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報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)工作可以說(shuō)是一地雞毛，又十分重要。說(shuō)它是一地雞毛，是因?yàn)樗坪跆嵥?，太不起眼，都是些字體字號(hào)啊，圖片啊，顏色啊，線條啊，似乎讓人看不上眼，提不起神！說(shuō)它十分重要，是因?yàn)橐?，行業(yè)報(bào)刊版式設(shè)計(jì)如何，體現(xiàn)了你的行業(yè)報(bào)刊專業(yè)水準(zhǔn)。俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，你的行業(yè)報(bào)刊辦得有沒(méi)有專業(yè)水準(zhǔn)，內(nèi)行人一看版式設(shè)計(jì)就知道。二是它馬虎不得，不能輕視。我們知道，有本書(shū)叫做“細(xì)節(jié)決定成敗”，這話用在報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)上非常貼切。因?yàn)檫@些看似小事的顏色、圖案、字號(hào)、線條、圖片等，假如處理得好，可以為我們的報(bào)刊添色、增美；假如處理不慎，麻煩就大了。我們知道，去年《南昌晚報(bào)》上登錯(cuò)一張圖片，這件看起來(lái)似乎不起眼的小事，卻在全國(guó)造成多大的負(fù)面影響？而且不同程度地影響了該社社相關(guān)人員的前程，小事不小?。∥覀冞€知道，前年《讀者》雜志中一篇文章，包括配文一張插圖出了問(wèn)題，就引起很大麻煩，還造成近千萬(wàn)冊(cè)雜志從市場(chǎng)上收回，雜志社直接經(jīng)濟(jì)損失上千萬(wàn)元。再早一點(diǎn)，北京的《時(shí)裝》雜志封面刊登一幅趙薇的身著時(shí)裝照片,雜志出來(lái)后，人們發(fā)現(xiàn)趙薇穿的時(shí)裝上圖案是日本海軍的軍旗，可事前編輯部幾審都沒(méi)看出來(lái)，結(jié)果又在讀者中反響強(qiáng)烈。小事的確不小啊！    所以，有關(guān)報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)工作，不僅僅是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的編輯業(yè)務(wù)，不僅應(yīng)該講給報(bào)刊社的美術(shù)編輯們聽(tīng)。對(duì)于在座的各位雜志社的社長(zhǎng)、主編或編輯部主任，以及所有負(fù)責(zé)審稿把關(guān)的管理者而言，意義同樣很大，作用同樣不小——    一、行業(yè)報(bào)刊辦刊人應(yīng)該懂一點(diǎn)美術(shù)與版式設(shè)計(jì)    我們知道，報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)審稿把關(guān)十分重要，除此之外，作為一名報(bào)刊社的社長(zhǎng)主編或編輯部主任，還必須懂一點(diǎn)報(bào)刊的美術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。同行們都清楚，行業(yè)報(bào)刊都面臨人手不夠和經(jīng)費(fèi)緊張的問(wèn)題，因此，不少行業(yè)報(bào)刊社沒(méi)有專職的美術(shù)編輯。有的報(bào)刊社把報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)工作以外包的方式交給外單位的美術(shù)人員去做，有的報(bào)刊社則是由文字編輯或編輯部主任來(lái)做，甚至由社長(zhǎng)、主編親自做。那么，不管是把報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)工作外包出去，還是由編輯部自己來(lái)做，都有一個(gè)對(duì)報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)有效操作、有效審稿和管理到位的問(wèn)題。作為一名報(bào)刊社的社長(zhǎng)主編或編輯部主任，多少要懂得一些這方面的知識(shí)，才能真正把報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)管好，管到位。假如這方面知識(shí)一點(diǎn)都不懂，心里肯定沒(méi)譜，就很可能在這項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的編輯業(yè)務(wù)上講外行話，甚至鬧出笑話。尤其我聽(tīng)說(shuō)有的行業(yè)報(bào)刊社的辦刊人，包括社長(zhǎng)、總編，往往是其他處室抽調(diào)過(guò)來(lái)的，或者身兼數(shù)職。專業(yè)經(jīng)歷少，難免專業(yè)水平參差不齊。假如以為自己“進(jìn)了娘娘廟，就是燒香人”，以為只要坐在這位子上，就能自然成行家，就難免出差錯(cuò)。比如某雜志曾請(qǐng)我的一位搞設(shè)計(jì)的同事設(shè)計(jì)一個(gè)期刊封面方案，最初的方案本來(lái)還算過(guò)得去，可是期刊社的老總本來(lái)業(yè)務(wù)不熟，卻一次次翻來(lái)覆去提出修改意見(jiàn)，我那同事開(kāi)始還據(jù)理力爭(zhēng)，后來(lái)察覺(jué)老總為此很不高興，只好做事“依東”吧，你怎么說(shuō)我怎么改，最后改出一個(gè)“四不像”，難看之極！老總認(rèn)可了，卻惹得“江湖上好漢們”笑話。所以，我覺(jué)得一名行業(yè)報(bào)刊社的社長(zhǎng)主編或編輯部主任，如果不懂報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)一般流程，不懂報(bào)刊美術(shù)設(shè)計(jì)中的一些基本概念，什么叫字體、字號(hào)？什么叫分欄、變欄？什么叫開(kāi)本，紙張品類？比如什么叫三原色？什么叫色彩關(guān)系？什么叫黃金分割律，怎樣調(diào)理報(bào)刊版面的黑白灰、點(diǎn)線面關(guān)系？怎樣安排期刊封面，還有報(bào)刊版面的視覺(jué)次序？怎樣合理選擇報(bào)刊版式設(shè)計(jì)中每篇文章的字體、字號(hào)、符號(hào)，花邊？什么叫分色制版？報(bào)刊彩印要注意什么？等等，假如你連報(bào)刊美術(shù)和版式設(shè)計(jì)的基本ABC都不懂，怎么可能把報(bào)刊的美術(shù)設(shè)計(jì)和版式美化管好，管到位呢？    因此我覺(jué)得，作為一名雜志社的社長(zhǎng)主編或編輯部主任，必須懂一點(diǎn)報(bào)刊的美術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，多懂一點(diǎn)更好，能夠精通最好。比如，你還知曉一些平面設(shè)計(jì)的基本技巧，知道平面設(shè)計(jì)中各種元素之間的均衡、對(duì)比、節(jié)奏、變化、寓意、呼應(yīng)，知道一點(diǎn)色彩的基調(diào)、明暗、純濁、冷暖，以及不同的色彩能帶給人不同的情感和心理變化等。甚至你通過(guò)博覽群書(shū)，還具有較高的審美鑒賞能力，知道在版式設(shè)計(jì)立意時(shí)什么叫“意在筆先、胸有成竹”， 知道在在構(gòu)形時(shí)什么叫“以少勝多、計(jì)白當(dāng)黑”，什么叫“疏可走馬、密不透風(fēng)”等等。