據(jù)《東方教育時報》報道，一邊是學生與教師對學術書店的戀戀不舍，一邊是學術書店的“茍延殘喘”。學術書店也許不能僅僅是道“美麗的風景線”。
學術活動
聚攏人氣提升品位
今年4月，季風書園入駐華東師大閔行校區(qū)，這是華東師大閔行校區(qū)唯一的學術書店。開店之初，季風書園便在網(wǎng)上開設微博，與學生進行廣泛互動，并向華東師大師生征集各種要求與設想。“多組織些讀書會的活動。”“希望看書的氛圍能夠自由輕松。”……現(xiàn)在，這些建議都已經(jīng)轉化為現(xiàn)實。
歷史學家沈志華教授的人文講座“讀書與人生”、華東師大歷史系教師許紀霖講述“刺猬與狐貍――大學校園的求學之道”、季風劇本朗讀會……這些活動儼然已經(jīng)成為季風書園的品牌。“以前去學術書店，往往只會看書和買書，”華東師大歷史系研二的閻玨雯說，“現(xiàn)在不僅會去買書，更會關注書店的各種活動。我覺得現(xiàn)在的季風書園更能體現(xiàn)以書會友的氛圍。”
除了各種學術活動之外，季風書園還會不定期舉行電影放映會。“其實也就是個小型電影院，”華東師大生物系的于超認為，“大家不僅能夠免費看電影，還能在一起探討一番。”開業(yè)僅僅三個月的季風書園已經(jīng)贏得華東師大不少學生的青睞。“以前聽講座，總是一本正經(jīng)地在教室或者報告廳，”上海交大的陳緯棟也是季風書園的?？停?ldquo;大家圍坐在一起，零距離與教授面對面交流探討的感覺很不錯！”
用各類學術活動帶動書店人氣，已經(jīng)成為季風書院華東師大店的一種經(jīng)營策略。季風書園華東師大店負責人蘇小姐介紹說：“學生參與各種活動基本都是免費的，在堅持公益性的同時，也希望能夠聚集人氣。”
“混搭”書店
以“專業(yè)”“情感”取勝
當學術書店“命懸一線”之時，不少以“教輔”“學術”為主打的混搭書店卻步履堅實地“活著”。當各類教輔書籍放在書店的醒目位置時，也許很多人會感嘆“學術的沒落”，但這卻是實體書店不折不扣的生存之道。
“雖然像復旦、華東師大等高校以文科見長，但畢竟還有很多理科生，每個學生都有買教輔書的需求，”陳老板在上海師大附近開了家書店，“部分教師和學生對學術書的需求，我們也在盡量滿足。”
開在復旦大學附近的學人書店，月租金超過３萬元，賣點也是教輔和學術的“混搭”。書店員工小劉說，目前店里所出售的學術書具有非常高的專業(yè)水準，有許多學術書只有在這里才能買得到。
實體書店除了以“專業(yè)性”取勝之外，人情味也是必不可少的因素。復旦大學研三的吳婷經(jīng)常光顧毛毛書店：“我在復旦讀書快7年了，每次走進毛毛書店，都有種異常親切的感覺。”吳婷口中感到親切的老板娘便是沈女士，她會和每一位進到書店內(nèi)的顧客打招呼，聊上幾句家常。“實體書店最能體現(xiàn)人情味，大家都像老朋友一樣，看書、買書之余還能一同聊聊天。”
“校園書店之于大型書城，就像全家超市之于家樂福。”學人書店總經(jīng)理高鴻鵬打了個簡單的比方，書店就應該滿足不同讀者的需求。無論是教輔書還是學術書，其實都是滿足學生和教師人群的需要。在純學術書店舉步維艱的今天，淡化書店本身的性質(zhì)，通過市場調(diào)節(jié)，讓具有“教輔”“學術”混搭風的書店也能以“專業(yè)”“情感”取勝。
對內(nèi)削減成本
對外尋求支持
如今開在高校周圍的不少書店，普遍處于門面小、面積不大的狀態(tài)。很多書店老板紛紛表示，面對慘淡的經(jīng)營現(xiàn)狀，他們幾乎用上十八般武藝，減少雇員，優(yōu)化各種考試書籍等，只為縮減成本。
實體書店經(jīng)營有多困難？一位書店老板算了一筆賬：一般的考試書籍進價為六五折，教材書籍進價為七六折；前者以七五折出售，后者為八五折出售。不過不少學生買書的首要條件還是先問折扣。季風書園華東師大店買書打九折、學生會員八一折的折扣率，還是讓很多學生放棄在書店里買書。“其實，我挺喜歡在書店里喝杯咖啡，看一個下午的書，”華東師大中文系的小陳說，“至于買書，我更喜歡到網(wǎng)上貨比三家，畢竟折扣多才是我買書最看中的因素。”
面對每個月1萬元到3萬元不等的店面租金，書店老板們都感嘆，在網(wǎng)購圖書的沖擊下，他們只能做到勉強收支平衡。“我們也希望得到來自高校的支持，”季風書園華東師大店負責人蘇小姐表示，“如果教師指定學生購買學術書的話，能不能讓我們來做代購？”
