何為思維？思維乃是人腦對(duì)客觀事物間接的概括的反映，認(rèn)識(shí)的理性階段，是在實(shí)踐的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。以語(yǔ)言為物質(zhì)外殼，只有借助于語(yǔ)言工具才能進(jìn)行?；镜男问接懈拍?、判斷和推理等，這是新華詞典里的解釋。但我認(rèn)為人的思維不僅僅只有借助于語(yǔ)言工具才能進(jìn)行。它還可以借助于圖像、書(shū)法、手勢(shì)、設(shè)計(jì)等工具進(jìn)行。
設(shè)計(jì)是在做某項(xiàng)工作之前，預(yù)先制定的方案、圖樣等。其實(shí)這種解釋是廣義上的，如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)上加上前綴或后綴，設(shè)計(jì)這個(gè)詞就更豐富了，如廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)等等；思維也是一樣，有邏輯思維、逆向思維等。但不管怎么說(shuō)，設(shè)計(jì)是思維的表現(xiàn)形式之一，對(duì)于我們學(xué)設(shè)計(jì)的來(lái)說(shuō)，豐富的思維是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和根本，沒(méi)有好的思維就沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，所以我們一定要培養(yǎng)豐富的思維。那么我們?cè)鯓硬拍芘囵B(yǎng)豐富的思維呢？既然思維是人腦對(duì)客觀事物間接的反映，因此我們首先就要培養(yǎng)敏銳的洞察力，對(duì)客觀事物有一個(gè)深刻的了解，分析客觀事物的變化和發(fā)展，從而使感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。這樣我們的思維才有所開(kāi)拓，才有所創(chuàng)新。設(shè)計(jì)這個(gè)詞才具有生命力。
前幾天，老師要我們?cè)O(shè)計(jì)幾張產(chǎn)品的宣傳單，于是我便到市場(chǎng)上去兜了幾圈，也順便拿了一些同類產(chǎn)品的宣傳單回來(lái)。
初略瀏覽了一遍，發(fā)現(xiàn)以“美女”做宣傳單“代言人”的多得確實(shí)驚人。我不知道我們的設(shè)計(jì)師們?yōu)槭裁慈绱嗣詰佟懊琅保谷话阉齻冏兂闪朔旁谖搴暮＝Y(jié)兄弟的廣告“代言人”，我們的設(shè)計(jì)師們是否曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一句格言：“第一個(gè)把女人比作鮮花的是天才，第二個(gè)把女人比作鮮花的是庸才，第三個(gè)就是蠢才?！边@就告誡人們：重復(fù)，說(shuō)明思維貧乏。由此看來(lái)我還真不知道哪位是天才，哪位是蠢才呢！我只知道這些廣告設(shè)計(jì)平庸、雷同、單調(diào)。
當(dāng)我第一次看到華凌空調(diào)的宣傳單時(shí)，那些翩翩起舞的少女們還真有點(diǎn)迷人，此時(shí)我還以為是某舞蹈團(tuán)來(lái)廣州演出做的宣傳單。初見(jiàn)這些舞女說(shuō)真的確實(shí)沒(méi)有讓我聯(lián)想到空調(diào)的感覺(jué)。這說(shuō)明了什么呢？這只說(shuō)明美女濫用也并非美。
然而在這一點(diǎn)上，卻讓美女發(fā)揮到了無(wú)與倫比的境界，寧?kù)o那昂頭挺胸的氣質(zhì)，再加上那令人叫絕的廣告語(yǔ)“做女人挺好”，不得不讓人嘆服其創(chuàng)意之美，不僅功能訴求極其到位，而且廣告語(yǔ)也十分簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露。確實(shí)讓消費(fèi)者幾分心動(dòng)幾分追求。
正是因?yàn)橛羞@出類拔萃的廣告創(chuàng)意，才讓“三源美乳霜”挺遍全中國(guó)，在短短的幾年里，將對(duì)女性的胸部注視完成了“感覺(jué)挺好”的視覺(jué)效果。為什么同樣用美女做廣告，由于創(chuàng)意不同，效果就截然不一樣了？
同樣是空調(diào)，然而他卻“請(qǐng)”來(lái)了生活在冰天雪地里的“北極熊”做宣傳單的“代言人”，非常準(zhǔn)確到位地為空調(diào)產(chǎn)品的“制冷”特性找到了有力的佐證。讓受眾由“北極熊”聯(lián)想到“冰天雪地”，因而使消費(fèi)者對(duì)美的空調(diào)的制冷功能產(chǎn)生信服。試想，如果美的空調(diào)的宣傳單用“美女”取代“北極熊”受眾者就一時(shí)難以分清是美的空調(diào)還是華凌空調(diào)。其實(shí)這并不重要，重要的是它起到了良好的傳播、溝通的效果，達(dá)到了宣傳的目的，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。這就是思維豐富者設(shè)計(jì)出的創(chuàng)意廣告。
一個(gè)出色的設(shè)計(jì)，并不是坐在家里想出來(lái)的，而是創(chuàng)意人通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和研究，對(duì)生活的觀察與思考，以及更多的閱讀，更廣的視野，更深的文化素養(yǎng)，更多的生活體驗(yàn)，凝聚在大腦思維的結(jié)晶。
——沒(méi)有豐富的思維就沒(méi)有出色的設(shè)計(jì)。
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