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（2）、寓意法： 寓意法包括比喻、象征這兩種手法，也是對不容易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進行間接表現(xiàn)的一種方法，能使畫面更加生動活潑及多樣化。 ①、比喻法：比喻表現(xiàn)手法在我國民間傳統(tǒng)藝術中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松鶴比喻長壽等等，而“喜慶”、“富貴”、“清廉”、“愛情”、“長壽”等概念是無法用視覺形態(tài)直接表現(xiàn)出來的，但是借助形象化的動、植物等就能得到充分的體現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”，即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達商品信息的一種手法。 例如日本的幾種香煙小包裝，其中一種是以鳳凰的裝飾紋樣比喻富貴、吉祥；一種是以壽字紋樣和“萬”字結(jié)（音意“萬事吉”）形象比喻萬事大吉、長命百歲；還有一種是以丹頂鶴的特寫形象及鶴嘴里啣著的一根松枝比喻長壽的；再一種是以竹梅紋樣作襯托，印上一只紙折疊成的仙鶴形象比喻友好情誼天長日久。 ②、象征法：是以某個地區(qū)、某個國家或某種事物所特有的形象作為代表。因此，作為象征的媒介形象在做含義的表達上應當具有一種不能加以任何變動的永久性。例如長城、天安門及其門前的華表、黃河、中國傳統(tǒng)的石獅圖形，都是中國的象征；而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和健康；紅色象征興奮、革命的勝利的意念；白鴿與橄欖枝象征和平等等。 例如我們所共知的“中華牌繪圖鉛筆”包裝，就是以華表的圖形作為商標，象征著“中華”這一做含義的。又如曾在我國舉行過的第十一屆亞洲運動會的會標，就是以象征中國的長城圖形變化為英語字母“A”來表達第十一屆亞運會在中國舉行這一含義的（“亞洲”的英語譯法為“ASIAN”，第一個字母為“A”）。 作為寓意法的比喻、象征與聯(lián)想法的不同之處在于它所賴以表達媒介形象在含義上應該是為人們所公認的，因此是一種既富于生活氣息又富于浪漫色彩的表現(xiàn)形式。 直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)除了可以通過以上所述的手法來達到外，還可以互相結(jié)合運用。例如前面曾提及過的《寬頻帶立體聲耳機》包裝就是直接與間接表現(xiàn)相結(jié)合運用的實例。另外，還可以采用“特寫”的手法，所謂特寫，就是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的手法，使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。例如女性化妝品頭發(fā)油系列包裝及冰晶花插系列包裝等，都是運用“特寫”這一手法，直接或間接地表現(xiàn)內(nèi)容物商品這一主題的。 另外，在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝、化妝品包裝、藥品包裝等往往不直接采用聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手法（即無任何含義）進行表現(xiàn)。采用純裝飾性的手法時，也應注意裝飾的一定傾向性，用這種傾向性來引導觀者的感受。例如日本一種消除眼睛疲勞的藥水包裝及羥氨芐青霉素包裝，即采用純裝飾性的抽象圖形作裝飾，給人以現(xiàn)代化產(chǎn)品之感受。又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。 包裝設計的創(chuàng)意構(gòu)思的確定了表現(xiàn)手法之后，接下去就要考慮表現(xiàn)形式的問題，這仍然屬于如何表現(xiàn)的范圍。手法是內(nèi)在的“戰(zhàn)術”問題，而形式是外在的“武器”，是設計表達的具體語言，是具體的視覺傳達設計。 表現(xiàn)形式是多種多樣的，很難說得清有多少種。由于電子、化學等科技領域內(nèi)的技術發(fā)展，新的表現(xiàn)形式層出不窮。但是，不管表現(xiàn)形式有多少種，在運用之時一定要考慮到期商品的屬性（是屬于何種性質(zhì)的商品？是食品類還是藥品類？是日用商品還是工具類商品？是文體用品還是玩具類商品？是電子產(chǎn)品還是機械產(chǎn)品？是低檔、中檔、中高檔或者是高檔商品？銷售對象是誰？等等），要運用得恰到好處，才能充分地表現(xiàn)商品，更好地向消費者傳達商品的信息。 表現(xiàn)形式通常有：水彩畫、水粉畫、中國畫、噴繪、攝影、書法、版畫、烙畫、彩綾裝裱、天然材料加工、電腦制作等等。另外還有燙印電化鋁、壓印凹凸的形式，也是經(jīng)常使用的。這些形式的使用，也都要視商品的屬性和檔次而定，切不可予以濫用。 前面我們講述了設計創(chuàng)意構(gòu)思的問題?？偠灾?，在回答“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中，要注意信息傳達力和形象感染力為兩個方面。 應當再次強調(diào)，設計構(gòu)思要從產(chǎn)品、消費者和銷售三個方面加以全面推敲研究，使設計最后達到具有良好的識別性、強大的吸引力和說服力。即：能夠具有清晰突出的視覺效果，明朗準確的內(nèi)容表達和嚴肅可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受。這是包裝設計的最終目的。 盡管各人有各自的設計創(chuàng)意構(gòu)思特點，但其中卻有一條基本的共同規(guī)律，即“千錘百煉、妙手偶得”。這也可以說是任何設計、任何藝術創(chuàng)作的共同規(guī)律。我國一些老一輩的包裝設計家根據(jù)自己長期實踐總結(jié)出一條設計創(chuàng)意構(gòu)思的經(jīng)驗，叫做“先做加法再做減法”。所謂“加法”就是從多方位、多角度來探索各種設計創(chuàng)意構(gòu)想，同時畫出大量的創(chuàng)意構(gòu)思草圖。這樣探索的過程也可以說是“千錘百煉”的過程。有了這一過程作基礎，然后才能作“減法”，也就是去粗取精、由表及里、由淺入深，在大量的草圖中深入推敲，進行優(yōu)選。這種“減法”幫助我們從量變到質(zhì)變，就有可能達到“妙手偶得”的程度。一件優(yōu)秀的設計，從表面看來也許是一次輕松的偶得機會，實際上都經(jīng)歷了千錘百煉的艱苦設計過程。我們在下面要介紹的國外于二十世紀七十年代開始流行的“定位設計”，實際上也就是在做“加法”的基礎上求得正確的設計創(chuàng)意構(gòu)思定位。這一設計理論與我國老一輩包裝設計家的設計經(jīng)驗的一致性，證明了設計有它的共同規(guī)律。 １、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。 歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。 夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設計中要注意所取局部性。 ２、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。 裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現(xiàn)，這種"裝飾性"應注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導觀者的感受。 (一)(二)(三)(四)(五)(六)(七)