當(dāng)前，商家常常會采用品牌延伸、包裝促銷、舉辦重要活動發(fā)放贈品等收單進(jìn)行市場營銷，目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，增加產(chǎn)品的銷量，拉近與消費(fèi)者的距離。商家上述市場營銷的需求也為印刷者提供了機(jī)會。
海德堡公司曾經(jīng)預(yù)測：采用數(shù)碼印刷的包裝將以兩位數(shù)增長。其實，不僅是海德堡，對于各類數(shù)碼印刷機(jī)在包裝印刷領(lǐng)域的前景的預(yù)測已經(jīng)令所有印刷機(jī)制造商感到興奮，人們相信，即使電子媒體會取代紙媒，包裝印刷依然會持續(xù)發(fā)展。
海德堡的戰(zhàn)略是開發(fā)噴墨印刷機(jī)及噴墨印刷生產(chǎn)線。董事會成員Stephan Plenz表示：“4年內(nèi)，包裝數(shù)碼印刷將增長至現(xiàn)在的3倍，預(yù)計未來的增速會更快。UV噴墨印刷將越來越重要，因為其在承印物材料的選擇上更加靈活，并且可以直接集成到包裝生產(chǎn)線中。”
惠普Indigo副總裁、總經(jīng)理Alon Bar-Shany認(rèn)為，像在標(biāo)簽印刷市場一樣，數(shù)碼印刷的包裝產(chǎn)品可以占到包裝市場10%的市場份額。HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)已在軟包裝及紙盒印刷領(lǐng)域得到應(yīng)用，HP Indigl在drupa2012重拳出擊，展會前就有及其在柔印及紙盒印刷公司安裝。
2009年，全球數(shù)碼印刷的金屬箔、紙盒及標(biāo)簽市場總產(chǎn)值達(dá)25億歐元，其中，標(biāo)簽印刷占了絕大部分。據(jù)Pike Research統(tǒng)計，目前世界包裝市場規(guī)模在4290億美元，紙及紙包裝在全球包裝市場規(guī)模在4290億美元，紙及紙包裝在全球包裝市場占到40%以上，將是增速最快的領(lǐng)域。
在過去的10年間，一些包裝公司曾嘗試過數(shù)碼印刷，但大多數(shù)已放棄，因為他們認(rèn)為這種商業(yè)模式不適合，或者他們對印刷質(zhì)量不滿意。目前，無論是制造商還是印刷著，都對數(shù)碼印刷非常關(guān)注。如果說幾年前數(shù)碼印刷的品質(zhì)還有問題的話，現(xiàn)在，這個問題已經(jīng)不復(fù)存在。隨著小規(guī)模區(qū)域飲料、家居用品、糖果產(chǎn)品等生產(chǎn)商的增多，為商業(yè)印刷者和數(shù)碼印刷者進(jìn)入包裝印刷市場創(chuàng)造了機(jī)會。（王森整理）
以上內(nèi)容節(jié)選自科印傳媒《數(shù)碼印刷》2012年第7期《包裝數(shù)碼印刷大有可為》，更多期刊內(nèi)容請關(guān)注期刊頻道，最新期刊內(nèi)容點擊進(jìn)入科印網(wǎng)電子期刊頻道。
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