傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作經(jīng)過一年半的持續(xù)推動，為中國新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勾勒出迄今為止最為清晰的輪廓，但是從眾多的參評單位中遴選出示范典型，重中之重是確立一套科學、完備、系統(tǒng)的考評體系和評估標準。
從2011年11月第一次全國數(shù)字出版工作會議進行部署，到2012年11月底下發(fā)《關于開展傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作經(jīng)過一年半的持續(xù)推動，為中國新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勾勒出迄今為止最為清晰的輪廓——“這次轉(zhuǎn)型示范工作相當于中國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀況的一次大型調(diào)查，讓最真實狀況浮出水面，這也是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在當下時點上的歷史記錄。”百道新出版研究院首席研究員、百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國如是說。伴隨專家評估工作的結(jié)束，國內(nèi)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范工作近期將通過公示展示新的階段性成果。
據(jù)了解，本次轉(zhuǎn)型示范工作收到450余家單位申報材料，430家單位最終進入評估。其中，報紙出版單位（含報業(yè)集團）共計155家，期刊出版單位（含集團）139家，圖書出版單位（含出版集團）136家。在歷時一年半的組織申報、篩選、評估過程中，一批在數(shù)字出版業(yè)務領域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位將被確立為首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)”，獲得相應的政策扶持，并通過交流借鑒和推廣實踐經(jīng)驗，為全行業(yè)廓清發(fā)展方向，使傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得實質(zhì)性進展。
數(shù)字出版學者、北京印刷學院教授張志林表示，本次評估工作首次采用量化指標進行科學評價，確保示范篩選結(jié)果的客觀公正和科學可信。
轉(zhuǎn)型評估先定硬標準
從眾多的參評單位中遴選出示范典型，重中之重是確立一套科學、完備、系統(tǒng)的考評體系和評估標準。
始終參與轉(zhuǎn)型示范工作的華商傳媒研究所所長馮玉明對此深有感觸：“本次示范評估打破了常規(guī)方式，專家委員會的作用只是其中環(huán)節(jié)之一，更基礎的是設計了一套適應業(yè)界數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀的客觀評估體系，遵循這一體系的應用規(guī)則，評估工作經(jīng)歷了指標體系研發(fā)、基礎數(shù)據(jù)采集、海量數(shù)據(jù)處理等多個階段。”
馮玉明表示，評估工作“從行業(yè)實際出發(fā)，著眼于方向選擇、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品和業(yè)務的潛力值、市場認同度”等多個觀察視角，確立了“戰(zhàn)略與組織”“資源與實力”“產(chǎn)品形態(tài)”“市場表現(xiàn)”四大維度，并將四個維度逐級分解成30余個指標，基本上涵蓋了我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級過程中普遍遇到和必須回答的關鍵性問題。
“這套評價體系基于我們對近10年傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索的觀察和實踐，匯聚了國內(nèi)業(yè)界、學界和政府管理部門40余位資深人士的意見，反復進行‘加法’和‘減法’，使評估工作具有了較為堅實的地基。”馮玉明說。
據(jù)介紹，評估將指標體系所規(guī)定的各單位基礎量化數(shù)據(jù)、第三方公開數(shù)據(jù)、專家賦值數(shù)據(jù)加權(quán)計算后，得出各家不同類別出版單位的總分值，最終根據(jù)推廣示范的類別界定，分為“中央類、地方類”“報紙類、期刊類、圖書類”“集團公司類”等進行擇優(yōu)確定。參加評估賦值的中國大百科全書出版社原編審、技術(shù)總監(jiān)王勤，重慶市新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長李彤，北京印刷學院教授張志林等數(shù)字出版專家普遍認為，由于評價體系較為全面、客觀，組織工作較為科學、規(guī)范，樣本的豐富性、均衡性、代表性都得到了較好滿足，將能有效避免以往考評中人為因素的干擾，評估結(jié)果經(jīng)得起質(zhì)疑和推敲。
“科學、完備的評價體系和標準，從現(xiàn)實看，關乎評估結(jié)果的客觀公正；從長遠看，關乎對全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級方向的引領，責任十分重大。”馮玉明說。
轉(zhuǎn)型示范樹立新標桿
在參與評估數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)過程中，專家們深刻體會到這項工作對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義。
“我們非常需要在適當時候冷靜地思考和梳理一下，下一步該怎么做。特別是與廣電系統(tǒng)整合以后，面臨更多的渠道和更大的市場，如何發(fā)揮出版業(yè)優(yōu)勢？如何提升先進文化的生產(chǎn)力、傳播力？如何滿足數(shù)字化閱讀人群對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和知識的需求？”王勤說。他同時表示，通過評估可以看到，已有相當一批企業(yè)扎扎實實從基礎做起，從資源整合、產(chǎn)品開發(fā)做起，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)、為市場、為消費者服務，實現(xiàn)了從單純出版到綜合服務的質(zhì)的飛躍，有些已經(jīng)初步轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代內(nèi)容服務企業(yè)，將發(fā)揮很好的引領示范作用。
“對傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型形成了一套比較科學的評價指標體系和較為成熟的評價實施方案。尤為重要的是，樹立了一批看得見、可學習的‘導向’和‘標桿’，將有效推動我國傳統(tǒng)出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的步伐，為實現(xiàn)出版大國向出版強國的轉(zhuǎn)變作出實際貢獻。”張志林也認為，此次評估工作成果明顯。
“盡管出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務艱巨、道路漫長，但我們依然有理由充滿信心。這不僅基于政策引導和轉(zhuǎn)型示范的推進作用，還基于傳統(tǒng)出版，特別是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁有成功基因。”程三國指出，在傳媒業(yè)所有門類中，圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型比其他傳媒類型要成功得多，完全可以堅定傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源擁有者——傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的信心。
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