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   摘要：通過對簡約設(shè)計和商品包裝裝潢版式中構(gòu)成要素的論述，提出了現(xiàn)代商品包裝裝潢版式的簡約性設(shè)計必將走向個性化、本土化、國際多元化的發(fā)展趨勢；簡約不是簡單，更不是做減法，而是高度提煉設(shè)計要素、更為明確設(shè)計思想、更注重作品的視覺沖擊力、更時尚、更環(huán)保。     關(guān)鍵詞：簡約性設(shè)計；個性化；國際多元化；本土化需求    隨著信息化時代的飛速發(fā)展，商品在市場競爭中的激烈程度也不斷增加，不斷變化的商品包裝正以前所未有的形式充斥著市場。各種各樣的包裝的出現(xiàn)，使我們接收到更多種類的信息源，消費觀念產(chǎn)生了很大的改變。對商家而言，如何使自己的產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，就顯得尤為重要。因此，商家們都在不懈地探尋自己獨特的表達方式與手段。使自己的產(chǎn)品能在激烈的市場競爭中取得一席之地，以達到他們所期望的目的。然而，隨著簡約性設(shè)計的出現(xiàn)，商品采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言對消費者進行引導(dǎo)。從而吸引他們的注意，加深他們對產(chǎn)品的認識了解。占領(lǐng)消費者的心理空間和視覺空間，促進他們完成消費行為，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計所要深入研究的問題。1 簡約設(shè)計    什么是 簡約 甲簡約并不意味單調(diào)呆板和空白的濫用，更不是內(nèi)容空洞的借口。繁瑣拖沓的畫面隨處可見，它們與簡約風格背道而馳。簡約不是簡單，更不是做減法，它是高度提煉設(shè)計要素，更為明確設(shè)計思想，更注重作品的視覺沖擊力。更時尚、更環(huán)保。    正如簡約主義設(shè)計師萊因哈特所言 藝術(shù)超然于萬物 ，簡約設(shè)計作品如今無處不在。不再講究精致繁縟的家具設(shè)計者推崇線條簡單的幾何形狀。飾有簡潔圖案而非大紅大綠的衣料倍受青睞。甚至服裝設(shè)計也采用簡約形象。回歸簡約的藝術(shù)潮流引導(dǎo)著其他領(lǐng)域的返樸歸真uJ。是什么促成了設(shè)計簡約風格的回U37也許是回歸自然的欣賞心理地驅(qū)使，多年來設(shè)計作品中的各種弊病使人們厭倦了刻意雕琢、鋪設(shè)過繁和零碎無序，人們自然將目光投向清新自然的風格。設(shè)計者則因為所借助的高新科技帶來便利的同時，喪失了作品的質(zhì)樸之美，所以匝把目光重新放到設(shè)計的目的上去。    近年來的包裝。不難發(fā)現(xiàn)各種各樣的包裝設(shè)計更趨于簡練。簡潔優(yōu)美的版式與構(gòu)成直接地表達著設(shè)計者的設(shè)計意圖。這是包豪斯藝術(shù)的再現(xiàn)。毫無疑問?，F(xiàn)代主義回來了。但這并不意味著在此影響下的所有作品都是對現(xiàn)代主義的亦步亦趨地跟隨。值得慶幸的是當今的極簡抽象藝術(shù)運動可能對找尋回歸真正藝術(shù)之源不無裨益，它會促使設(shè)計者為自己重新定位，思考如何在這樣一個喧囂嘴雜，充斥了視覺垃圾的世界中。使設(shè)計理念的表達更加清晰明了 。2 簡約性設(shè)計的構(gòu)成要素    在現(xiàn)代包裝裝潢版式的簡約性設(shè)計中，如何尋找元素與元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，運用點、線、面的構(gòu)成原理，采取多元化的處理手段，熟悉和掌握各類文字的個性特征，把握文字與文字的字距、行距等結(jié)構(gòu)組合。這都是設(shè)計師所要追尋的最佳途徑。2．1 版式簡約性設(shè)計的文字構(gòu)成關(guān)系    把握文字屬性和視覺規(guī)律，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計的真實所在。在包裝裝潢的版式設(shè)計中，應(yīng)立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合。利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計風格上打破文字和圖形的傳統(tǒng)格局和設(shè)計思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華但不一味模仿，借鑒古今中外文化精粹，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。2．2 版式簡約性設(shè)計語言的來源    包裝設(shè)計都要面對市場，否則就不能稱其為設(shè)計，不是說設(shè)計的內(nèi)涵你自己講得越多就越有思想性，設(shè)計的語言越晦澀設(shè)計就越高深。既然設(shè)計是一種語言，那它的傳達和交流就需要有受眾群體。所以，設(shè)計語言的清晰明了，會使人更能理解你的設(shè)計。所以包裝中的簡約性設(shè)計的另一特點是指其設(shè)計應(yīng)該被大多數(shù)受眾所接受。丹麥設(shè)計師雅各布．延森說”設(shè)計是一種語言，它能夠被任何人理解”。設(shè)計走平民化路線的思想，因為讓所有的人都能享受設(shè)計師的成果，是設(shè)計的意義所在 。    反對生造設(shè)計，并不意味著可以不按照設(shè)計的程序進行。當你的設(shè)計脫離了市場、需求、生活，當你沒有對問題做科學(xué)地分析就開始設(shè)計時，生造就不可避免了。因此。市場學(xué)、消費心理學(xué)是我們走向?qū)嵺`的平臺，對企業(yè)來說包裝裝潢設(shè)計才有可操作性，對市場來說設(shè)計作品才有受眾，對設(shè)計師來說設(shè)計才真正具有價值，生造設(shè)計是沒有出路的。因為設(shè)計本就不必故弄玄虛。那種自認為清高的設(shè)計，或者用許多晦澀理論來搪塞的設(shè)計，無異于閉門造車，這樣做出來的”設(shè)計”也只能束之高閣。經(jīng)典的設(shè)計都是看似平淡而品味無窮的。因此簡約性設(shè)計的包裝裝潢版式不是憑空生造，而是從實踐出發(fā)，對社會、市場嚴密分析下的產(chǎn)物 。