǎng)上去的意思。”一個(gè)老編輯說。但24歲的本·蓋雷不這么認(rèn)為，他目前的“工種”集寫作、經(jīng)紀(jì)、編輯、出版、推廣于一身。
兩年前，他出版了他的第一本書，之后便以富有誘惑力的電子書銷售為生。他花100英鎊買了10 個(gè)書號(hào)，網(wǎng)上“海選”封面設(shè)計(jì)——有個(gè)在瑞典的朋友代為設(shè)計(jì)，花了180英鎊，然后花10英鎊買了一個(gè)域名，最后把書上載到亞馬遜的電子書庫里。
出版第二本書時(shí)，他甚至“海選”起“志愿者”編輯隊(duì)伍：“我得找‘驗(yàn)證讀者’，就像你們有驗(yàn)證程序一樣。”
如今，他已以每冊(cè)99便士的定價(jià)售出了近五萬本書，并獲得了35％的版稅收入。在kindle上，單本定價(jià)超過1.59英鎊的電子書，作者甚至能獲得銷售收入的70％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過8％至15％這一傳統(tǒng)出版可能提供的版稅收入。
“個(gè)人出版”或可引導(dǎo)“傳統(tǒng)出版”
出版人杰米·拜恩剛以高價(jià)拿下一本新書的版權(quán)。在他眼里，這行當(dāng)“行情見漲”可也無能為力，“出版社肯定是要謀發(fā)展的，但核心是獲得好書，再輔之以編輯和推廣盡可能的成功——我們認(rèn)為，不管任何模式，只要能搞定這些，就不缺買賬的人。”
倫敦書展上，好多出版商都低聲嘀咕著一場(chǎng)官司——蘋果被五家出版公司指控操縱價(jià)格，如今已有三家告退，企鵝與麥克米倫還在繼續(xù)戰(zhàn)斗。
亞馬遜并不諱言這場(chǎng)官司，并一屁股坐在讀者這邊，稱現(xiàn)已迎來了“Kindle用戶的大勝利”。就此，出版人約翰遜對(duì)記者表示：“亞馬遜總說現(xiàn)在是Kindle用戶的好日子，有點(diǎn)搞笑——現(xiàn)在分明是亞馬遜的‘好日子’嘛。”——盡管亞馬遜出版和Kindle在書展上盡可能地保持低姿態(tài)，稱公司堅(jiān)持其業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)出版商“和平共處，彼此間相安無事”。
但就在這一書展上，亞馬遜已經(jīng)簽下詹姆斯·邦德系列在北美的再版權(quán)——在收購其內(nèi)容的同時(shí)，銷售圖書和電子閱讀器。Kindle公關(guān)經(jīng)理索菲·普得梭稱：“個(gè)人出版，這真是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，給了很多不同的人空間，包括亞馬遜以及所有的傳統(tǒng)出版社。” “我們和傳統(tǒng)的出版商一起工作。這樣比單單代表出版社或單單代表個(gè)人出版的作者賣出去的書都要多。我們的目標(biāo)，是在Kindle里僅僅花60秒時(shí)間，就能看到有史以來人類寫出的每一本書。”
“是出版社改變商業(yè)模式的時(shí)候了?？梢钥紤]停止我行我素，在一堆手稿中尋摸。”蓋雷甚至認(rèn)為，這一出版方式，也將改變唱片業(yè)。據(jù)他介紹，在美國，現(xiàn)在已有“個(gè)人出版”的百萬富翁，英國最大的“個(gè)人出版”者克里·威爾金森，其紙質(zhì)版權(quán)被知名的出版公司搶購一空。
雷切爾·雅培是2012年數(shù)字閱讀領(lǐng)域的一匹“黑馬”，位列Kindle最高銷量前四名。她的驚悚小說在遭到文學(xué)經(jīng)紀(jì)人婉拒之后，她把書稿上傳至Kindle書庫，標(biāo)價(jià)1.99英鎊。圣誕節(jié)迄今，她已經(jīng)售出近10萬份。但她不認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)死亡，“我還是喜歡我的書擺在書店的樣子。”
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