對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言，面對(duì)數(shù)字出版大潮，這是一個(gè)問(wèn)題。擁抱它——無(wú)疑自掘墳?zāi)?，影響紙本書的銷售；拒絕它，更不可能，無(wú)疑自絕于人民。如此兩難境地，究竟該如何是好？
國(guó)際出版巨頭齊聚2012北京國(guó)際出版論壇，共話“數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”，興許前方不僅是“死路”一條。國(guó)際上，不少傳統(tǒng)出版集團(tuán)已經(jīng)開始成功轉(zhuǎn)型，英國(guó)培生集團(tuán)董事、企鵝集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席馬金森稱，企鵝數(shù)字出版收入已經(jīng)占到公司的近20%，他建議中國(guó)的出版社在“轉(zhuǎn)型”過(guò)程中能在技術(shù)和戰(zhàn)略之外，更多關(guān)注消費(fèi)者，“這是我在論壇中較少聽到的。”
馬金森認(rèn)為，出版商在其中可以做的是，首先，內(nèi)容很關(guān)鍵，其次要去創(chuàng)造新形式，企鵝出版一些數(shù)字書，這些數(shù)字書以前在傳統(tǒng)出版中不太可能被出版，因?yàn)樗鼈兲蹋拖褚恍╅L(zhǎng)的期刊文章。
對(duì)于中國(guó)出版社的建議，他認(rèn)為在更為宏觀的戰(zhàn)略布局和先進(jìn)技術(shù)之外，他們應(yīng)該更多關(guān)注消費(fèi)者的需求。他舉例說(shuō)，很多人認(rèn)為電子書應(yīng)該是互動(dòng)的，或者多媒體的，加入視頻、或者更多特色的東西，這樣才能充分利用技術(shù)，但是讀者調(diào)查，在英國(guó)，更多的成年讀者只是希望它僅僅是一本書。
麥格勞·希爾教育出版集團(tuán)國(guó)際出版部總裁拉普爾建議，中國(guó)出版社在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，首先要關(guān)注的仍然是內(nèi)容，并且要明白哪些內(nèi)容適合數(shù)字形式的出版。其次，要理解技術(shù)意味著什么，并了解你的顧客會(huì)如何來(lái)使用這些內(nèi)容。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍指出，“我們既不能驚慌失措，丟棄傳統(tǒng)出版；也不能反應(yīng)遲鈍，失去數(shù)字機(jī)遇。
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