四、美 女
女性是社會(huì)生活中必不可少的一分子，自古以來，在無數(shù)的神話傳說或文學(xué)藝術(shù)里都有有美女性的描述。女性形象總是被塑造成美好的象征，其溫柔、善良、聰慧、可愛，是人們心目中綜合了各種美的因索而形成的完美形象。在現(xiàn)代社會(huì)里，婦女形象更加明顯地成為一種向大眾傳遞信息的途徑．一種導(dǎo)向與認(rèn)同--美好的、優(yōu)雅的且是永恒青春的象征”
在標(biāo)志中經(jīng)常出現(xiàn)女性形象，主要有兩個(gè)基本原因：
1．向美的形象求同的傾向 美好的女性形象能激發(fā)男性的愛慕與向往，更能激發(fā)女性的仿效與追求，它能喚起消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲望，以求趕上和超越．使之獲得一種心理上的滿足，即一種美好的占有的喜悅與自豪。
2．企業(yè)與品牌的特定性質(zhì) 某些女性所使用的商品，若用美好的女性形象作標(biāo)志將更能有效地表達(dá)商品的特質(zhì)，其所表現(xiàn)出的在享用商品時(shí)得到的獨(dú)特利益與好處，能使女性消盟者獲得一種置身其間的心理感覺、從而激發(fā)購買的欲望。
標(biāo)志中的女性形象表現(xiàn)形式雖然多樣化，但主流是寫實(shí)性形象，這不僅能明確地表達(dá)商品特性，而且也吻合人們尤其是女性消費(fèi)者的認(rèn)同心理。
五、手 勢(shì)
人類社會(huì)進(jìn)化至今，手作為人身上極為重要的器官，不僅給人以創(chuàng)造物質(zhì)文明的能力，同時(shí)也在許多方面給人以表達(dá)思想的能力。在今天許多特別場臺(tái)中．手的功能隨處可見，手作為象征形象出現(xiàn)在標(biāo)志中也極為普遍。由于手在社會(huì)生活中所存在的無數(shù)手勢(shì)、動(dòng)態(tài)被人們所熟悉和了解，能表達(dá)某種思想、情感或進(jìn)行某種指示，因而它在圖形標(biāo)志中具有特殊的意義，產(chǎn)生出一種無聲但有形，且易于識(shí)別和理解的語言，能在不同國度，不同膚色的人們之間引起共鳴。
在手勢(shì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，大多數(shù)手勢(shì)是極為具象的，且有著明確的含義。而在現(xiàn)代的一些手勢(shì)標(biāo)志中，它則以一種隨意的、極自然或極夸張的形態(tài)出現(xiàn)，這類手勢(shì)標(biāo)志所代表的含義往往比較隱蔽，一些則超越了手勢(shì)本身的含義，在那里，它已成為一種象征--人與自然、現(xiàn)實(shí)的交流等。
六、水
水無色、無定形，反射天光而閃爍．優(yōu)柔而神秘，纏綿而消極。它兜繞、穿越、侵蝕、滲透，永遠(yuǎn)固執(zhí)地附著于大地、它寧可服從重力也不接受任何形式。它那無任仍固定形狀的生命卻是永恒的。
水暫時(shí)奔騰有時(shí)兇猛，有時(shí)謙和有時(shí)沉靜．有時(shí)卻又詭調(diào)迂回，無孔不入。它身上這種同時(shí)兼有的各種相異的性格，令它自身或多或少地因自然形態(tài)的變異，而罩上了一層神秘莫測(cè)的薄紗。當(dāng)水作為圖形標(biāo)志出現(xiàn)時(shí)，無疑是將它所包含的文化因素一并包容了進(jìn)去。
水的概念是廣義的。大海則作為具體的水酌形式給人們展示了一種更空闊的場面，它那無限寬廣的胸襟唯天地可媲美。因而許多標(biāo)志在以海作為主要形象時(shí)，多以它包容、寬厚的一面出現(xiàn)。大海內(nèi)蘊(yùn)了無數(shù)的沼用閃爍的奇珍異寶，讓人們?nèi)ヌ剿魅ラ_發(fā)。附圖中兩個(gè)以海水作為主要圖形的標(biāo)志，都是與文化有關(guān)的，所謂“知識(shí)的海洋”這比響恰如其分地表達(dá)了圖形中所包含的象征意義。
七、火
火是熾熱的，我們可以直接感受到它灼人的熱度與刺目的光焰。人類自從知道隧木取火烤制食物后，整個(gè)人類的生活乃至生存都得到了巨大的發(fā)展。俗話說星火燎原，這足以說明火的生命力的強(qiáng)大，所以它的象征意義就在于它的感染力和它那小斷從內(nèi)部放射出來的熱情?；鹱鳛槿粘Ｉ钪腥怂熘默F(xiàn)象，已完全融入了人類的生活中。許多以火焰圖形構(gòu)成的標(biāo)志，都直接與火有關(guān)或取火的象征意義，還有一些則是表達(dá)能源、燃料等與火有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目。
八、心 形
心作為人體最為重要的器官之一．維系著血液的循環(huán)，保證著其它器官的正常行．一旦心臟停止跳動(dòng)，也就意味著人的生命的逝去。由此可見心的重要性。
從最深遠(yuǎn)的意義講，人們已不僅僅把心簡單地看作是人體的器官，而是將其所延伸的文化層面之意義包含在內(nèi)了。比如人們常說做事要用心；許多美妙的事物，諸如音樂、詩歌、繪畫需要用心去領(lǐng)會(huì)去體昧；人與人之間的關(guān)懷與愛需要用心去交流等等。心已成為一種為世人所普通接受的象征形象，被員廣泛地用于表達(dá)愛與關(guān)懷的主題。
在許多有關(guān)公益事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生的場合中，常出現(xiàn)心形的圖形標(biāo)志，如幫助殘疾人、贊助希望工程、募捐活動(dòng)等，這種圖形標(biāo)志很明確無誤地傳遞著這樣的信息--用你的愛心去愛界、愛人類。在生日、結(jié)婚等喜慶場合、亦能看到無數(shù)快樂的“心”，那種無言的真誠的祝福是可以讓人們心領(lǐng)神會(huì)的。
信息來源:pack.cn
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