化妝品品包裝必需兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。任何一方面的忽視都可能會(huì)影響這個(gè)品牌化妝品的發(fā)展。而由于化妝品行業(yè)的獨(dú)特性，消費(fèi)者對(duì)化妝品包裝的外觀要求越來(lái)越高，在商場(chǎng)或超市，誰(shuí)能在眾多的品牌中最先吸引消費(fèi)者，奪其眼球，就足以搶占更大的市場(chǎng)商機(jī)。
歐萊雅作為世界上頂級(jí)化妝品公司，一個(gè)工廠的年產(chǎn)量超過(guò)億支。這種大批量的生產(chǎn)對(duì)標(biāo)簽要求極高，標(biāo)簽印刷形式必須是不干膠標(biāo)簽的卷到卷印刷，并且實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化高速生產(chǎn)。
就歐萊雅而言，以前在外包裝標(biāo)簽的印刷方式主要是絲網(wǎng)印刷，比如印在玻璃或塑料瓶上?，F(xiàn)在大多由絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向不干膠標(biāo)簽，薄膜標(biāo)簽材料的需求量正快速增長(zhǎng)。同時(shí)要求技術(shù)含量也越來(lái)越高，以前只能以絲網(wǎng)的形式印在瓶身上的單一圖案，現(xiàn)在可以通過(guò)膠印及柔印等印刷方式得到復(fù)雜美觀的彩色效果。
日化行業(yè)中，薄膜類材料生產(chǎn)的標(biāo)簽主要用于中高檔的日化產(chǎn)品。薄膜類材料中，PE由于其獨(dú)特的柔軟性，非常適合于貼在本身非常柔軟需要經(jīng)常擠壓的HDPE瓶體上；而在許多透明PET瓶體上，選擇本身透明效果很好的BOPP不干膠材料會(huì)達(dá)到“無(wú)標(biāo)簽”的全透明效果；如艾利公司專利開(kāi)發(fā)的聚烯烴類薄膜，一個(gè)方向上柔軟、耐擠壓，另一方向上又有很好的挺度，適合大面積順暢貼標(biāo)，非常適于制作隱形眼鏡護(hù)理產(chǎn)品以及各類軟管的標(biāo)簽。
化妝品標(biāo)簽開(kāi)發(fā)
由于化妝品形狀的特殊性和差異性，不規(guī)則的曲面形狀較多。所以對(duì)標(biāo)簽的材料要求很高，要求標(biāo)簽在化妝品上能夠很好的與瓶身貼合。并且避免產(chǎn)生氣泡，標(biāo)簽起翹的現(xiàn)象。
另外，由于印后的紙張、油墨、印刷方式等改變了標(biāo)簽自身的特性，改變了物理特性，很難應(yīng)用在可變形的瓶體上，如化妝品或洗發(fā)水的塑料瓶體，在今后的使用中需要經(jīng)常被擠壓。這就需要一種非常柔軟，非常特殊的標(biāo)簽來(lái)貼合。
再則，大批量工業(yè)化生產(chǎn)要求的是自動(dòng)貼標(biāo)，要求標(biāo)簽的出標(biāo)性非常好，而這些又和我們要求標(biāo)簽輕薄柔軟的特性相矛盾，怎么來(lái)協(xié)調(diào)這兩者的統(tǒng)一，仍舊需要標(biāo)簽原材料供應(yīng)商的努力。
另外，標(biāo)簽行業(yè)缺少行業(yè)組織。隨著市場(chǎng)對(duì)標(biāo)簽類產(chǎn)品需求的增加，標(biāo)簽行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇，但由于標(biāo)簽行業(yè)缺少行業(yè)性組織，如行業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)，造成了行業(yè)內(nèi)信息流通不暢，也阻礙了標(biāo)簽印刷技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展。
標(biāo)簽印刷存在不足
標(biāo)簽印刷企業(yè)相對(duì)小規(guī)模、分散化投資的現(xiàn)狀，導(dǎo)致標(biāo)簽市場(chǎng)在技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)方面出現(xiàn)了無(wú)序的局面。特別在長(zhǎng)三角地區(qū)這樣的小標(biāo)簽廠多如牛毛。但相信隨著市場(chǎng)的逐步成熟，規(guī)?；?、專業(yè)化企業(yè)的興起和壯大，標(biāo)簽印刷行業(yè)的整體水平將會(huì)有較大的提升，包括技術(shù)、設(shè)備及廠商的整合。
