1 招貼畫設計的特征
招貼畫可以定義為：以平面形式張貼的大幅印刷廣告。它是繪畫兼具設計的傳播介質(zhì)。
招貼畫具有畫面大，遠視效果強的特點。一般招貼畫大都展示在容易被大眾注目的戶外公 共場所。要在數(shù)秒鐘的短暫瞬間給觀眾留下印象，招貼畫要具有廣告構(gòu)成因素，創(chuàng)作和諧優(yōu)美的簡潔畫面并具有強烈的視覺效果。設計時應突出商標、標志、標題、圖形、對比強烈的色彩、大面積的空白、簡練的視覺流程。并且招貼畫的形象造型和色彩必須和諧統(tǒng)一。
招貼畫設計既具有繪畫性又具有設計性，具備理性的、功能的、傳達的特點。在設計的同時還必須考慮印刷工藝。它的表現(xiàn)內(nèi)容可分為插圖及文字兩大部分。插圖有人物、動物、風景、商品圖像、商標等，文字有標題、標語、商品名、廠商名稱等。
招貼畫的種類很多，如“商業(yè)招貼畫、文化招貼畫、產(chǎn)品招貼畫、展覽展銷招貼畫、公益廣告招貼畫如節(jié)酒禁煙、社會治安、自然保護、交通安全等招貼畫等。
招貼畫設計是將其視覺傳達要素即品牌、商標、標題、標語、企業(yè)地址、說明文及其色彩，依據(jù)策劃主題的需要進行互相襯托的平面編排，使其成為可讀性強的新穎的信息載體。 招貼畫設計視覺傳達力的強弱，有賴于版面設計水平的高低。設計時要應用5Ⅰ律，從設計思想內(nèi)容角度出發(fā)去完成。也就是說：從優(yōu)秀的構(gòu)思創(chuàng)意(idea)即我們所說的“點子”開始；要從直接的效力(immediateimpact)這一觀點出發(fā)；所有招貼畫設計要能使讀者產(chǎn)生興趣(incessantinterest)；要巧妙地加入對讀者必要的充分的商品情報信息(information)；在諸多因素作用下，使之產(chǎn)生沖動(impulsion)即驅(qū)使讀者購買，以達到廣告創(chuàng)意目的。
2 招貼畫表現(xiàn)的印刷工藝
招貼畫的表現(xiàn)形式，有繪畫或攝影的寫實表現(xiàn)、漫畫式的表現(xiàn)、幾何造型的圖案式表現(xiàn)或者抽象構(gòu)成表現(xiàn)以及圖表式說明等。
招貼畫設計不光要考慮到廣告表現(xiàn)的思想性、真實性、藝術 性，還要兼顧到印刷工藝的特點，從而提高廣告表現(xiàn)的效果。在設計時應注意以下幾 個問題：
● 設計要考慮到紙張的開數(shù)。不合開數(shù)的設計稿，會造成不必要的紙張浪費。因此，設計人員手邊最好備有一份紙張開數(shù)表，以便參考。
● 恰當?shù)剡x擇紙張品種。比如彩印的招貼畫可以選用單面銅版紙，而且紙的克數(shù)可以小一些。還可選用布紋紙、蛋紋紙、光面紙等。招貼畫除了需要耐久的優(yōu)質(zhì)紙張之外，還要使用不易褪色的優(yōu)質(zhì)油墨。
● 設計人員手邊應備有一本印刷色譜，供選擇顏色時用。設計色彩盡量采用原色，少用專色，以免加大成本。
● 設計招貼畫上的文字時應注意級數(shù)小的仿宋字不宜反白，避免用斜體和細小的文字，淺色底上的字不宜反白，深色底上的字的顏色不宜過深。
● 在開始印刷之前一定要打出樣張，因為電腦排版后通過顯示器顯示的效果往往與真正印刷后的產(chǎn)品色彩出入很大。特別是根據(jù)打樣的效果設計人員還可以在色彩上再調(diào)整。正式印刷時印刷人員也能夠參照打樣來調(diào)整印刷機的墨色。
● 如果招貼畫表面要裝裱，在設計時，也盡量避免用深色作大面積的底色，因為在裱塑過程中可能產(chǎn)生的氣泡在深底襯托下會過分顯眼，影響裱塑效果。
總之，招貼畫設計必須使創(chuàng)意、編排、印刷技術三位一體，相互協(xié)調(diào)，才能制出優(yōu)秀的印品。
（作者：王藝湘）
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