向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

     摘　要:“品牌”一詞在20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó)。當(dāng)時(shí)更多地把“品牌”概念運(yùn)用在銷(xiāo)售之中。20世紀(jì)30年代起，“品牌”開(kāi)始被應(yīng)用到學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)界和傳播界。特別是自從1950年美國(guó)的傳播學(xué)者大衛(wèi)·奧格威首先明確界定“品牌”這個(gè)概念后，“品牌”一詞就成了全世界營(yíng)銷(xiāo)界最熱門(mén)的術(shù)語(yǔ)之一，也成為企業(yè)爭(zhēng)相追逐的重要目標(biāo)之一。     美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利普·科特勒(Philip Dotler)在其《營(yíng)銷(xiāo)管理— —分析、計(jì)劃與控制》一書(shū)中表述道：“品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符合、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。”     臺(tái)灣營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家陳偉航認(rèn)為：“品牌的價(jià)值不是一日形成的。消費(fèi)者認(rèn)為越有名的品牌越好。品牌會(huì)滲透人心．從而形成不可磨滅的無(wú)形資產(chǎn)? ? 品牌資產(chǎn)的妥善運(yùn)用，可以給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的財(cái)富。透過(guò)授權(quán)許可和新產(chǎn)品線的發(fā)展， 讓品牌不斷地?cái)U(kuò)張、衍生，并創(chuàng)造相當(dāng)可觀的利潤(rùn)?！?nbsp;   消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與理解常常會(huì)有別于專(zhuān)家學(xué)者，然而，品牌真正的形成與強(qiáng)大卻根植干消費(fèi)者。盡管消費(fèi)者由于各自文化水平不一， 認(rèn)識(shí)能力參差不齊，視點(diǎn)角度有所不同，對(duì)于品牌的理解難免有些偏頗或局限。但他們的看法卻是絕對(duì)不能被忽視的。     Philip Dotler曾對(duì)包裝下過(guò)這樣的定義：包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)產(chǎn)品容器或包裝物的一系列活動(dòng)。因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)， 除了要準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品的定位、消費(fèi)對(duì)象定位、市場(chǎng)定位外，還必須服務(wù)于品牌統(tǒng)一的、整體的傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循與品牌設(shè)計(jì)形象整體的協(xié)調(diào)性；整體協(xié)作性；針對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化，采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法的個(gè)性展示性；為使產(chǎn)品內(nèi)涵與包裝外觀達(dá)到高度統(tǒng)一， 從而強(qiáng)化包裝的信息傳達(dá)，適應(yīng)審美情趣的要求，廣告宣傳功能的內(nèi)外合一性等原則。     包裝設(shè)計(jì)學(xué)以企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一形象，突出企業(yè)標(biāo)志的形象，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志置于統(tǒng)一固定的位置，施以統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一背景圖案或統(tǒng)一的構(gòu)圖。構(gòu)圖重點(diǎn)使企業(yè)標(biāo)志處于主導(dǎo)地位， 以取得一致的視覺(jué)效果； 以企業(yè)標(biāo)志的變體或企業(yè)象征圖案統(tǒng)一形象。以企業(yè)標(biāo)志的變體圖形或企業(yè)象征圖案為底紋， 可能取得較好的視覺(jué)效果。在包裝設(shè)計(jì)中，品牌各種標(biāo)準(zhǔn)字型應(yīng)首先置于視覺(jué)的中心，通過(guò)對(duì)比的手法加強(qiáng)其沖擊力； 以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為線索統(tǒng)一的形象，應(yīng)以商品色彩為主：有關(guān)企業(yè)的信息， 則應(yīng)盡可能運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色， 以系列化的圖形結(jié)構(gòu)統(tǒng)一形象。鑒于一些企業(yè)商品種類(lèi)繁多的狀況，對(duì)同一種商品采用系列化設(shè)計(jì)， 有助于強(qiáng)化商品的視覺(jué)效果。     從實(shí)踐上看， 品牌應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長(zhǎng)期使用該商品和服務(wù)而獲得的， 它的內(nèi)涵應(yīng)該是極其深遠(yuǎn)和廣泛。我們一旦觸及到某種品牌， 自然而然都會(huì)產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志，應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形象、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的豐富已深深表明： 它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品， 它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無(wú)形價(jià)值”。