印前技術(shù)薄弱
與多數(shù)亞洲國(guó)家一樣，凸版印刷設(shè)備(商標(biāo)印刷機(jī))是目前標(biāo)簽印刷的主力，但國(guó)內(nèi)對(duì)凸版印前處理技術(shù)重視程度不夠，凸版彩色網(wǎng)點(diǎn)印刷至今仍然是令人頭疼的問(wèn)題。究其原因，其實(shí)是對(duì)凸版印刷的認(rèn)識(shí)不足。在國(guó)外，凸版的印前處理和輸出有專業(yè)的軟件，而國(guó)內(nèi)卻極少引進(jìn)和應(yīng)用。國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷的印前制作主要是依賴于膠印制作方式，殊不知凸印的網(wǎng)點(diǎn)增大、網(wǎng)線角度與膠印完全不同，照搬膠印印前制作方式如何能真實(shí)地還原原稿，印制出精細(xì)的彩色標(biāo)簽？
印刷觀念傳統(tǒng)
在歐美地區(qū)，柔性版印刷在標(biāo)簽中的應(yīng)用非常廣，他們對(duì)精細(xì)度、鮮艷度的要求不高，而中國(guó)的標(biāo)簽則注重設(shè)計(jì)精美、色彩艷麗，因此很難接受柔性版印刷方式，仍以凸印等傳統(tǒng)印刷方式為主。加之柔性版印刷的速度較高，適合大批量印刷，而目前中國(guó)的標(biāo)簽印刷大部分為小批量，柔性版印刷方式顯得更不實(shí)用。
另外，與標(biāo)簽印刷工藝相關(guān)的承印材料、油墨和制版等的市場(chǎng)配套還需要繼續(xù)完善。國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)對(duì)于柔性版印刷技術(shù)、印前制版等工藝都不熟悉，即使買(mǎi)了柔性版印刷生產(chǎn)線，也會(huì)因?yàn)橹瓢嬷R(shí)的欠缺，耗材供應(yīng)的不充足，而使其使用和推廣受到影響。
標(biāo)簽發(fā)展趨勢(shì)
模內(nèi)貼標(biāo)不僅具有較好的防偽功能，而且所需的成本也不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，是一項(xiàng)極具潛力的新型貼標(biāo)技術(shù)。
以前絲網(wǎng)印刷可以達(dá)到瓶身和印刷一體的效果。在使用了標(biāo)簽之后，雖然價(jià)格和效果方面有很大優(yōu)勢(shì)，但同樣也有它的不足。比如不管再薄的標(biāo)簽，它的邊緣和瓶身總有斷差，而這斷差不僅會(huì)影響美觀，也有起翹和起泡的可能。
模內(nèi)貼標(biāo)可以解決這些問(wèn)題。它可以像絲網(wǎng)印刷一樣在瓶身上得到美麗的彩色圖案。但由于模內(nèi)貼標(biāo)的包裝容器生產(chǎn)出來(lái)后，就不可能再更改標(biāo)簽，對(duì)生產(chǎn)靈活性有影響，這就要求廠家必須對(duì)產(chǎn)品有準(zhǔn)確的銷售預(yù)測(cè)。但國(guó)內(nèi)達(dá)到這種程度的生產(chǎn)廠家還不多，這一點(diǎn)就限制了模內(nèi)貼標(biāo)在中國(guó)的快速發(fā)展。由于模內(nèi)貼標(biāo)有眾多普通標(biāo)簽不可比擬優(yōu)勢(shì)，它終將是將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
柔性版印刷是今后標(biāo)簽印刷最理想的方式
國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家差不多80%的柔印機(jī)印刷不干膠標(biāo)簽。由于機(jī)組式柔印機(jī)可任意組合，在備件齊全的情況下，可印刷各種類型的標(biāo)簽，包括短版活和特種標(biāo)簽。所以，柔性版印刷方式是今后不干膠行業(yè)印刷高檔標(biāo)簽的發(fā)展方向。
組合印刷會(huì)有較快的發(fā)展
一臺(tái)印刷機(jī)可任意組合成幾種不同的印刷加工方式，可滿足不同客戶的要求，這是我們?cè)趪?guó)外展覽會(huì)上見(jiàn)到的最先進(jìn)的標(biāo)簽加工設(shè)備。在我們?nèi)粘９ぷ髦幸渤３Ｓ龅揭粋€(gè)標(biāo)簽要在幾臺(tái)機(jī)器上印刷加工才能完成的情況，這樣浪費(fèi)了大量的人力、物力，組合印刷機(jī)能解決這類工藝和設(shè)備問(wèn)題。
