回望2011年，我們?nèi)匀磺宄赜浀卯?dāng)時報業(yè)與新聞紙的一場“熱戰(zhàn)”——國內(nèi)48克新聞紙價格從4700元/噸飆升至5500元/噸，這讓各家報社面對成本的激增多少有些吃不消。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞紙和其他商品一樣，影響其價格的主要因素就是市場的供需關(guān)系。分析2011年的那一輪漲價，中國報協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，原因就在于“生產(chǎn)成本上升，部分廠家被迫采取降低開機(jī)率、改換產(chǎn)品品種等措施，使新聞紙產(chǎn)量一段時期趨于緊張，達(dá)到紙廠減產(chǎn)保價的目的”。
進(jìn)入2012年，盡管新聞紙價格并未重新回到“4”區(qū)間，漲價也未出現(xiàn)繼續(xù)攀升的態(tài)勢。但報社、紙廠卻都感覺到上半年新聞紙市場發(fā)生了較大變化。究竟這個變化是指什么？引起這場變化的原因是什么？下半年新聞紙市場的走勢又將如何？在7月11日由中國報協(xié)組織召開的2012年新聞紙市場信息交流會上，報協(xié)、報社、新聞紙廠與會代表交流，為這些問題尋找答案。
新聞紙價上半年緣何下調(diào)
上半年國內(nèi)48克新聞紙價格基本維持在5300元/噸左右，《中國新聞出版報》記者在與一些報界同仁交流時了解到，新聞紙最近已經(jīng)下調(diào)至5200元/噸左右。“今年以來，新聞紙市場產(chǎn)能過剩，供大于求。”華泰集團(tuán)有限公司銷售總經(jīng)理高鳳說道。那么，今年上半年新聞紙為什么會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況？造成供大于求這一供需關(guān)系變化以及新聞紙價格下調(diào)的原因究竟是什么？
紙廠產(chǎn)能增加 報社需求降低
據(jù)中國報協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，到2011年年底，各紙廠為了搶占2012年的市場及其他因素，都在增加新聞紙的開機(jī)率。廣州紙廠和華泰廣東新會紙廠的正常生產(chǎn)增加了新聞紙的供應(yīng)量。對于增加供應(yīng)量的原因，廣州造紙股份有限公司總經(jīng)理助理韓春暉表示，受國際金融危機(jī)影響，國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢放緩，紙產(chǎn)品消費量以及廢紙需求均有所減少，廢紙價格與2011年同期相比有約40美元/噸的回落；另外，由于文化紙產(chǎn)能供大于求，下游需求疲軟，導(dǎo)致前期轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙的新聞紙企業(yè)轉(zhuǎn)回生產(chǎn)新聞紙，因此新聞紙產(chǎn)量有所增加。
國家統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)印證了上面的說法——全國1月~5月新聞紙產(chǎn)量166.4萬噸，同比增長13.7%。然而，在新聞紙產(chǎn)量增加、市場供應(yīng)充足的同時，報社對新聞紙的采購量卻出現(xiàn)了下降。韓春暉分析說，這一方面是由于2011年未能及時交貨的新聞紙訂單都在2012年一季度傳統(tǒng)淡季集中交貨，導(dǎo)致報社庫存較高，推遲采購計劃，減少采購量；另一方面是由于都市報發(fā)行量下降，以及報業(yè)廣告經(jīng)營的下滑導(dǎo)致版面減少，促使報業(yè)新聞紙采購量下降。
進(jìn)口數(shù)量增加 影響國內(nèi)市場
部分報社在2012年上半年采購進(jìn)口新聞紙，也在一定程度上減少了報社對國內(nèi)新聞紙的采購量。
韓春暉表示，由于受電子媒體沖擊、經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、市場供大于求等因素的影響，且國際新聞紙價格自2011年以來一直在低位運行，導(dǎo)致2012年上半年我國進(jìn)口新聞紙數(shù)量大增。中國報協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著進(jìn)口新聞紙反傾銷稅的取消以及經(jīng)濟(jì)的全球化，進(jìn)口新聞紙與國產(chǎn)新聞紙已經(jīng)站在同一個平臺上，其所占份額將會逐年有所體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～6月我國新聞紙進(jìn)口量約為5.2萬噸，是最近6年來進(jìn)口量最多的一年。其中以韓國新聞紙為主，占總進(jìn)口量的80%左右。今年1月～5月，韓國新聞紙進(jìn)口量達(dá)到3.9719萬噸，而2011年全年韓國進(jìn)口新聞紙僅為115噸。“主要原因是韓國新聞紙代理商抓住2011年我國新聞紙價格水平高、供貨緊張的時機(jī)，與華北、華東部分客戶簽訂了一些較大的供貨合同，對國內(nèi)新聞紙市場形成了一定沖擊。”韓春暉說道。
