春節(jié)過后，家家戶戶都會剩下大量的包裝物。堆著太占地方，棄之污染環(huán)境，賣吧又不值幾個錢，著實讓人為難。
商品的過度包裝已是社會的通病，一些廠家或商家，就是抓住人們要面子、講華貴的虛榮心理，才在面子工程上大做文章。一個碩大的盒子打開后，里面不過是幾顆藥粒似的營養(yǎng)品；一些又生又黏的糕點，剝?nèi)ト膶影b，才見到廬山真面目。這些不注重產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，而在面子上?；ɑ畹陌b，實際上就是商業(yè)欺詐行為。給其如此定性一點也不為過。今年參加兩會的人大代表王雅安展示了一件襯衫的豪華包裝，先是印刷精美的手提外袋，接著是一個結實的木質(zhì)盒子，里面還有一層硬硬的塑料。他說：“我國每年生產(chǎn)襯衫12 億件，而包裝紙盒就要用掉24 萬噸，相當于砍掉168 萬棵碗口粗的樹。每生產(chǎn)1000 萬個紙盒包裝月餅，包裝耗材則需砍伐400 棵～600 棵直徑10 厘米以上的樹木。”這僅僅是襯衫和月餅包裝所耗的驚人數(shù)字，那么其它商品包裝呢，所需的包裝材料資源合計起來就是天文數(shù)字。
過度包裝的實質(zhì)是什么
從表面上看，過度包裝只是浪費資源、污染環(huán)境、加重消費者的經(jīng)濟負擔。這些都沒有錯，但是，此乃表面現(xiàn)象，只是皮毛而已。如果是就事論事，只抓皮毛，斷然解決不了實質(zhì)性問題。那么，過度包裝的實質(zhì)是什么呢?筆者以為，它是商業(yè)性的欺詐行為。它同其他假冒偽劣行為一樣，目的就是對消費者進行欺騙，以獲取最大的商業(yè)利益，如此解讀過度包裝毫不為過。概括一下，過度包裝不外乎以下幾種類型：
第一，故弄玄虛型，即大而空。這種包裝，如蜂王漿、營養(yǎng)液之類的保健品居多。包裝盒看上去又大又好看。等你打開后會大失所望，大大的盒子九成以上的空間沒有東西，所包商品少得可憐。日前，一位天津居民以超市購買了一盒由江蘇產(chǎn)的桂圓紅棗蓮子羹，他打開偌大的包裝盒，發(fā)現(xiàn)里面只有4 個直徑約9 厘米，高17 厘米的玻璃瓶，瓶子里只裝著3 袋50 克的蓮子羹。這個高20 厘米、寬50 厘米的大紙盒。只有600 克的蓮子羹。實際上，擠一擠一個瓶子就能裝下了。大而空，糊弄人。
第二，吸引眼球型，即精而美。愛美之心人皆有之，包裝者就是抓住了消費者的這個心理，將包裝物設計得漂亮又華貴，不愁消費者不上當。實際上，越是這樣的包裝十有八九是驢糞蛋外面光。每逢節(jié)假日，筆者也要收到親友們送來的糕點和白酒之類。精美的包裝一個比一個漂亮，當你打開，就會露出廬山真面目。那白酒還沒有出盒，就灑掉了一半；那糕點又黏又粘牙，過了保質(zhì)期的，硬邦邦的根本嚼不動。
第三，崇尚花活型，即玄而虛。在包裝上?；ɑ睿员阌夼M者，也是過度包裝的慣用伎倆。年前，曾讀到這樣一篇報道，一牙膏廠銷量下降，廠長重金獎勵出謀獻策者。于是，就在牙膏開口的直徑上打主意，讓消費者在不知不覺中增加牙膏的用量，隨之，牙膏廠的銷量直線上升。這種包裝的改革談不上創(chuàng)新，而是在“?；ɑ?#8221;。因為它對社會無益，對消費者無益，同時還浪費了社會資源。
第四，成本贏利型，即顯而明。過度包裝是以盈利為目的，這是顯而易見的。因為，過度的目的，就是要增加產(chǎn)品含金量，不單是銷得快，價錢還要賣得高。他的包裝成本決不可能倒掛，而是要增值，即一元錢的成本，要加兩三元乃至更多。如此看來，如果包裝過了度，不但產(chǎn)品賺錢，包裝還可以賺錢，這樣一舉兩得的好事，誰不愿意做呢。
總之，不論什么類型的過度包裝，都是以贏利為目的，都是圍著一個“錢”字團團轉(zhuǎn)，哪一種過度包裝上都能聞到濃濃的銅臭味，到頭來，吃虧的是消費者，受害的是國家。
過度包裝的本質(zhì)
明白了它的性質(zhì)，就不難找到它的源頭了。過度包裝的源頭決不是設計問題、印刷問題和生產(chǎn)流通問題。筆者以為，其根源是個社會問題，而不僅僅是包裝行業(yè)自身的問題。是市場經(jīng)濟還缺乏嚴格規(guī)范的問題，是法制建設還有待嚴密的問題，是執(zhí)法必嚴、違法必糾有待于落到實處的問題。抓住了這個根本，才是抓住了問題的關鍵，才能收到事半功倍、綱舉目張的效果。比如，有的房地產(chǎn)開發(fā)商要爭取最大的開發(fā)利潤，就向政府的有關官員行賄，他的源頭是個政治問題，是個權利和金錢的交易問題。要避免此類問題的發(fā)生，就要建立相應的黨紀國法，并能真正地將它落到實處。如果拋開這個根本，而是在設計和施工上做文章，行賄受賄的腐敗問題能夠遏制嗎?再比如，治理商業(yè)賄賂，打擊藥品推銷方面的犯罪行為，抑制藥價，著力點只放在藥品的科研、制作上，肯定是舍本逐末之舉，不可能取得理想的效果。
