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第二節(jié)  抽象圖形商標標志

    所謂抽象圖形是指不代表任何物象的幾何形。抽象形具有一定的類比性，能引起人們廣泛的聯(lián)想。例如：“點”相對所存在的空間，占有非常小的面積或體積，其形狀如何在視覺上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一點白帆，也可以是無邊雪原中很遠的一個人ˇˇ總之，是一個點，這就是形的抽象性。從形式上講它具有類似的普遍意義．這種形式上的高度簡化和概括只是抽象形的一個內(nèi)容。另一個內(nèi)容是指形態(tài)本質(zhì)的抽象表現(xiàn)即內(nèi)在的張力。從形態(tài)的知覺和心理學的角度來講，觀賞者有意無意都把形態(tài)的這種內(nèi)在張力的變化，感受為生命的活力。我們運用抽象圖形進行商標設(shè)計就是從抽象形具有類比性和內(nèi)在張力兩方面．將抽象形態(tài)轉(zhuǎn)化為具有生命活力、能引起人們強烈聯(lián)想和共鳴的藝術(shù)形象。

抽象圖形標志設(shè)計的造型要素有點、線、面、體四大類．各造型要素都相對的隨著它們的聚集、分割、運動，或空間的變化，它們之間可以相互轉(zhuǎn)換。如點聚集或運動軌跡成為線，線的聚積或運動軌跡成為面，面的聚集或運動軌跡成為體，體的縮小或變換空間成為點，以此循環(huán)住復(fù)。

    由于每個造型要素本身具有獨持的造型意義，因而在標志的設(shè)計中對根據(jù)企業(yè)的理念、經(jīng)營的特性、表現(xiàn)的重點、題材的需要，選擇適當?shù)脑煨鸵兀股虡藰酥揪哂歇毺氐拿婷埠退囆g(shù)感染力。

一、以點為造型要素的商標標志

     點是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。由點可以構(gòu)成線、面、體。點的形象是相對的，因而對點的感覺也是相對的，它是相對小的形象。點的形狀多種多樣，最典型的是圓點。圓點給人的感覺是飽滿、充實、柔和、輕快、靈巧等。另外，直線型的點給人的感覺是堅固、嚴謹。其它異形的點給人的感覺隨形狀的變化而不同。點富有延展性和構(gòu)造性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運用。由點的大小、形狀、疏密、遠近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術(shù)效果。隨著現(xiàn)代電腦、電訊業(yè)的發(fā)達，點在商標標志設(shè)計中起著重要作用。

    美國VENTURE平面設(shè)計公司的標志，用圓點的大小和多少排列成“v”字形；歐洲高爾夫球協(xié)會的標志也用圓點大小漸變的方式組成高爾夫球的形狀，這兩個標志都給人以閃爍、空靈之感。

    英國策略男子化裝品的商標用方點排列，以部分點突變的方式組成字母?！癟”，造型穩(wěn)中求變，適合男子氣質(zhì)。

    “BARIC”電腦公司的標志，直接用各自字母為點，排列組成字母本身形狀。創(chuàng)意新奇獨特。

二、以線為造型要素的商標標志

    線以長度為造型特性。線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴肅、堅強之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動勢之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運動感；曲折線具有穩(wěn)重有力從前進的視覺效果。另外，線的表情又取決于其粗細、寬窄、長短的變化，以及線的走向．端點與兩側(cè)的形狀．這些因素可用來塑造線的方向性、速度感、遠近感和力度感。

    巴西新星紡織公司的商標，用曲線的疊加造型來表現(xiàn)紡織品的柔軟優(yōu)美的特征。中國絲綢工業(yè)總公司的標志也運用了同樣的手法。美國賴得廣告公司的標志，用粗細漸變的直線塑造了四個疊加的“R”，造型富于運動感、速度感、空間感、虛實感，表現(xiàn)了該公司服務(wù)快捷，盛名遠播。采用同樣手法的還有1984年奧運會會微。

    意大利空間控制公司的標志，直線和曲線漸變組合排列，曲線漸變線象征遙遠的空間．有運動感、速度感；而排列的直線則象征穩(wěn)定、控制的含義。標志造型和公司名稱珠聯(lián)壁合。

    BEST SET電腦排版公司的標志用粗直線塑造字母B，細直線塑造字母s。粗細直線相間排列，造型虛實相間，達到你中有我、我中有你的空間混合效果。標志本身就是一個很好的排版范例。

三、以面為造型要素的商標標志

　 面是點和線的擴展、移動、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人感覺是充實、豐滿、醒目、整體、強烈。面的種類有三大類：

1．幾何形面：它是用數(shù)學方法借助繪圖儀器構(gòu)成的。

2．有機形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的。

3．偶然形面；不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。

    用面形進行商標設(shè)計有分離、接觸(其中包括點接觸與線接觸)、重疊(其中包括聯(lián)合、層疊、透疊、差疊、減缺關(guān)系)等方法。在組合構(gòu)型時要注意新產(chǎn)生的形與原有形的相互聯(lián)系，以便從形的數(shù)量關(guān)系、主次關(guān)系、大小關(guān)系去考察商標造型中的均衡、節(jié)奏、調(diào)和等形式法則。

    如捷克的一家劇院工場的標志．這個構(gòu)形運用分離組合的方法，并且運用正負形和半圓形上下左右呼應(yīng)的關(guān)系。寶馬汽車的標志，是一個車輪形象，在構(gòu)型中運用面的點接觸方法，正負、虛實關(guān)系均衡、調(diào)和，動感中見沉穩(wěn)。捷克的德萊沃木材工業(yè)公司的商標，構(gòu)形中的半圓和方形的面采用線接觸的方法，并和方形中的圓形成大小對比、虛實呼應(yīng)的關(guān)系。美國圖書展覽會的標志，采用面的層疊關(guān)系；德國“MM”平面玻璃廠的商標，采用面的透疊關(guān)系；北京工藝美術(shù)學校標志采用差疊手法；德國人壽保險公司的標志，采用面的減缺手法?！?BR>