不少書店老板表示希望得到高校支持是因為“真的活不下去了”。對此，復旦大學顧曉鳴教授認為：“實體書店最重要的是傳播文化觀念。書店表面上是賣書，實際上它起到的是燈塔作用，應該重視書店的發(fā)散功能和榜樣功能。”因為書店承擔的不僅僅是賣書功能，還有展現(xiàn)校園風貌與師生面貌的功能。對于校園書店，顧教授建議，學校可以利用科研經(jīng)費支撐一個或若干個學術書店，相應的，學?？梢詫晏岢鲆?，比如必須引進最新和最專業(yè)的書籍。
失去學術書店大學將會怎樣
日前，復旦大學的“老字號”書店――慶云書店閉門謝客，復旦很多師生在扼腕嘆惜的同時，不得不感嘆在網(wǎng)絡書店沖擊下校園書店的生存空間日漸狹小。高校周圍學術書店關門結業(yè)的現(xiàn)狀并非個例，2007年，羅素書店、開明書店、企鵝書店、淘吧書店等紛紛關門大吉。2008年年中，左岸書店因虧損而關閉，這家書店因擇書品味高雅而聞名復旦，當時在網(wǎng)絡上引起復旦師生一片嘩然。近半年來，華東師大的大夏書店、復旦周邊三人行書店等校園書店相繼倒閉或搬遷。
面對高校周圍實體書店接連關門的現(xiàn)狀，不少高校學生和老師們在扼腕嘆惜之余開始擔心：如果哪天真的沒了學術書店，他們將過的是怎樣的生活？
那些學術書網(wǎng)上都有賣
“大學生經(jīng)濟條件有限，買書當然會貨比三家，”東華大學大二的小陳早已習慣了網(wǎng)購，“在網(wǎng)上買書一般都免運費，而且隔天就能送到。”不少大型購物網(wǎng)站還會推出各種促銷降價活動，網(wǎng)絡買書也能貨比三家后再作決定。像小陳這樣選擇在網(wǎng)上購買各類書籍的大學生并不在少數(shù)，便捷、便宜是他們選擇網(wǎng)購的主要原因。
至于購買專業(yè)性很強的學術書，復旦大學的王莉莉則會在淘寶網(wǎng)上尋找一番：“在網(wǎng)絡書店里難覓蹤影的學術書，往往私人賣家正在出售。”隨著網(wǎng)購帶來的便利，越來越多的學生過上“足不出戶”的網(wǎng)購生活。“買數(shù)碼產(chǎn)品去京東、易迅；買書去當當、亞馬遜；買零食去一號店……”當各大主流網(wǎng)購網(wǎng)站在大學生消費中逐漸建立了信譽后，大學生們似乎理所應當?shù)剡^起了“宅”生活。
雖然沒了學術書店，但是大學生買書依然有去處。“高校周圍學術書店的消亡，屬于優(yōu)勝劣汰的結果，”上海外國語大學大四的文雯認為，“既然網(wǎng)絡已經(jīng)讓人們的生活發(fā)生革命性的變化，傳統(tǒng)學術書店還一成不變，自然不能適應讀者的新需求。”
回歸圖書館也許該是時候了
如今高校的圖書館都覆蓋無線網(wǎng)絡信號，大學生不僅可以在圖書館里看書，更可以帶上筆記本電腦查閱網(wǎng)絡資料。當學術書店消失時，去哪里蹭書看呢？請回歸圖書館當“書蟲”吧！
“在上海交大讀書最愜意的時光，莫過于在新圖書館里看書發(fā)呆，”上海交大的陳維棟說，“實木地板桌椅、旋轉樓梯、七八種裝修風格……在像霍格沃茨般的圖書館里，不怕找不到想要看的書，也不用不好意思整天看書不買書。”陳維棟認為，大學的關鍵是營造讀書的氛圍，高校周圍的學術書店只能起到一部分作用，真正的學術圣殿應該是大學里的圖書館。
原本經(jīng)常光顧學術書店的復旦大學小王，如今也成了圖書館的?？停?ldquo;以前去逛學術書店是一種習慣，現(xiàn)在每天在圖書館學習也是一種習慣。只要有好書，生活就不枯燥。”通過圖書館的網(wǎng)絡系統(tǒng)，學生不僅可以預約自己想看的書，還能查找國外高校的圖書資源和信息。
學術書店“黑馬”未來也許有
實體書店難擋網(wǎng)絡書店的沖擊；事實上，大型網(wǎng)購企業(yè)也仍然處于虧損狀態(tài)。這似乎成了一場現(xiàn)實與虛擬的博弈，頗有點看誰笑到最后的味道。
理想中的學術書店究竟是怎么樣的？華東師大社科部副教授宋宏認為，書籍齊全、更新快速、服務優(yōu)良，應成為學術書店的必備條件。此外，每月伴有書籍介紹，書店環(huán)境舒適，有點幽幽的音樂，附設咖啡座供品茗聊天，周末有各種文化交流活動……這樣的書店更能讓人流連忘返。
宋宏還建議，如果在高校周圍開設有品位的二手書店，不用的書可在此流通，價格便宜，可解讀書人燃眉之急。不少學生甚至建議開設“書書交換店”。既然購書對學生而言是一種壓力，何不用物物交換的方法來運營呢？
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