就不但能夠把報(bào)刊的美術(shù)和版式設(shè)計(jì)工作管好，管到位，甚至能夠大大增強(qiáng)你的報(bào)刊的美化效果，提升報(bào)刊的審美品位。    辦行業(yè)報(bào)刊的人有個(gè)說(shuō)法是，行業(yè)報(bào)刊對(duì)美術(shù)和版式設(shè)計(jì)要求不高的，大家都這么弄的，全國(guó)都一樣。毋庸諱言，行業(yè)期刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)，尤其是封面設(shè)計(jì)，與我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的時(shí)尚期刊相比，其設(shè)計(jì)水平差距很大。市場(chǎng)上的時(shí)尚雜志設(shè)計(jì)，可以說(shuō)琳瑯滿目，爭(zhēng)芳斗艷。如：例如我們熟知的《時(shí)尚》《瑞麗》《ELLE世界時(shí)裝之苑》《女友》《新周刊》《汽車族》《幽默大師》《新居室》等時(shí)尚類期刊，哪一本不是抓人眼球？包括我們江西的一些面向市場(chǎng)的期刊，如《足球俱樂(lè)部》《英語(yǔ)學(xué)習(xí)》《家庭百事通》等，都是在封面設(shè)計(jì)上精心打扮，毫不放松。就是《農(nóng)村百事通》這樣一本為三農(nóng)服務(wù)的雜志，聽(tīng)起來(lái)似乎不必太在意封面設(shè)計(jì)，其實(shí)也在苦心經(jīng)營(yíng)，不敢懈?。ㄕ故炯野?、農(nóng)百）。反觀我省的行業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)（為了準(zhǔn)備講這堂課，我特地到省出版局報(bào)刊處資料室做了一點(diǎn)調(diào)查），應(yīng)該說(shuō)，我的感覺(jué)是：好的、耐看點(diǎn)的還真的不多。甚至可以說(shuō)，相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)期刊，就封面設(shè)計(jì)水平而言，可能還停留在上世紀(jì)50年代的設(shè)計(jì)水平上，有的十幾年甚至幾十年都看不出有什么發(fā)展變化，有的行業(yè)期刊基本上沒(méi)有版式設(shè)計(jì)。這一類基本談不上什么設(shè)計(jì)的，而且十幾年幾十年不變的行業(yè)期刊，借用“天下無(wú)賊”的臺(tái)詞：一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有。    行業(yè)期刊與時(shí)尚期刊的美術(shù)設(shè)計(jì)差距為什么這么明顯，其原因在我看來(lái)，主要有兩個(gè)。一個(gè)來(lái)自客觀，如上所說(shuō)，行業(yè)報(bào)刊的大多數(shù)都是靠主辦單位的撥款來(lái)運(yùn)作。雜志本身賣不到錢，有的甚至免費(fèi)贈(zèng)送。期刊又沒(méi)有其他經(jīng)濟(jì)收入（如廣告等）。因此，多少年來(lái)，大家似乎都面臨兩個(gè)不足（人手、經(jīng)費(fèi)）。人手不足當(dāng)然就不可能設(shè)專業(yè)美編的崗位，經(jīng)費(fèi)不足便只有盡量少花錢，能省則省，因陋就簡(jiǎn)。因而在客觀上使行業(yè)報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)變得好像可有可無(wú)，只要保證報(bào)刊不出問(wèn)題，美術(shù)與版式設(shè)計(jì)搞得好不好，版面美不美，似乎并不影響誰(shuí)的工作業(yè)績(jī)。這是我們的行業(yè)報(bào)刊美術(shù)與版式設(shè)計(jì)普遍顯得形式呆板，美感欠缺，設(shè)計(jì)觀念陳舊，藝術(shù)質(zhì)量不高的客觀原因。再一個(gè)原因來(lái)自主觀，我們可以看到，行業(yè)報(bào)刊不需要積極主動(dòng)地面向市場(chǎng)謀生存、求發(fā)展。不須擔(dān)心雜志假如包裝設(shè)計(jì)不好，就可能推銷不出去，報(bào)刊推銷不掉，沒(méi)有足夠的發(fā)行量就可能導(dǎo)致報(bào)刊社關(guān)門。行業(yè)報(bào)刊本身沒(méi)有這種生存危機(jī)。行業(yè)報(bào)刊的發(fā)行量多與少，跟報(bào)刊的美術(shù)與版式設(shè)計(jì)好像沒(méi)有什么必然關(guān)系。于是美術(shù)與版式設(shè)計(jì)好像也顯得可有可無(wú)。但是，我們?nèi)魪囊粋€(gè)辦刊人應(yīng)該愛(ài)崗敬業(yè)的高度，對(duì)工作應(yīng)該精益求精的嚴(yán)格要求上講，從對(duì)自己行業(yè)的熱愛(ài)和對(duì)事業(yè)的癡迷上講，我們行業(yè)報(bào)刊的辦刊人，還是應(yīng)該而且也可以克服困難，超越平庸，把自己的報(bào)刊辦得既有內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)，又有形式上的美感，既出精品，又出人才的。$分頁(yè)符$ 二、行業(yè)期刊的封面設(shè)計(jì)　　期刊的封面有廣義與狹義兩種理解。廣義理解的封面包括封一、封二、封三、封四。封面設(shè)計(jì)一般指這四個(gè)部分的全部設(shè)計(jì)。狹義理解的封面僅指封一。這里談的行業(yè)封面設(shè)計(jì)，主要指期刊封一并兼顧封四（封底）的設(shè)計(jì)?！　∑诳姆饷嬖O(shè)計(jì)是期刊美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的工作。在封一上除各圖案、色彩、照片的安排外，最重要的是刊名設(shè)計(jì)。此外還有出版年、月、期，有的行業(yè)期刊還在封面注明出版單位、刊徽或本期內(nèi)容要目等?！　》馑脑O(shè)計(jì)除安排文圖外，還須印上刊號(hào)，郵發(fā)代號(hào)，定價(jià)，地址，郵編等，也有的行業(yè)期刊將版權(quán)頁(yè)放在封四上。少數(shù)內(nèi)容頁(yè)碼多的行業(yè)期刊還需要連帶設(shè)計(jì)書(shū)脊，書(shū)脊上注明刊名、年、月、期，以及出版單位等?！　》饷媸且槐酒诳拿嫒莺屯庑?，直接展現(xiàn)著這本期刊的精神風(fēng)貌。它具有如下功能：首先是起到保護(hù)期刊的作用，故封面要選用較好的紙張；其次是“自報(bào)家門”，告訴讀者這是一本什么刊名什么類型的期刊；第三，體現(xiàn)期刊的特定信息，因而不管在封面上是否登出本期要目文字，封面設(shè)計(jì)時(shí)都要考慮如何體現(xiàn)這本期刊的內(nèi)容、性質(zhì)和特點(diǎn)，以準(zhǔn)確傳遞出這本期刊的特定信息；第四，藝術(shù)鑒賞作用，讀報(bào)先讀題，看刊先看皮，設(shè)計(jì)精美、格調(diào)高雅、清新醒目的封面，會(huì)給讀者以美的印象、美的感受，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。    我國(guó)市場(chǎng)上的期刊封面設(shè)計(jì)基本類型包括四種：一是肖像類封面，多數(shù)是照片，這種封面圖片突出強(qiáng)調(diào)人性，幾乎所有的女性雜志和時(shí)尚雜志都是這樣來(lái)設(shè)計(jì)封面。