據外媒報道，微軟廣告部門和全球最大規(guī)模的廣告與傳播公司奧姆尼康集團旗下天聯(lián)廣告公司日前共同公布的一份研究報告稱，電視仍是目前為止最大的廣告媒介，廣告方應繼續(xù)制作優(yōu)秀電視廣告來吸引電視受眾。該研究結果是在對美國、中國、俄羅斯、英國和沙特阿拉伯的約1500名消費者進行調查之后得出的。
報告稱，雖然數字媒體廣告增長迅速，但數字視頻攝錄機、環(huán)繞立體聲等技術的應用使電視跟上了時代發(fā)展的步伐。同時，在許多發(fā)展中國家，電視用戶數量也不斷增多。因此，目前電視仍是最有活力的媒介。
不少業(yè)內人士對此調查結果表示贊同。全球排名第三的實力傳播公司行業(yè)預測主管喬納森·巴納德稱：“近些年電視在廣告媒介方面的地位得到增強，并且還會繼續(xù)下去。”他估計至2013年，全球電視廣告市場規(guī)模將達到2160億美元，屆時電視廣告的市場份額也將會從2005年的37%上升至42%。
這份最新的研究報告還提到，在互聯(lián)網和手機等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場份額卻在不斷縮小。據估計，到2013年，網絡廣告將代替印刷廣告，成為占市場份額第二的廣告媒介。
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