控制從包裝噴嘴內(nèi)噴出的產(chǎn)品用量就如同產(chǎn)品的含量一樣重要。如果產(chǎn)品擁有精確的噴嘴系統(tǒng)，不必要的浪費(fèi)和不正確的使用方法就可完全被避免。
例如一些漂白劑或清潔劑等噴霧罐產(chǎn)品，它們的噴嘴可以直接將液體瞄準(zhǔn)目標(biāo)物并噴灑其上。盥洗室的多力鴨潔廁劑等也有一個和其產(chǎn)品本身一樣眾人皆知的噴嘴。
在這類包裝設(shè)計中，噴嘴是非常復(fù)雜的一個部分。消費(fèi)者在購買一件產(chǎn)品時，他們的消費(fèi)意識是"需要購買"而不是"必須購買"。這就意味著包裝中噴嘴必須具備實(shí)用、高效的特點(diǎn)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，被消費(fèi)者認(rèn)可。
Siebert Head公司的總監(jiān)Sean Fortune認(rèn)為，家用清潔劑的暢銷受到了以下兩 方面原因的促使，一是生產(chǎn)上的成本比較低，二是這類產(chǎn)品廣告出現(xiàn)頻率很高。"為了吸引客戶對他們產(chǎn)品的注意力，包裝的圖形和結(jié)構(gòu)必須要有變化。"
知名品牌不可能只在英國銷售推出，對于家用產(chǎn)品的噴嘴包裝也是一樣，打開國際市場是勢在必行的。而這也正是問題經(jīng)常出現(xiàn)的癥結(jié)，不同的消費(fèi)者對包裝如何起作用、包裝的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)品的香味都有不同的喜好，不同的理解。
Sean Fortune補(bǔ)充說："包裝必須能在不同的文化差異中被傳遞，被詮釋。如果在歐洲，同一個顏色對不同國家的含義不同，那設(shè)計包裝的時候必須要將這點(diǎn)列入考慮范圍。香味也是一個重要部分，它和顏色構(gòu)成了包裝設(shè)計時必須考慮的主要因素。"
"在歐洲大陸，人們并不認(rèn)為包裝的外觀很重要，但他們要求得到產(chǎn)品包裝功用上的保障。"
設(shè)計師們面臨的一個主要問題是：很多知名的家庭日用品因太過出名，任何包裝上的改變必須不容消費(fèi)者輕易察覺而又有實(shí)效。這些產(chǎn)品在噴嘴上一絲細(xì)微的改進(jìn)都會為其帶來驚人的成效。
"我們希望在保持噴霧罐的生產(chǎn)工序的同時給客戶全新的產(chǎn)品形象，通過改變噴嘴設(shè)計賦予產(chǎn)品新的生命。"
"像Persil Tablets（一種藥片）和潔廁劑一類產(chǎn)品，它們的包裝會有改變和創(chuàng)新，但并沒有完全改頭換面。對研發(fā)部門來說，這是極具潛力的部分。我們最終的目的在于盡量使包裝簡便好用，并藉此刺激客戶的購買力。"
包裝設(shè)計上任何一點(diǎn)小小的改變對擁有固定設(shè)備的包裝供應(yīng)商都意味著生產(chǎn)線的大變動。Fortune先生對這個觀點(diǎn)也表示贊同："包裝供應(yīng)商必須明白：對于產(chǎn)量數(shù)以萬計的企業(yè)，任何產(chǎn)品上細(xì)小的改變都是至關(guān)重要的。生產(chǎn)上的調(diào)整會對擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，降低生產(chǎn)成本有利，而這兩點(diǎn)是每個企業(yè)都夢寐以求的。"
"供應(yīng)商不斷的降低成本，生產(chǎn)商也致力于縮短停工期、磨合期和減少成本。這些對產(chǎn)品的銷售、購買都有很大關(guān)系。"
改變一個產(chǎn)品的包裝和它的噴嘴對一個知名品牌而言風(fēng)險很大，除非你得到消費(fèi)者的支持。汰漬液體清潔劑的生產(chǎn)商對他們的用戶做了一項調(diào)研，發(fā)現(xiàn)客戶傾向于大號的液體包裝，更方便拿放和噴灑。Procter & Gamble從去年底開始在美國推出Waddington & Duval的擠壓式瓶塞。據(jù)報道，這標(biāo)志著擠壓式瓶塞已投入廣泛的日用品包裝，過去這種瓶塞只用于在酒桶。
該公司的意大利噴霧部門開發(fā)了一種4/8中號的噴嘴瓶塞，這種瓶塞防漏，可直接裝上已完成灌裝的容器上。在運(yùn)輸途中所有瓶塞都被旋緊定位，為的是保證產(chǎn)品的牢固。
根據(jù)Englass，品牌、產(chǎn)品和包裝三者的關(guān)系密不可分。然而，該公司還是堅持將重點(diǎn)放在包裝的功能上，認(rèn)為包裝必須有實(shí)際的作用，產(chǎn)品必須被包裝保護(hù)、保存，容易拿取和噴灑。
公司最新的一些發(fā)展動向說明了包裝是產(chǎn)品市場推廣的有利工具，特別是為一家歐洲零售商開發(fā)的沐浴露，采用了特殊的噴嘴裝置。這家零售商在歐洲有這一市場的連鎖商店。那就是德國的經(jīng)銷商Fdau & Sohn。
他們曾詢問Englass是否能提供一種合適液體肥皂或沐浴露的玻璃瓶噴嘴。他們要求采用金屬或類似金屬的質(zhì)地，擁有美觀的外形并能經(jīng)受長期使用。從此可見，包裝的實(shí)用和外觀同樣重要。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評論