時(shí)裝雜志和時(shí)尚雜志雇傭職業(yè)模特，通過(guò)化妝和造型變化強(qiáng)調(diào)他們的時(shí)尚元素，從而達(dá)到和雜志主題相協(xié)調(diào)的理想效果。新聞?lì)愲s志封面使用較多的是新聞圖片；二是組合類封面，由符號(hào)、文字、圖示等元素組成；三是文字類封面，只使用文字構(gòu)成也能設(shè)計(jì)出封面，也能夠創(chuàng)造出豐富多彩的風(fēng)格，如計(jì)算機(jī)類期刊越來(lái)越趨向于封面只使用漢英文字和數(shù)字來(lái)構(gòu)成設(shè)計(jì)主題。還有一些文學(xué)類的期刊，如美文、散文、收獲、十月等，只用文字或刊名當(dāng)作設(shè)計(jì)主題，如海南的《天涯》作為一本文學(xué)雜志的封面是很有創(chuàng)意的，它是只通過(guò)單色文字和類似牛皮紙的有色紙來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)；四是繪圖型封面。與圖片的泛濫和照片的單調(diào)相比，用電腦繪制和其他藝術(shù)繪制創(chuàng)作的主圖總是充滿藝術(shù)性和個(gè)性化色彩，特別適合表現(xiàn)期刊的獨(dú)到面貌，比如我看過(guò)近年某期的《財(cái)經(jīng)》雜志，封面主打文章是關(guān)于人民幣升值的，標(biāo)題是“人民幣解凍”，用一個(gè)螺旋上升的圖表達(dá)了《財(cái)經(jīng)》的獨(dú)立觀點(diǎn)：人民幣雖已解凍，但匯率機(jī)制改革與思維轉(zhuǎn)變?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。這四類效果好的做法都都值得我們行業(yè)期刊的封面設(shè)計(jì)借鑒。    那么，一個(gè)好的行業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)，有哪些基本要求呢？1．立意新穎　　行業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)有它的命題屬性。就是說(shuō)行業(yè)封面設(shè)計(jì)必須根據(jù)行業(yè)刊物內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。構(gòu)思要求在立意上下功夫，立意，就是要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)意境。古人作畫(huà)極重立意，宋朝皇帝徽宗征畫(huà)，命題為“深山藏古寺”，最后選中的畫(huà)為：一個(gè)小和尚在山麓溪邊挑水，身后是一條蜿蜒曲折通到山里的小道，用一個(gè)小和尚出山挑水點(diǎn)出了“藏”意。我記得《科學(xué)畫(huà)報(bào)》1989年第6期以科幻畫(huà)家弗朗索瓦的作品照片“未來(lái)的維納斯”作為封面，以一位集自然、科技、人類三者于一體的未來(lái)女神像來(lái)喚起讀者對(duì)科學(xué)未來(lái)的種種遐想，突出了該刊的科普特點(diǎn)。作為行業(yè)期刊的封面設(shè)計(jì)，尤其要注重表現(xiàn)自己本行業(yè)或本企業(yè)的特征。我看過(guò)一本有關(guān)能源方面的行業(yè)期刊，作者采用一張這樣的色彩斑斕的照片：小孩子玩的紙風(fēng)車，正飛速旋轉(zhuǎn)著……以最簡(jiǎn)單的風(fēng)源這種單純而美麗的形象，寄寓著本來(lái)不大好體現(xiàn)的能源大主題，既準(zhǔn)確，又生動(dòng)。不僅給人美感，而且讓人看后印象深刻。    封面設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)，它的立意應(yīng)該通過(guò)有生命、有寓意、有聯(lián)想、有特點(diǎn)的畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)。所謂“詩(shī)要用形象思維”，包括封面設(shè)計(jì)在內(nèi)的一切視覺(jué)藝術(shù)都要用形象來(lái)思維，來(lái)構(gòu)思。詩(shī)最忌直露，封面設(shè)計(jì)也最忌圖解。封面設(shè)計(jì)的立意，要多采用與刊物內(nèi)容相關(guān)的有生命的形象物來(lái)表達(dá)。才能在視覺(jué)和心理上引起讀者的聯(lián)想與共鳴。設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)要多動(dòng)腦子，“不怕點(diǎn)子多，就怕腹中空”，考慮的東西越多，可供選的余地就越大。    現(xiàn)代期刊封面設(shè)計(jì)在構(gòu)思時(shí)還應(yīng)充分考慮如何利用不同紙張材料的色澤、質(zhì)地、紋路等特性質(zhì)來(lái)表現(xiàn)期刊設(shè)計(jì)意圖。即把材料的質(zhì)地、紋理、色澤等均作為特殊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言溶于構(gòu)思中，使思維馳騁的范圍更為廣大。2. 構(gòu)形典雅　　封面設(shè)計(jì)構(gòu)形的意義，一是指圖案或圖片結(jié)構(gòu)，二是指文字安排，三是指圖文等元素之間的配合。俗稱“擺得好看”?！　》饷嬖O(shè)計(jì)的構(gòu)圖是在一定的格式內(nèi)進(jìn)行圖案的布置，有其特定的規(guī)律，即構(gòu)圖中的“格律”規(guī)律。所謂“格”，指平面分格布局，所謂“律”是一分格中的規(guī)律和方法。格式的構(gòu)圖是以方、長(zhǎng)、切角、滿版等構(gòu)成最基本的條件，格式反映封面的風(fēng)格和形式，沒(méi)有一定的格式就無(wú)法布局。常見(jiàn)的格式有三角式、窗格式、豎簾式、“S”式、“T”式、倒“T”式、“A”式、放射式、中圓式、切角式、滿天星式、蓋頂式，等等。由各種基本構(gòu)成格式再派生變化，使得構(gòu)圖既有規(guī)律，又見(jiàn)變化。格式這個(gè)方法在版式設(shè)計(jì)中用處也很大。　　封面上的文字安排，本身就是一種藝術(shù)。所謂“新”，往往可以體現(xiàn)于文字自身的美化、構(gòu)成和各文字之間的安排上。顯然，刊名是最重要的文字，無(wú)疑是封面的老大。其余的文字則可根據(jù)具體情況合理選用和安排。用于現(xiàn)代封面設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)有兩類：一類直接選用電腦字庫(kù)中的各種現(xiàn)成字體，再通過(guò)電腦處理，根據(jù)需要予以大小、粗細(xì)、濃淡、疏密、顯隱不同變化；另一類是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者自己精心加工的美術(shù)字，行業(yè)期刊的刊名還有使用名人或領(lǐng)導(dǎo)題寫(xiě)的書(shū)法字，怎樣擺放也是需要設(shè)計(jì)者精心安排的?？舨捎脮?shū)法，一般不宜采用古篆或過(guò)于潦草的字，否則讓讀者難以辨識(shí)。    電腦時(shí)代，封面設(shè)計(jì)的文字有各種各樣的創(chuàng)意。通過(guò)電腦特效處理可達(dá)到千變?nèi)f化的效果。但不管怎么變，都應(yīng)該讓封面文字服從整體設(shè)計(jì)的大局，俗稱大效果要好。