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     隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)商品包裝的要求也是與日俱增．不但要求包裝具有十足的美感．也要求包裝具有非常好的安全性能．這對(duì)于包裝生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。因此．生產(chǎn)商不僅要生產(chǎn)品質(zhì)上佳的產(chǎn)品．而且要有精美的商標(biāo)和包裝．如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力．使商家的品牌更能深入人心。那么．這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)必須能夠滿足精明零售商的需求．同時(shí)更要滿足消費(fèi)者對(duì)包裝安全性、生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品有效期和成本的要求。消費(fèi)者所關(guān)注的包裝設(shè)計(jì) 1．包裝與產(chǎn)品要內(nèi)外一致    包裝的選擇一定要有成本意識(shí)．包裝的成本和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般商家會(huì)有不同檔次的商品品種。檔次不同．其質(zhì)量和價(jià)值也不同．企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢．以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量．以利于消費(fèi)者的明確選擇。不僅要防止”一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況出現(xiàn)，也應(yīng)防止 金玉其外．?dāng)⌒跗渲小钡男袨椤?．要確保安全性    確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)．應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施．不同商品可能需要不同的包裝材料。目前 可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)．既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能．還要注意商品的防曬，防潮，防腐、防漏 防燃問(wèn)題．確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。3．要滿足人性化要求    優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏，運(yùn)輸，展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使包裝結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美．重點(diǎn)突出包裝的形態(tài)與材質(zhì)美 對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美．力求達(dá)到包裝結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美．從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或者幾種形式的組合等。4．要注重環(huán)保性能    現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面 更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。生產(chǎn)商與銷售商對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求     商品包裝設(shè)計(jì)要不斷得以提升．精美的外觀與合理的設(shè)計(jì)不但能夠激發(fā)零售商將產(chǎn)品擺上貨架．也能吸引住廣大消費(fèi)者的眼球．增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲。任何包裝的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在它能夠幫助產(chǎn)品在琳瑯滿目、競(jìng)爭(zhēng)激烈的貨架上爭(zhēng)得一席之地。1．要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲達(dá)到促銷的目的    隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購(gòu)買商品不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位．可以滿足消費(fèi)者的心理需要。這就要求商家在商品的包裝造型、體積 重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面．力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合．取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)．培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。    過(guò)去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購(gòu)物過(guò)程中 商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望．那么這種包裝設(shè)計(jì)才能真正體現(xiàn)其促銷理念。2．要滿足生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)囊?nbsp;   包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)．必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)．能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝箱和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)．應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一．并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。3．色彩運(yùn)用要恰到好處，要有藝術(shù)美感    在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中．色彩的運(yùn)用也十分重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要使商品具有明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的視覺(jué)特征．更富有誘惑消費(fèi)者的魅力．刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)．無(wú)論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。需要指出的是．包裝的圖案和色彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰 對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的商品品牌更應(yīng)如此 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中凸現(xiàn)出來(lái)．給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。4．要有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果    視覺(jué)效果的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過(guò)多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾，使包裝主題難以突出．不僅影響視覺(jué)沖擊力．而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)人們的視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中．應(yīng)摒棄無(wú)謂的視覺(jué)元素．強(qiáng)化視覺(jué)主題，找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)效果。5．要突出產(chǎn)品主旨    包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能．體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營(yíng)銷文化。只有突出產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝．才能迅速地把產(chǎn)品的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者．使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感．從而縮短消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間．導(dǎo)致快速產(chǎn)生購(gòu)買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確．要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)．購(gòu)買你的產(chǎn)品．幾乎是不可能的。包裝設(shè)計(jì)要把握時(shí)代脈搏隨市場(chǎng)而動(dòng)     西方營(yíng)銷專家認(rèn)為”包裝是沉默的推銷員 。這句話反映出了生產(chǎn)商與銷售商對(duì)產(chǎn)品包裝的重視，另一方面，也給包裝設(shè)計(jì)人員提出了一種挑戰(zhàn)— — 如何設(shè)計(jì)包裝才能達(dá)到商家的要求和提升消費(fèi)者的滿意度對(duì)巴握時(shí)代脈搏，跟隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，隨市場(chǎng)的需求而創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才是包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)的解決之道。    包裝設(shè)計(jì)的觀念是隨著人們生活的變化而變化，商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展．必然會(huì)影響人的包裝設(shè)計(jì)觀念。這就要求包裝設(shè)計(jì)人員緊緊把握時(shí)代的脈搏 深入到生活中去發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感．確立設(shè)計(jì)思路，而不是閉門造車．在斗室中苦思冥想。    例如，月餅的包裝設(shè)計(jì)要以當(dāng)年的消費(fèi)者要求和獨(dú)特的民俗和深厚的民族文化為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新．才能更好地表達(dá)節(jié)日氣氛；化妝品的包裝設(shè)計(jì)要反映出它的時(shí)尚感．將功能與精神文化相結(jié)合，以滿足消費(fèi)者對(duì)美的心理需求；日用品的包裝設(shè)計(jì)要反映出產(chǎn)品的科技 時(shí)尚的外在特點(diǎn)．設(shè)計(jì)表現(xiàn)要趨向于簡(jiǎn)約，同時(shí)應(yīng)該考慮如何便于產(chǎn)品線的形象延伸。    另外．包裝設(shè)計(jì)人員還要針對(duì)不同的人群開發(fā)不同的包裝。例如，兒童群體喜歡卡通類包裝產(chǎn)品；青少年人群則關(guān)注科技 時(shí)尚，具有很強(qiáng)時(shí)代感的包裝 中老年群體會(huì)比較注重樸實(shí) 實(shí)用類的包裝設(shè)計(jì)。結(jié)語(yǔ)     包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者日益成熟且不斷提升的消費(fèi)觀念 要把握住環(huán)保理念和健康理念的主旋律；要充分考慮當(dāng)代人文因素。例如．在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)要充分考慮滿負(fù)荷、快節(jié)奏的現(xiàn)代人對(duì)回歸大自然的渴望。包裝設(shè)計(jì)只有把握時(shí)代脈搏、與時(shí)俱進(jìn)．才能應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求．才能將消費(fèi)者和生產(chǎn)商的利益兼顧。鄧文雷（編譯）信息來(lái)源: 《 今日印刷 》