從某種程度上來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的出現(xiàn)為印刷企業(yè)提供了更多向出版客戶展示其獨(dú)特魅力的機(jī)會(huì)。美國(guó)的一些大型印刷企業(yè)也在努力提升自己的生產(chǎn)能力，為處于陰霾中的美國(guó)經(jīng)濟(jì)增添了一抹亮色。
從數(shù)字格式到按需印刷和傳統(tǒng)印刷，除了倉(cāng)儲(chǔ)、物流和全球采購(gòu)以外，來(lái)自電子書(shū)的巨大沖擊也迫使一些大型書(shū)刊印刷廠想盡辦法適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足出版客戶的各種需求。在21世紀(jì)，我們恐怕很難再找到印量超過(guò)100萬(wàn)份的超級(jí)訂單了，但大多數(shù)出版商都沒(méi)有減少向市場(chǎng)推出的圖書(shū)數(shù)量。電子書(shū)目前已成為了小說(shuō)市場(chǎng)上的主體，而它在2011年的銷售收入也比2010年增長(zhǎng)了1倍以上。
那么書(shū)刊印刷的未來(lái)又會(huì)怎樣呢？首先讓我們來(lái)看看現(xiàn)在都有誰(shuí)在讀書(shū)。兒童和青少年讀物是2011年增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域，總銷售額達(dá)到27.8億美元，宗教類圖書(shū)的增長(zhǎng)也不容小覷。
也許現(xiàn)在就給印刷書(shū)刊的未來(lái)下結(jié)論還有些為時(shí)尚早，盡管電子媒體來(lái)勢(shì)洶洶，但實(shí)體店仍是出版社最大的銷售渠道，并在2011年取得了85.9億美元的銷售收入。
貿(mào)易出版領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)穩(wěn)定，盡管一些書(shū)目降低了起印數(shù)量，但還有一些暢銷書(shū)進(jìn)行了再版，所以總的印刷量沒(méi)有發(fā)生太大變化。而且大多數(shù)出版社都希望能夠不斷推出新書(shū)，這就為書(shū)刊印刷廠帶來(lái)了穩(wěn)定的活源。
在教育領(lǐng)域，個(gè)性化的彩色課本也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，而傳統(tǒng)課本的印刷量則出現(xiàn)了一定程度的下降。宗教類圖書(shū)在2012年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；插畫(huà)類圖書(shū)的銷售也比較令人滿意。
印刷企業(yè)求新求變
很多書(shū)刊印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者都認(rèn)為有一部分市場(chǎng)需求在2012年沒(méi)有得到釋放，因此對(duì)2013年充滿了期待。他們相信，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，圖書(shū)市場(chǎng)的需求也將有所增加。
美國(guó)著名的書(shū)刊印刷企業(yè)國(guó)都制版公司（Quad/Graphics）也感受到了市場(chǎng)的變化。去年，該公司的總產(chǎn)量基本保持不變，盡管電子書(shū)的出現(xiàn)對(duì)該公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的影響，但青少年讀物和高等教育類圖書(shū)的增長(zhǎng)也彌補(bǔ)了他們?cè)谟×可系膿p失。
該公司圖書(shū)和目錄業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理杰夫表示，該公司在各個(gè)領(lǐng)域都遇到了圖書(shū)印量減少和圖書(shū)品種增加的情況。他說(shuō)：“盡管電子書(shū)的增長(zhǎng)速度不快，但它的技術(shù)比較大。與此同時(shí)，出版商也希望能通過(guò)更好的質(zhì)量、更獨(dú)特的封面和更高的印刷分辨率來(lái)提高印刷品的質(zhì)量。”
為了更好地對(duì)單色和彩色活件進(jìn)行按需印刷，該公司委托研發(fā)中心開(kāi)發(fā)了一個(gè)適用于大眾圖書(shū)的按需印刷解決方案，并通過(guò)引進(jìn)全新的單張紙印刷機(jī)和印后加工設(shè)備豐富了產(chǎn)品的功能和種類。此外，杰夫還特別強(qiáng)調(diào)要提高印刷效率和加強(qiáng)與客戶之間的溝通。
他說(shuō)：“我們既能生產(chǎn)印刷圖書(shū)也能提供電子書(shū)，所以消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇圖書(shū)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。我們推出了交互印刷解決方案（IPS），以便在印刷圖書(shū)和智能手機(jī)及其他移動(dòng)設(shè)備之間建立起連接，進(jìn)而讓人們通過(guò)視頻鏈接到書(shū)店里銷售的圖書(shū)。”
網(wǎng)絡(luò)印刷是關(guān)鍵
展望2013年，隨著電子書(shū)市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，出版商的并購(gòu)重組和自助出版的增加，書(shū)刊印刷市場(chǎng)也將發(fā)生一定的變化。
出版社每年出版的新書(shū)會(huì)不斷增加，但每一種圖書(shū)的起印量還會(huì)繼續(xù)降低。因此，要想在市場(chǎng)上獲得成功，圖書(shū)印刷企業(yè)必須要積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)，積極與客戶展開(kāi)互動(dòng)，并通過(guò)各種服務(wù)幫助客戶提高印刷品的價(jià)值。
?。ū疚淖g自美國(guó)印刷行業(yè)網(wǎng)站piworld）
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