文字是封面的眼睛，具有傳遞信息表達(dá)感情的作用，在封面構(gòu)形中是整個(gè)設(shè)計(jì)的“主件”。文字的選用和處理安排，是整個(gè)封面設(shè)計(jì)成敗的最關(guān)鍵因素。不但要看上去構(gòu)形典雅，更要讓人一目了然。    3. 色彩清新    在期刊封面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是不能忽視的重要方面。有關(guān)平面設(shè)計(jì)的色彩問(wèn)題，是一門很專業(yè)的學(xué)問(wèn)，這里不可能展開(kāi)談。對(duì)此有興趣的同行們可以找相關(guān)書(shū)籍看一看，我這只簡(jiǎn)單說(shuō)幾句。    色彩是吸引人的視覺(jué)之第一關(guān)鍵所在，也是一本期刊封面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，富有個(gè)性的色彩，往往更能迅速抓住讀者的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹(shù)立起你這本期刊的形象，產(chǎn)生悅目的親切感。    一般來(lái)說(shuō)，不同色彩有它不同的的象征意義，運(yùn)用得宜，能更貼切主題。比如：紅色，顯得喜慶、熱烈、歡快、有力、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)，顯得寧?kù)o、平和、活躍有生機(jī)，偏向自然美；橙色、褐色象征美食和豐收，能增進(jìn)人的食欲；而藍(lán)色顯得開(kāi)闊、潔凈等等。充分考慮這些色彩的象征意義，能夠大大增強(qiáng)期刊設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。    行業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用的一個(gè)要點(diǎn)是必須強(qiáng)調(diào)色調(diào)統(tǒng)一。沒(méi)有統(tǒng)一，協(xié)調(diào)，滿紙紅紅綠綠，就會(huì)弄得期刊封面像個(gè)花園，顯得過(guò)于熱鬧，不像一本行業(yè)期刊。要做到色彩的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，就是同期畫(huà)面要有整體基調(diào)?；{(diào)是色彩傾向，通常表現(xiàn)為使一種主要顏色集中或分散地占有相對(duì)最大的面積。其他顏色尤其是與基調(diào)相沖突的顏色只能少量使用，起一點(diǎn)變化和點(diǎn)綴作用。一個(gè)畫(huà)面如果幾種顏色面積或分量差不多，往往會(huì)使人感到眼花繚亂。    在現(xiàn)代的行業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)中，有不少的行業(yè)期刊喜歡留有一定的白色。這是因?yàn)榘咨诋?huà)面上起著非常重要的作用，封面上如果沒(méi)有白，不僅少了一個(gè)色彩層次，而且使人感覺(jué)透不過(guò)氣來(lái)，所以白色是不能被遺忘的。正因?yàn)榘咨匾栽O(shè)計(jì)中對(duì)于白色位置、比例、形狀、呼應(yīng)等關(guān)系需細(xì)細(xì)斟酌。有時(shí)候，白色也可理解為“空白”（或空間）。畫(huà)家黃賓虹說(shuō)：“看畫(huà)不但要看畫(huà)的實(shí)處，還需看畫(huà)的空白處”。封面空間大小，空間疏密和空間形態(tài)的處理，也是色彩布局統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的關(guān)鍵。$分頁(yè)符$ 三、行業(yè)報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)    一本期刊，除了封面設(shè)計(jì)，都屬于內(nèi)文版式設(shè)計(jì)的范圍。而報(bào)紙，則全都是版式設(shè)計(jì)。因而內(nèi)文版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容很多，包括確定所有版面的安排，版面要素如文字、圖表、色彩之間的配合，確定文字的字號(hào)、字體，標(biāo)題、圖、表的設(shè)計(jì)、安放等。上所占的空間位置，文字的排版形式，文行間距，圖和表的配備位置，版面裝飾及色彩（有的是彩印）的使用等。簡(jiǎn)言之，報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)就是要規(guī)范、美觀地確定版面各要素的合理布局，并使之符合印刷工藝的要求，以保證刊物版面的科學(xué)性、藝術(shù)性。    從讀者對(duì)報(bào)刊閱讀的順序來(lái)看，依次是大標(biāo)題，圖片，小標(biāo)題，表格，內(nèi)文，補(bǔ)白等。    如同"人面僅一尺，各各不相肖"一樣，期刊版面雖不盈尺，卻同樣應(yīng)該具備豐富多樣的個(gè)性特色。可是，由于期刊的版式設(shè)計(jì)瑣碎龐雜，主要有一下8個(gè)方面，時(shí)間關(guān)系，今天都只能簡(jiǎn)單講講。1.報(bào)刊常用排版版式術(shù)語(yǔ)　?。?）開(kāi)本、幅面：版面的大小稱為開(kāi)本，開(kāi)本以整張紙為計(jì)算單位，每整張紙裁切和折疊多少小張就稱多少開(kāi)本。如圖所示。　　常用書(shū)籍紙張開(kāi)本尺寸一般有兩種：一是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)的整張紙尺寸為787×1092mm的開(kāi)本尺寸,其中普通16開(kāi)本為187×260mm,普通32開(kāi)本為130×185mm。另一種即所謂國(guó)際通行大開(kāi)本,即整張紙尺寸為850×1168mm的開(kāi)本尺寸，其中大16開(kāi)本為210×285mm,大32開(kāi)本的尺寸為140×203mm?！　。?）版心：每幅版式文字和圖形所占的總面積被稱為版心．期刊的版心大小是由期刊的開(kāi)本決定的，報(bào)紙版面則由幅面決定。版心過(guò)小容字量減少，版心過(guò)大有損于版式的美觀。版心之外上面的空間叫做天頭，下面叫地腳；靠近裁切線的空間外口，靠近裝訂線的空間稱為內(nèi)口；外口四個(gè)外端點(diǎn)稱為切口，內(nèi)口靠近裝訂線的上下端點(diǎn)叫訂口。中國(guó)傳統(tǒng)的版式，天頭大于地腳，是為了讓人作“眉批”之用。外口大于內(nèi)口，使展開(kāi)的版心向中間集中，相互關(guān)聯(lián)，有整體緊湊感。但有的期刊卷首文和正文第一頁(yè)有意留出大量空白。顯得美觀、大氣?！　。?）目錄：目錄是期刊中章、節(jié)標(biāo)題的記錄，起到主題索引的作用，便于讀者查找。目錄一般放在書(shū)刊正文之前。報(bào)紙沒(méi)有目錄?！　。?）版權(quán)記錄：版權(quán)記錄是指版本的記錄頁(yè)。期刊一般沒(méi)有單獨(dú)的版權(quán)頁(yè)，故版權(quán)記錄放在目錄頁(yè)上。按政府有關(guān)規(guī)定，版權(quán)記錄須有刊名、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)、出版日期、期次、出版單位、編輯部地址、郵編、電話、主編名、主管單位、主辦單位、發(fā)行者、郵發(fā)代號(hào)、印刷者、定價(jià)等項(xiàng)。