怎樣來界定什么是過度包裝呢?這是包裝執(zhí)法首先要解決的問題。否則，無操作之法就等于無法可依。眾所周知。包裝的目的，就是為了便于儲存和運輸。或者說攜帶。當然，通過包裝，也可以展示企業(yè)文化和形象，起到宣傳和廣告的作用。從宏觀上講，如果超越了這個目的，就有過度之嫌；從微觀上講，就要根據(jù)不同的行業(yè)，不同的商品，制定不同的包裝方面的硬性指標。比如，體積方面的量化指標、重量方面的量化指標、包裝成本方面的量化指標等。有了這些具體的量化規(guī)定、檢查、驗收、定性、處理、懲罰等，就便于操作，有法可依了。比如茶葉的包裝，一斤茶葉的包裝物。紙質(zhì)的規(guī)定在2 兩以內(nèi)，如果超過了 2 兩，就屬于過度包裝。一瓶酒的包裝體積，規(guī)定不能超過酒瓶的1.5 倍，超過了這個體積，就要接受相應的處罰。一盒糕點價值10 元，其包裝成本必須控制在1／5 以內(nèi)，超出了商品成本，就屬于包裝違法。
有法可依，還要執(zhí)法必嚴
法律法規(guī)僅僅是規(guī)范人們行為的一個依據(jù)，只有真的落到了實處，才能顯示出它的威力，產(chǎn)生社會效益，否則，它只是一紙空文。所以，從有法可依到落到實處還有一個艱難的過程，需要一支叫得響、靠得住、過得硬的執(zhí)法隊伍。由有關行政執(zhí)法部門全權負責，或者是質(zhì)量技術監(jiān)督局，或者是工商行政管理局，由一個部門管理最好，部門多了反而誰也管不好，誰也管不了。前一段時間，新華社發(fā)了一篇評論文章，大意是說“為什么十個婆婆管不好一張餐桌?”人民的食品安全在時時受著威脅，蘇丹紅、孔雀綠等屢屢發(fā)生的食品中毒事件，眾多管理部門并不缺位，相應的法律法規(guī)也應有盡有，僅食品安全的管理執(zhí)法部門就有工商、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、食品藥品質(zhì)量技術監(jiān)督和防疫檢疫等10 個之多，就是因為婆婆太多，所以管不好這張餐桌。
過度包裝的社會基礎
20 年前，一位英國社會學家游歷了大半個中國后，在談到中國人缺少的是什么，以及什么是影響中國進步的掣肘因素時，大發(fā)一通感慨。他說，影響中國前進的并不是經(jīng)濟上的暫時貧困與文化上的暫時落后，而是在某些官員與國民中蔓延而未曾自知的不誠實。一個民族一旦失去了誠實精神，不會有前途的。旁觀者清，老外的高論可以說入木三分，振聾發(fā)聵。如今社會上的不誠實現(xiàn)象隨處可見。假冒偽劣，成了日常使用頻率最高的關鍵詞；坑蒙拐騙，是滲透到社會各個領域的公開的秘密。若論輩份或?qū)哟沃v，過度包裝不過是商業(yè)欺詐的小兒科，損人利己的小弟弟。此說并無包庇縱容之意。
相對來講，要避免過度包裝，還是比較容易的。因為，商品的包裝直觀明顯，是否過度，容易鑒別。一般來說，體積大的，分量重的，過分鮮艷華貴的，最好不買它的賬，它騙人的伎倆就沒有市場了。筆者曾寫過一篇小文，叫《入口的，買丑的》。吸引眼球的包裝里的東西，很少有貨真價實的，太鮮艷的蔬菜上，有可能被化學農(nóng)藥化過妝，面粉里摻進了吊白塊，腐竹被硫磺熏了身等。從這個意義上講，越是丑陋的食品越天然，越真實，越健康。
法律法規(guī)制定得再多再嚴再細，也不可能涉及到社會生活和生產(chǎn)的方方面面。所以，就離不開宣傳教育、輿論監(jiān)督、以法治“包”和以德治“包”相結合的問題。法和德是車之兩輪，鳥之兩翼，任何社會問題都不能偏廢。
總之，解鈴還需系鈴人。過度包裝是一個社會問題，就要動用全社會的力量齊抓共管。過度包裝是一個“錢”字在作怪。就要想法設法解決這個錢字問題，要用政治手段、宣傳教育手段和經(jīng)濟處罰手段并用的方法，一定會收到明顯的社會效果。讓敗絮涼曬到金玉其外，金玉自然也就失去了市場。
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