正因如此，品牌是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)溝通工具， 它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購(gòu)買(mǎi)決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷(xiāo)售成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題， 產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距， 而產(chǎn)品的外部商品形式— — 包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開(kāi)商品的包裝。    商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。消費(fèi)者不可能直接與公司本體接觸， 市場(chǎng)上的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正接觸的東西，而欲購(gòu)產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見(jiàn)，包裝直接成了產(chǎn)品形象．同時(shí)又是品牌形象的具體化、標(biāo)識(shí)化，包裝設(shè)計(jì)幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。這種關(guān)鍵作用，使M·萊文斯(萊文斯摩波利倫敦咨詢(xún)公司的創(chuàng)立者)在九十年代指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，? ? 包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。    包裝設(shè)計(jì)主要包括造型(或結(jié)構(gòu))設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)兩大部分。人們對(duì)外界信息的感受，80％是來(lái)自視覺(jué)接受。心理學(xué)家告訴我們： 視覺(jué)信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強(qiáng)。若要給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌識(shí)別形象，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)。    包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)指包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)考慮其單一元素對(duì)品牌的影響， 更應(yīng)考慮所有元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一切包裝設(shè)計(jì)都將成為一種品牌價(jià)值的代表，包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該是積極地、主動(dòng)地去傳播這一價(jià)值．而不應(yīng)只顧外在形式的美， 忽視與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。為使包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)更利于品牌的創(chuàng)立，可依據(jù)以下方法加以實(shí)現(xiàn)。一、樹(shù)立統(tǒng)一形象    利用企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，通過(guò)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字以及其他共同特征來(lái)消除信息的互異性。以同一品牌的。統(tǒng)一形象來(lái)區(qū)別其他不同的品牌． 以利于消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以眾多的競(jìng)爭(zhēng)商品中突顯產(chǎn)品個(gè)性。    如可口可樂(lè)公司通過(guò)有效的廣告和促銷(xiāo)， 同時(shí)注重包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)相應(yīng)的表達(dá)， 不斷強(qiáng)化品牌形象。即使C0Ca—C01a譯為其他文字時(shí)，可口可樂(lè)公司也盡力保持著品牌形象在視覺(jué)上的一致性。包裝上還有一處特別：當(dāng)該公司引進(jìn)了罐形包裝后． 卻在包裝上畫(huà)上原用的瓶狀圖案。按常規(guī)的設(shè)計(jì)，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂(lè)公司為保持品牌形象與包裝視覺(jué)上的一致性所做的必要策略。     在消費(fèi)者心目中， 萬(wàn)寶路無(wú)疑也是知名度極高的國(guó)際品牌之一。包裝上紅色“人”字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)使萬(wàn)寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出， 只要有萬(wàn)寶路出現(xiàn)的地方，如體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的廣場(chǎng)牌上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)耀眼的紅色“人”字標(biāo)識(shí)，它是品牌形象的主體。因此，菲利普·莫里斯公司紐約總部下達(dá)過(guò)一項(xiàng)指示， 即若品牌經(jīng)理要對(duì)萬(wàn)寶路產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做哪怕是一絲一毫的改動(dòng)，都必須呈上一式三份的申請(qǐng)。    樹(shù)立視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一形象， 對(duì)傳播企業(yè)主導(dǎo)性品牌形象極為有利．避免由于品牌過(guò)多而造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。將企業(yè)各種不同類(lèi)型的產(chǎn)品組織在內(nèi)，以一種風(fēng)格、一種形象擴(kuò)大企業(yè)的知名度，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，形成視覺(jué)上的統(tǒng)一， 以點(diǎn)帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。