版權(quán)記錄主要供讀者和管理部門了解本期刊的出版情況?！　。?）版式與分欄：版式是指書(shū)刊正文部分的全部格式，包括正文和標(biāo)題的字體、字號(hào)、版心大小，每頁(yè)的行數(shù)、每行字?jǐn)?shù)等。分欄是指通欄或雙欄、多欄。欄的劃分決定版面的基本式樣，與文章內(nèi)容表達(dá)直接相關(guān)。一般雜志，多統(tǒng)一橫排或直排，但無(wú)論橫排、直排，如果都每行從頭排到尾，則閱讀起來(lái)不方便。報(bào)欄就復(fù)雜些，有多欄，變欄就更多。　?。?）頁(yè)碼：頁(yè)碼是雜志中最不可缺少的元素，它的作用是為了便于讀者選擇閱讀。書(shū)刊正文每一面都排有頁(yè)碼，一般頁(yè)碼排于書(shū)籍靠切口一側(cè)，或外口上下某處，這樣方便讀者翻閱（有的期刊把頁(yè)碼放在天頭地角中間或靠?jī)?nèi)口處，不合適）。印刷行業(yè)中稱一個(gè)頁(yè)碼為一面，正反面兩個(gè)頁(yè)碼稱為一頁(yè)。期刊的一個(gè)頁(yè)面稱為一個(gè)版面。報(bào)無(wú)頁(yè)碼，行業(yè)報(bào)一般四版，有的更多。2.期刊版式中的文字內(nèi)容設(shè)計(jì)　　期刊版式設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容設(shè)計(jì)十分重要。期刊版式設(shè)計(jì)說(shuō)白了主要就是如何更合理、更美觀、更舒適地安排好文字內(nèi)容。包括字體、字號(hào)，圖片和表格配用的文字等，以便排版。這一工作，瑣碎繁雜，不但工作量較大，而且技術(shù)性很強(qiáng)，稍有疏忽，就會(huì)顯得難看甚至出錯(cuò)。國(guó)內(nèi)期刊中文字設(shè)計(jì)好的是《讀者》，大家有機(jī)會(huì)可以仔細(xì)琢磨《讀者》的版面設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《讀者》的版面設(shè)計(jì)確實(shí)是清雅、樸實(shí)、大氣。比如，為了避免單頁(yè)全是字而造成的閱讀疲倦，《讀者》合理地采用了分欄，并且合理控制單頁(yè)文章數(shù)量（一般都在2~3篇），而長(zhǎng)一點(diǎn)的文章，后面必然補(bǔ)上一篇1/3版的補(bǔ)白小品，圍上細(xì)線。這樣不僅顯得雅致，也不會(huì)在視覺(jué)上產(chǎn)生單一感。　　期刊的內(nèi)容文字字體是期刊內(nèi)容的表情，字體模樣是否合適，是否好看，可知這份期刊的表情是豐富還是匱乏，是得體還是做作，是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，馬虎不得。字體的安排也是很見(jiàn)品位的，太單一則顯呆板，太花哨又顯俗氣，必須恰到好處。過(guò)去傳統(tǒng)說(shuō)法是，一本期刊的內(nèi)文字體最多不能超過(guò)3種（包括中工書(shū)裝教材也說(shuō)），不然就會(huì)有混亂的感覺(jué)。但是現(xiàn)在很多新期刊的內(nèi)文字體大大超出了3種（如一些少兒類雜志）。我的看法是，“環(huán)肥燕瘦，各臻其妙”，一本期刊的內(nèi)文字體究竟用多少種為好？不能硬性規(guī)定，還是要看是不是感覺(jué)舒服，要把握好度。　　通常來(lái)說(shuō)，宋體傳達(dá)出秀氣、文雅的感覺(jué)，所以在文學(xué)生活類---《讀者》《青年文摘》被大量使用，黑體莊重、提神，對(duì)于文學(xué)類的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。而且被大量采用的是華文中宋，翻開(kāi)雜志后書(shū)卷氣撲面而來(lái)，讓人自然而然靜下心來(lái)讀書(shū)養(yǎng)心。而少年文學(xué)讀物《萌芽》里采用的字體比較多，有的少兒讀物包括幼圓、新魏等不常用的字體都用到，是因其讀者年少的緣故?！　　稌r(shí)尚》《瑞麗》《世界時(shí)裝之苑——ELLE》這類時(shí)尚雜志，幾乎都是用黑體作為正文。有的新科技類期刊正文文字也幾乎只用黑體，包括標(biāo)題，如《中國(guó)國(guó)家地理》與《大眾軟件》。這類期刊將自己定位在高檔新潮上，故而刻意讓黑體大行其道，意在突出力度、簡(jiǎn)明和新鮮感。而《知音》《家庭》《愛(ài)人》等言情類雜志正文字體多選新宋、仿宋、楷體、細(xì)圓、幼圓等顯得輕靈秀氣的字體，借以突出溫情婉約的特性?！　“媸街械奈淖峙帕羞€應(yīng)該符合人的閱讀心理，太長(zhǎng)的字行會(huì)給閱讀帶來(lái)疲勞感。所以一般32開(kāi)書(shū)籍字號(hào)大的都為通欄排版，32開(kāi)的期刊內(nèi)文字號(hào)如較小，一般也分作兩欄。而16開(kāi)的期刊，版心寬度長(zhǎng)，至少要排成兩欄，有的分為三欄。如不宜分欄的文章，如卷首語(yǔ)等特別文章，則以稍大字號(hào)排列，并縮小版心。分欄排列中的每行字?jǐn)?shù)相等。欄間隔空兩字，也可加線條間隔。報(bào)紙的分欄就更復(fù)雜一些。3.報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的有關(guān)法則（有的對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)也適用）    （1）增強(qiáng)三個(gè)意識(shí)?，F(xiàn)代西方辦報(bào)的主流理念是：品牌意識(shí)（特色）如《中國(guó)青年報(bào)》，讀者意識(shí)（便利）如上?！缎旅裢韴?bào)》，設(shè)計(jì)意識(shí)（美感）有不少報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)很美，如《精品購(gòu)物指南》。現(xiàn)代辦報(bào)人意識(shí)到：想要在爭(zhēng)奪受眾中取勝，不僅要報(bào)道出好的內(nèi)容以滿足讀者求新、求奇、求知的需求，還必須凸現(xiàn)報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”，即版面的吸引力。版面是一份報(bào)紙個(gè)性和風(fēng)格的最直觀表現(xiàn)。越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)谏?、圖片、標(biāo)題、版式等各種版面上進(jìn)行了探索和創(chuàng)新，于是，我們看到了濃墨重彩、濃眉大眼的《北京青年報(bào)》，看到了清新淡雅、精巧細(xì)致的《新民晚報(bào)》，看到了成功“瘦身”、纖細(xì)挺拔的《南方日?qǐng)?bào)》，看到了全部以橙色印刷的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。在這些報(bào)紙的引領(lǐng)下，眾多報(bào)紙為爭(zhēng)奪讀者視線開(kāi)始在版面設(shè)計(jì)上“花大力氣，做大文章”，“五顏六色”、“圖文并茂”、“厚題薄文”、“視覺(jué)沖擊”等流行的版面特色成為報(bào)紙間競(jìng)相效仿和追求的目標(biāo)，可謂“春蘭秋菊，異彩紛呈”。    但是，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，避免“跟風(fēng)”。在版面風(fēng)格上不能盲目模仿“流行版面”，缺乏自身準(zhǔn)確的定位。