進(jìn)口新聞紙為國內(nèi)報社多了一個選擇，就目前來說也能降低一些成本，更為重要的是使用進(jìn)口新聞紙將會自覺形成全球化的視野，能夠利用好國內(nèi)、國外兩個市場。但韓春暉從新聞紙生產(chǎn)商的角度對進(jìn)口新聞紙與國內(nèi)新聞紙進(jìn)行了比較，直言“進(jìn)口新聞紙的質(zhì)量與國內(nèi)新聞紙有一定差別，且廠家的售后服務(wù)能力也因地域原因受限，加之其重量計算方式與國內(nèi)新聞紙存在明顯不同，因此在同等條件下，進(jìn)口新聞紙的價格已沒有優(yōu)勢可言”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，使用進(jìn)口新聞紙有一些不足之處。比如，交貨相對國產(chǎn)紙來說比較慢，一般需1個月以上；比如，與匯率、政治事件、國際海運價格等密切相關(guān)，價格波動快。
《中國新聞出版報》記者在與業(yè)內(nèi)人士交流時了解到，在第二季度國內(nèi)新聞紙價格適當(dāng)調(diào)低之后，進(jìn)口新聞紙對國內(nèi)新聞紙市場的沖擊正在持續(xù)衰減。因此，從這個角度上來看，盡管進(jìn)口新聞紙上半年對國內(nèi)新聞紙市場帶來一定沖擊，但力度卻有限。
廣告收入減少 媒體加速轉(zhuǎn)型
報業(yè)廣告下滑、發(fā)行量下滑……在此次新聞紙市場信息交流會上，“下滑”一詞在與會代表的交談中出現(xiàn)頻率極高。對報界和紙界來說，因報紙廣告收入減少而導(dǎo)致印刷量減少已經(jīng)成為不能回避的話題。
中國報協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，受國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，我國經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大，一季度GDP同比增長8.1%，較上一季度回落0.8個百分點，是連續(xù)第五個季度放緩，創(chuàng)下了近10年來除國際金融危機(jī)時期以來的季度新低，與經(jīng)濟(jì)增速放緩相伴的是我國報業(yè)經(jīng)營陷入低迷期。“廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，今年上半年整個報業(yè)廣告經(jīng)營開始進(jìn)入下降通道，原因一是廣告源出現(xiàn)了問題，如房地產(chǎn)開發(fā)量減少、汽車保有量很高，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的廣告隨之首當(dāng)其沖，隨著醫(yī)藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準(zhǔn)入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營主體數(shù)量和廣告市場經(jīng)營份額在不斷攀升。統(tǒng)計顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。”
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2012年1月~5月，在報紙廣告下降的行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告下降了18.5%，零售業(yè)下降8.3%，汽車下降10.8%。對此，中國報協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言“3個行業(yè)對報紙廣告的負(fù)貢獻(xiàn)率達(dá)到97.1%，其他行業(yè)無論怎樣增長都無法彌補(bǔ)這一巨大的缺失”。據(jù)了解，廣告經(jīng)營受到?jīng)_擊最大的是華東地區(qū)和華南地區(qū)，中央級報社和西部地區(qū)報社相對保持平穩(wěn)和略有增長；今年上半年發(fā)行市場也不容樂觀，中央級報社和各級黨報發(fā)行量保持平穩(wěn)，都市報的發(fā)行有所下降。毫無疑問，這些下降對報業(yè)全年的用紙量將產(chǎn)生不可忽視的影響。
韓春暉從媒介競爭環(huán)境的角度分析了這種“下降”。她認(rèn)為，受新媒體廣告分流以及經(jīng)濟(jì)低迷背景下主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)等諸多影響，報紙廣告出現(xiàn)萎縮，不少大型報社因此不斷進(jìn)行整合，已從報紙跨到了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、DM直投等其他媒體。也正由于報社向新媒體加速轉(zhuǎn)型，報紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。
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