新材料、新工藝將會(huì)得到廣泛應(yīng)用
材料、工藝、設(shè)備同樣是標(biāo)簽的三大要素。新材料采用新工藝，在組合式印刷機(jī)上印刷加工可生產(chǎn)出各類新型標(biāo)簽產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)的雙面標(biāo)簽、薄膜標(biāo)簽、超透明標(biāo)簽，模內(nèi)標(biāo)簽等，這些標(biāo)簽都是利用新材料和新工藝生產(chǎn)制造的。
隨著化妝品行業(yè)的高速發(fā)展，要求標(biāo)簽行業(yè)必須與“時(shí)”俱進(jìn)，期待標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展為化妝品行業(yè)錦上添花。
用戶視點(diǎn)
標(biāo)簽作為化妝品重要的軟包裝組成部分，化妝品標(biāo)簽的絕大部分都是不干膠標(biāo)簽，它起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。過(guò)去有些人狹義地認(rèn)為標(biāo)簽僅僅只是不干膠等自粘性標(biāo)簽，這種認(rèn)識(shí)會(huì)局限產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向和企業(yè)的自身發(fā)展。個(gè)人認(rèn)為，標(biāo)簽印刷的新概念可定義在窄幅卷到卷印刷范疇之內(nèi)，涵蓋凸印、膠印、凹印、網(wǎng)印及柔性版印刷。以及后續(xù)處理的燙金和覆膜等。其實(shí)標(biāo)簽印刷的優(yōu)勢(shì)不僅在于產(chǎn)品的種類繁多、印刷美觀等，在可實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)的自動(dòng)化、高速生產(chǎn)方面也提供了可行性保證。
以美國(guó)化妝品的外包裝材料為例，不干膠薄膜標(biāo)簽占35%，直接絲網(wǎng)印刷占30%，不干膠紙標(biāo)簽占11%，模內(nèi)薄膜標(biāo)簽占11%?？梢?jiàn)，不干膠標(biāo)簽在其外包裝材料市場(chǎng)中占了46%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的不干膠標(biāo)簽的需求量每年正以超出20%的比率快速增長(zhǎng)。目前中國(guó)的不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)大小約4.5億平方米~5億平方米，人均占有量?jī)H0.3平方米/人/年，而一些發(fā)達(dá)國(guó)家比如澳大利亞的人均占有量達(dá)到12平方米/人/年。因此，從化妝品包裝用戶的角度上看，中國(guó)的不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)具有非常大的潛力。
在國(guó)外，日化類的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)消費(fèi)者的收入是非常便宜的，所以消費(fèi)者并不會(huì)去計(jì)較其包裝質(zhì)量。而在中國(guó)，有知名度的日化產(chǎn)品相對(duì)較貴，有些甚至屬于是奢侈物品，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)其包裝持較挑剔的眼光。另外，受某些客觀因素的影響，比如國(guó)內(nèi)的道路交通狀況較差，因此，要求化妝品的包裝具有較強(qiáng)的抗磨擦性。
所有的這些因素都促使化妝品生產(chǎn)廠家對(duì)包裝供應(yīng)商提出更高的標(biāo)準(zhǔn)，為了能更好的展示化妝品，更好的吸引消費(fèi)者眼球，更好的滿足消費(fèi)者的審美需要以及價(jià)值要求。我們把對(duì)產(chǎn)品的外觀要求部分讓標(biāo)簽來(lái)完成，在標(biāo)簽上有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，就往往要求標(biāo)簽精致、美觀。有的要求有透明的效果，有的要求有標(biāo)簽印刷有厚實(shí)層次的感覺(jué)，有的要求有燙金燙銀等等。
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