如《北京青年報(bào)》的流行曾造成全國(guó)“千報(bào)一面”的“濃眉大眼”；《新民晚報(bào)》火爆后“小家碧玉”又成了諸報(bào)追求的風(fēng)格；《南方日?qǐng)?bào)》“瘦身”成功引來(lái)了一哄而上的報(bào)紙“減肥”運(yùn)動(dòng)；《精品購(gòu)物指南》的“走紅”又帶動(dòng)了多家報(bào)紙以全彩巨幅明星照片作頭版的風(fēng)潮。許多行業(yè)報(bào)紙也在一股股流行的帶動(dòng)下隨波逐流，時(shí)而莊重，時(shí)而輕靈，時(shí)而故作深沉，時(shí)而嬉笑怒罵，喪失了穩(wěn)定的風(fēng)格、鮮明的個(gè)性。風(fēng)格與個(gè)性缺失的另一表現(xiàn)是：同一報(bào)紙內(nèi)的各個(gè)版面之間風(fēng)格不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的定位。如我看到某省都市報(bào)報(bào)頭版采用“濃眉大眼”的版式———重磅加粗黑體通欄大標(biāo)題、大幅彩色新聞?wù)掌约靶涯康膶?dǎo)讀，但是其它版面卻呈現(xiàn)出迥然不同的風(fēng)格：文化版的編排采取長(zhǎng)、短稿件穿插、咬合，有縱有橫，較為傳統(tǒng)；時(shí)事版稿件排列則采取較為流行的矩形版塊，又避免穿插咬合；“國(guó)際特刊———海灣風(fēng)云”中的圖片組合方式又讓人看出《南方周末》“寫(xiě)真”版的影子。諸版面“各自為政”，同一報(bào)紙卻沒(méi)有屬于自己的整體風(fēng)格，這也是當(dāng)前不少報(bào)紙的弊病。    以下是我針對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)總結(jié)出的幾項(xiàng)注意：　　1.把最重要的報(bào)道或內(nèi)容放在各版的最上方。在左上角這個(gè)目光最先接觸的區(qū)域使用醒目的標(biāo)題或較大的照片?！　?.不要把不同標(biāo)題并排排列，不要在臨近版面頂端欄線處安排好幾個(gè)大號(hào)的多欄標(biāo)題，這叫“頂沖”，在版式設(shè)計(jì)中是犯忌的。應(yīng)用照片、邊框、圖表，甚至空白或內(nèi)容文字分開(kāi)它們，特別是標(biāo)題字號(hào)同樣大小時(shí)?！　?.在各版上部使用多欄標(biāo)題，甚至通欄標(biāo)題。要確保底部標(biāo)題的字號(hào)不能大于版面上方的標(biāo)題。在每塊版面都安排至少一個(gè)醒目的多欄標(biāo)題。以避免整個(gè)版面標(biāo)題的單薄?！　?.使用照片時(shí)要大方，如果一張兩欄的照片效果很好，那么，多數(shù)情況下，放大到三欄效果會(huì)更好。裁剪照片要飽滿，不要浪費(fèi)空間?！　?.各版大照片盡量放在版面的最上部，但也不要怕在底部使用大照片。只要確保上面的照片比底下的大即可。　　6.一段時(shí)期，報(bào)頭位置和大小要穩(wěn)定，不可輕易改變報(bào)頭的位置和大小。報(bào)頭位置最合適的還是靠近版面最上部?！　?.不要讓靠近版面邊上照片中人物的眼光向版面外邊看，或朝向向外，這會(huì)破壞版面整體感?！　?.盡可能水平排列文章，尤其每版頂行、底行要求水平?！　?.相關(guān)的報(bào)道應(yīng)盡量安排在版面的同一區(qū)域?！　?0.跨版文章或報(bào)道不可變化字號(hào)或欄寬，即使轉(zhuǎn)版了也不變化，否則影響統(tǒng)一?！　?1.不要讓一行一字的內(nèi)容跑出版心，不要讓標(biāo)題寬過(guò)該文內(nèi)容總欄寬。12.每個(gè)版的設(shè)計(jì)都應(yīng)有所變化，時(shí)常創(chuàng)造一些驚奇。但又要注意風(fēng)格統(tǒng)一。13.在版面中精心使用多欄標(biāo)題與單欄標(biāo)題的組合?！　?4.在報(bào)紙內(nèi)頁(yè)中限制通欄標(biāo)題的使用，尤其要避免鄰近版面通欄標(biāo)題的同時(shí)使用。　　15.每個(gè)版都要盡可能使用一張或多張照片、漫畫(huà)、圖表、地圖、或其他圖形?！　?6.切忌把稿件的標(biāo)題或照片放在廣告的正上方，或緊貼廣告。要用一定的的正文把稿件標(biāo)題或照片與廣告隔開(kāi)?！　?8.留白要大方。不要因?yàn)楦鍞D就占用應(yīng)留的空白和水路，避免擁擠和雜亂感。4.報(bào)刊版式中的標(biāo)題設(shè)計(jì)    標(biāo)題是期刊文章的大門，也是期刊版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。標(biāo)題的字體、字號(hào)要和內(nèi)容相吻合。期刊標(biāo)題有不同的層次，如將標(biāo)題分為一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、三級(jí)標(biāo)題等，不同層次的標(biāo)題要用不同的字號(hào)，以示區(qū)別。如果需要對(duì)各級(jí)標(biāo)題編序，則應(yīng)遵循兩條規(guī)則：一是同一層次的標(biāo)題要用相同的方式編序，這樣既條理清楚又便于識(shí)別。二是不同級(jí)別的標(biāo)題字體字號(hào)不能互相沖突和混用。報(bào)紙文章標(biāo)題則有引題、主題、副題等，也應(yīng)有相應(yīng)區(qū)別。    對(duì)標(biāo)題的美化，可收到良好的效果。現(xiàn)代電腦技術(shù)可以對(duì)字體的特效處理千變?nèi)f化，即選用各類字體（包括特殊字體，如琥珀、胖娃、水柱、綜藝等）用電腦手段作特殊處理。如：伸縮、透視、鏡像、描邊、渲染、銳化、彩虹過(guò)渡、任意扭曲等等，等等，應(yīng)有盡有，可以說(shuō)隨心所欲。這里尤其需要注意的，一是形式要為內(nèi)容服務(wù)，標(biāo)題是文章的表情，最能體現(xiàn)文章的精神氣質(zhì)，美化一定要得體，過(guò)猶不及。二是不宜花哨。正是因?yàn)殡娔X處理手段豐富簡(jiǎn)便，來(lái)得容易，故而尤其要注意分寸，講究畫(huà)龍點(diǎn)睛，惜墨如金。不可亂用。實(shí)踐證明，剛開(kāi)始普及印前電腦制作時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)電腦能夠做出這么多神奇的變化，便一股腦兒都來(lái)用，結(jié)果用濫用俗了。風(fēng)潮過(guò)后，人們發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)過(guò)電腦手段作特殊處理的文章標(biāo)題，反而不如沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊處理的效果好。所以現(xiàn)在的設(shè)計(jì)更注重字體構(gòu)成本身的美感，更注重通過(guò)大小結(jié)合、排列有序、文圖結(jié)合、創(chuàng)意獨(dú)特的方式來(lái)處理文章標(biāo)題。我們?cè)谝恍┰O(shè)計(jì)得好的時(shí)尚雜志上，可以看到這種能體現(xiàn)設(shè)計(jì)功力的標(biāo)題處理技法。如《時(shí)尚》和《世界時(shí)裝之苑——ELLE》，一律采用華文中宋做文章標(biāo)題，有的在同一字體下，用不同大小字的巧妙搭配來(lái)構(gòu)成，顯得典雅、簡(jiǎn)潔而新潮。    5.