【美容化妝品的包裝材料和容器選擇首先要考慮的是盛裝物的外部形態(tài)，然后再關(guān)注其功能和使用要求，在這基礎(chǔ)上再尋求外觀造型和色彩設(shè)計(jì)，而包裝的差異化往往就是在最后一環(huán)，即個(gè)性化設(shè)計(jì)，而個(gè)性化設(shè)計(jì)往往又需通過特殊的材料、巧妙的包裝去表現(xiàn)】
現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面，主要有以下特點(diǎn)：
一、塑料材料及復(fù)合材料的應(yīng)用廣泛
塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。
二、玻璃瓶的使用受到限制
由于玻璃瓶的固有缺點(diǎn)（如比重大、易碎等），對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝，則常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。
三、包裝容器規(guī)格的多樣化
由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費(fèi)者的選擇，滿足不同消費(fèi)層次的需要；對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。
四、化妝品包裝設(shè)計(jì)的系列化
所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。
系列化在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。
五、化妝品的包裝越來越適應(yīng)個(gè)性化發(fā)展的需要
化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個(gè)性的消費(fèi)需求所要求的化妝品的特點(diǎn)，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實(shí)現(xiàn)化妝品包裝促進(jìn)銷售的目的。
六、包裝形式的方便性
部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用?；瘖y品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。
來源：深圳包裝網(wǎng)
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