報(bào)刊版式中的圖片與插圖設(shè)計(jì)    圖片與插圖是報(bào)刊版面的窗口，版面設(shè)計(jì)好看不好看，很大程度取決于圖片與插圖這個(gè)“窗口”的貨色如何，擺放得好不好了。美國(guó)《國(guó)家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點(diǎn)。據(jù)說(shuō)他們的攝影師是以三百?gòu)垐D片中選取一張的概率來(lái)準(zhǔn)備的，其認(rèn)真程度讓世人稱奇。用這樣的心力，這樣艱苦的付出來(lái)辦雜志，期刊哪有不鮮活、珍貴的？。可惜我國(guó)大部分報(bào)刊尤其是行業(yè)報(bào)刊不具備這樣的條件，不少行業(yè)報(bào)刊幾乎不用圖片，沒(méi)有圖片尤其是沒(méi)有自己圖片的報(bào)刊，其可讀性當(dāng)然要大打折扣。    俄羅斯作家屠格涅夫在《父與子》中說(shuō)：“一張圖片所能表現(xiàn)出來(lái)的東西，如果由文字來(lái)說(shuō)明，可能需要一百頁(yè)的篇幅?！闭f(shuō)明好的圖片勝過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言！隨著報(bào)刊出版事業(yè)的發(fā)展和印刷技術(shù)的提高，人們?cè)絹?lái)越重視圖片和插圖的配置，圖片和插圖的數(shù)量日益增多，質(zhì)量也日趨精美。可以說(shuō)，一種報(bào)刊，如果沒(méi)有或不重視圖片和插圖，就很難將其與“現(xiàn)代”二字聯(lián)系起來(lái)?！　D片和插圖有兩方面的作用，一是能形象、直觀、簡(jiǎn)明地展示事物的真相、神態(tài)、情狀、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)等，增強(qiáng)文章的說(shuō)明力、感染力，起到文字難以表達(dá)甚至無(wú)法表達(dá)的效果。并能超越語(yǔ)言障礙，為全人類所接受。二是能活躍、美化版面，提高報(bào)刊品位，吸引讀者，滿足藝術(shù)欣賞的需要。我們的行業(yè)報(bào)刊往往對(duì)之使用不多，尤其插圖使用不多，因而讓讀者一覽無(wú)余。    從圖片和插圖在版式設(shè)計(jì)中的位置來(lái)分類，則期刊中的插圖可分為：版心圖，即置于版心以內(nèi)的插圖?？绨鎴D，即將一張完整的圖從某一部位分開(kāi)，分別印刷在相鄰的兩個(gè)版面上。超版心圖，即圖所置于的位置超出版心（俗稱出血），但未超出版面的圖，但是有的已達(dá)邊線（俗稱出血）即超出版面，在裁切時(shí)需裁去一部分圖。超版心圖的使用有時(shí)可以盤活版面，增強(qiáng)畫(huà)面的氣氛，往往能給人以無(wú)限廣闊，余韻未盡的感覺(jué)，能強(qiáng)化畫(huà)面的表達(dá)效果，超版心圖（出血圖）每期不妨適當(dāng)使用。出血圖有一邊出血的，兩邊出血的，甚至三邊四邊出血的，硬根據(jù)需要靈活掌握使用。運(yùn)用出血圖時(shí)要注意保持畫(huà)面，人物顏面部尤其圖中文字的完整?！　D片的擺放，首先是應(yīng)與正文相互配合，使人一望而知兩者之關(guān)系。如果在同一個(gè)版面上有多篇文章，更要特別注意圖片的位置，以免使讀者誤讀。若有必要，還可用框線將相關(guān)圖文框連起來(lái)。其次，圖片安置要大膽創(chuàng)意，應(yīng)用強(qiáng)烈、醒目的手法，使版面更瀟灑，更突出，比如傾斜、適形、解構(gòu)，以及對(duì)圖片本身外形作電腦技法處理等等。6.期刊版式中的欄眉、線、框等輔助裝飾　　（1）欄眉：欄眉是期刊的點(diǎn)睛之處，它往往與欄目名稱設(shè)計(jì)在一起。好的欄眉可以提升期刊的風(fēng)格氣質(zhì)，使之更精致、簡(jiǎn)明。它還真像是期刊的眉毛，一橫一豎，盡顯精神。通常欄眉及欄目名稱放在頁(yè)面的最上空或外空，于空白中起到較好的裝飾作用。    （2）線條：線條看來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)則變化無(wú)窮。它可長(zhǎng)、可短、可粗、可細(xì)、可虛、可實(shí)、可單、可復(fù)……線型有粗實(shí)線、細(xì)實(shí)線、粗虛線、細(xì)虛線、點(diǎn)劃線、雙點(diǎn)劃線、母子線等類型。在什么情況下，用什么線，線型的確定要因地制宜。其基本的原則是：便于分隔或連接，主次分明，有清晰悅目的視感?！　【€條是極有用的裝飾線，現(xiàn)代期刊物的版面，線條的作用十分廣泛?？墒俏铱吹讲簧傩袠I(yè)期刊的版式設(shè)計(jì)，連用線這樣舉手之勞的小事都沒(méi)做，幾乎看不到點(diǎn)線面的綜合使用，這是懶人辦刊。（3）框：框之用于版面設(shè)計(jì)，在于強(qiáng)調(diào)框內(nèi)文字的獨(dú)立性，使得框內(nèi)文字顯得與眾不同，更加突出?？蚩捎镁€條構(gòu)成，也可用黑白灰塊互相襯托構(gòu)成，其形狀有方形、圓形、半圓形或其它各種各樣的形狀。其要點(diǎn)是：一個(gè)版面內(nèi)不宜出現(xiàn)過(guò)多的框，顯得各自為政，缺乏整體感。二是使用彩色或黑白灰框時(shí)，要確保文字的清晰可讀，切忌模糊不清（注意幾方面互襯關(guān)系）。　　期刊的輔助裝飾手段還有很多，如花邊、小圖案、小符號(hào)點(diǎn)綴，花飾等，目的在于美化版面、豐富表現(xiàn)。其原則仍然是：宜少不宜多，宜簡(jiǎn)不宜繁，過(guò)猶不及，而最忌畫(huà)蛇添足，影響版面整體美感?！　?.期刊版式中的空白處理    版面留有適當(dāng)空白，是使版面體現(xiàn)生機(jī)的一種有效手段。中國(guó)畫(huà)講究“計(jì)白當(dāng)黑”，講究“貫氣、透氣”，意指空白在畫(huà)面中具有不可替代的的重要作用。空白指兩類，一是指包圍在內(nèi)文四周的邊白，即版心四周的天頭、地腳、訂口和切口等空白；二是指版心內(nèi)文中所有意保留的空白。對(duì)于邊白，可以采用一些突破傳統(tǒng)規(guī)則的方式來(lái)處理。如可以加大或縮小版心，使線和頁(yè)碼能有更多的變化；可以降低版心，加大天頭空間，使人看起來(lái)開(kāi)闊舒暢。當(dāng)然，邊白不僅是環(huán)繞內(nèi)文的一圈空白，而且也是刊物的版型記號(hào)。因而在一般情況下，邊白需要保持穩(wěn)定不變的寬度，不能老是變來(lái)變?nèi)ァ！　?nèi)文中的空白同樣是屬于整個(gè)版面的一部分，是有目的有作用的設(shè)計(jì)，懂得妥善地留白是一種很高的編輯技巧。在密實(shí)的文字旁留白，可讓眼睛不致太勞累，也能襯托文字。會(huì)使密實(shí)之處顯得更為飽滿。空白能使版面上的材料、文字更有條理。而在連續(xù)頁(yè)中的同一特定位置留白，可將一篇文章緊串在一起。一塊妥當(dāng)?shù)牧舭祝蓪⒁黄恼戮o串在一起。　　內(nèi)文中的空白設(shè)計(jì)還包括在大小標(biāo)題、圖片和插圖中的留白，其要點(diǎn)不在留了多少白，而是留白的形狀和位置，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的編輯往往喜歡把題圖排得很滿，密不透風(fēng)，讓人看了堵得慌。內(nèi)文中的圖片和插圖也總是弄得四四方方，滿擠滿算，還說(shuō)，圖片本來(lái)就是方的嘛！殊不知，圖片是方的，但人的腦袋應(yīng)該不會(huì)是方的吧？　　有個(gè)海邊題圖的例子，集中在上中半部留出了三兩個(gè)錯(cuò)落的楔形外形，結(jié)果弄松和分解了整個(gè)結(jié)構(gòu)，大塊整體的空白被切割得零零碎碎。它再也不像海洋，而是被框死的盆景。    設(shè)計(jì)者需要記住，留白——即版面上所有沒(méi)有被油墨覆蓋的地方，都有其實(shí)質(zhì)的意義，都可進(jìn)行挖掘，找到其最佳安排方式。這一觀點(diǎn)類似于陰與陽(yáng)的關(guān)系：沒(méi)有留白，黑色則無(wú)法存在。有時(shí)為了體現(xiàn)主題，還要大膽留出空白，以打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開(kāi)朗、清新，給讀者在視覺(jué)上造成輕快、愉悅，當(dāng)然，大片空白不可亂用，以免為空白而空白，造成版面空泛。 　　8.期刊目錄與版權(quán)頁(yè)設(shè)計(jì)    期刊目錄是期刊的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)期刊的風(fēng)格、品位，必需認(rèn)真對(duì)待。有些行業(yè)期刊的目錄占一頁(yè)，有些占兩頁(yè)，有些以文字為主配以圖片結(jié)合，但總的感覺(jué)要層次分明，眉目清秀。目錄上一定要署上作者的名字，很多雜志居然沒(méi)有，而有些雜志的作者名放在文章標(biāo)題的前面，這兩種都是不規(guī)范的做法。前者是對(duì)作者著作權(quán)的不尊重，后者則是對(duì)讀者的不尊重。因?yàn)橐话愕淖x者閱讀目錄方式是匆匆掃描，他們更關(guān)心文章題目，你不能勉強(qiáng)他一定要先關(guān)注作者的名字。　　由于期刊目錄是文章題目、作者名、板塊、欄目等的組合，所以字體字號(hào)使用多，靈活性較強(qiáng)，花樣更多?！　∑诳哪夸涰?yè)設(shè)計(jì)可用橫豎線或色塊（黑白灰也是色塊）將整個(gè)版面分為多個(gè)區(qū)域，幾個(gè)區(qū)域的形狀、面積不等，又可派生出許多變化。對(duì)于雙跨單的目錄頁(yè)，不僅要將兩頁(yè)作為一個(gè)視域考慮，而且還要當(dāng)成一塊大版來(lái)設(shè)計(jì)。　　期刊的版權(quán)記錄一般也包括在目錄頁(yè)內(nèi)（版權(quán)記錄的內(nèi)容前面已講過(guò)，不重復(fù)），一般集中固定排在目錄頁(yè)的顯要位置。$分頁(yè)符$ 　　此外，期刊版式設(shè)計(jì)的一些基本法則也是重要而有益的，我把它整理成簡(jiǎn)單的六句“版式設(shè)計(jì)基本法則”口訣，也許值得各位記住，以便今后在工作中琢磨。（1）整體著眼，局部下手。期刊版式設(shè)計(jì)，期刊版式設(shè)計(jì)如同封面設(shè)計(jì)色彩一樣，要講基調(diào)，基調(diào)就是整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。（2）限制之中，尋求突破。正文設(shè)計(jì)，是內(nèi)容、藝術(shù)創(chuàng)造與印刷技術(shù)三者的結(jié)合。其限制條件有：文章的特定內(nèi)容；經(jīng)濟(jì)因素；時(shí)間因素；各種技術(shù)條件等。比如，若想在版面多留空白，但這往往會(huì)因稿擠而難以辦到；再如若采用套色甚至彩色印刷，則效果更好，但由于印刷費(fèi)不足只能放棄。因此需要綜合考慮，盡量在各種限制之中尋求設(shè)計(jì)的突破。（3）變化統(tǒng)一，協(xié)調(diào)均衡。版面變化多彩多姿，可以增添閱讀的興味。但縱使每一個(gè)版面都有出色的設(shè)計(jì)，欲沒(méi)有一些刻意安排的共通點(diǎn)（比如等）作為橋梁，把各版貫穿起來(lái)，便如一盤散沙，斷線珍珠。故而尋找作為統(tǒng)一各版的共通點(diǎn)十分重要。共通點(diǎn)可以在某種符號(hào)，圖塊、色塊、線條，等的設(shè)計(jì)上動(dòng)腦筋。有了共通點(diǎn)，讀者讀之有一氣呵成的感覺(jué)。   （4）形式內(nèi)容，配合得當(dāng)。每篇文章有不同的內(nèi)容，不同的格調(diào)。有莊重權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)講話，有嚴(yán)謹(jǐn)縝密的學(xué)術(shù)論文，有清新靈秀的抒情詩(shī)歌，也有催人警醒的社會(huì)紀(jì)實(shí)。在正文設(shè)計(jì)中要求形式與內(nèi)容配合得當(dāng)，是指標(biāo)題形式，字體字號(hào)，插圖照片，線條花邊等一切方面與內(nèi)容性質(zhì)配合。學(xué)術(shù)論文，可用莊重穩(wěn)健的黑體或楷書(shū)作標(biāo)題，或在標(biāo)題上飾以整潔的文武線，以增加版面的穩(wěn)重感。一則輕松的小品，可用活潑的變形字，多變化的曲線，甚至故意打破文字的水平垂直排列，并用俏皮的插圖或剪裁的照片配合。總之，內(nèi)容決定形式，形式才能更好地體現(xiàn)內(nèi)容。（5）版面分割，和諧美觀。希臘人很早就發(fā)明把一根線分作兩段，長(zhǎng)的一段和短的一段的比例，等于長(zhǎng)的一段對(duì)全段的比例，用此二線構(gòu)成的長(zhǎng)方形最美。十二世紀(jì)初意大利數(shù)學(xué)家算出這個(gè)比數(shù)是1∶0.618。被稱為“黃金分割律”。心理學(xué)家從無(wú)數(shù)的實(shí)驗(yàn)中已證明，用這個(gè)比例作出的長(zhǎng)方形最能教人產(chǎn)生和諧感；而我們?nèi)粘Ｋ佑|到的書(shū)刊報(bào)紙、畫(huà)框、照片等，都是接近這個(gè)比例的長(zhǎng)方形。既然刊物本身已是一個(gè)最美的長(zhǎng)方形，就要考慮如何在這個(gè)長(zhǎng)方形內(nèi)作出和諧及有美感的分割。比如：對(duì)數(shù)弧線分割法、井字分割法、四三分割法、對(duì)角線分割法等等。（6）塑造個(gè)性，凸現(xiàn)風(fēng)格。期刊的風(fēng)格自然是由期刊自身的特質(zhì)所決定的，如《讀者》《散文》《青年文摘》的知性風(fēng)格，《知音》《家庭》這類雜志柔情風(fēng)格，《時(shí)尚》《瑞麗》《時(shí)尚》的白領(lǐng)風(fēng)格，《新周刊》的新銳風(fēng)格等。都要通過(guò)包括美術(shù)設(shè)計(jì)在內(nèi)的雜志社方方面面來(lái)共同實(shí)現(xiàn)的。但期刊的風(fēng)格同時(shí)又是辦刊人（尤其刊物掌門人）的各人性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，風(fēng)格即人格嘛。凡有個(gè)性特色，凸現(xiàn)風(fēng)格的事物總是更容易引人注目，也更體現(xiàn)文化品位。值得去努力打造。　　隨著時(shí)代的發(fā)展，行業(yè)報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)呆板、平庸、千刊（報(bào)）一面的狀況不可能持續(xù)下去，優(yōu)秀的報(bào)刊版式設(shè)計(jì)，絕不會(huì)出自那些只會(huì)簡(jiǎn)單地使用字體、字號(hào)的編輯之手。愿大家通過(guò)這次交流，今后能更好地圍繞報(bào)刊內(nèi)容的需要，運(yùn)用形式美的法則，進(jìn)行實(shí)用與審美并重的版式設(shè)計(jì)，使自己所經(jīng)手的報(bào)刊更加生動(dòng)活潑，多姿多彩。   轉(zhuǎn)載自：jxcbj.gov.cn