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二、發(fā)展包裝設計在于樹立“綜合設計”意識    規(guī)律的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的?！巴祸谩?、“不矛盾律”、“排中律” 的思維方式把事物統(tǒng)一在一起，使宇宙科學領域各學科之間的界限變得越來越模糊起來。所以，我們不能將包裝這一綜合技術簡單地歸之為哪一學科或從哪一綜合系統(tǒng)中割裂出來。包裝具有多重性，對于它的科學性來說，包裝是建立在工程學、物理學、化學、數(shù)學這樣一些學科基礎上的；而它的藝術選擇角度則是根據(jù)結(jié)構(gòu)和美學設計概念：在經(jīng)濟價值的計算上，它又是靠廣告及銷售來確定的。我們可以這樣理解，科學的客觀性與藝術的創(chuàng)造性在包裝中都占有一定的地位。認識包裝的這一原則便于我們在進行新包裝設計開發(fā)時，思維更加靈活，使人們在難以改變的、限定他們選擇的束縛面前，能夠用綜合意識為他們制定包裝創(chuàng)新決策。同時讓人們的觀念能借此而更新并活躍起來。三、包裝設計的審美效應    包裝設計的綜合效應中，審美的效應也是綜合的。包裝除了滿足人們的物質(zhì)需求以外，另一個重要的方面就是作用于人們的心理效應。也就是滿足人們的精神需求，使人產(chǎn)生美感、愉悅感、時尚感和情趣。因此，包裝設計除了符合其保護功能要求以外，更要在審美情趣上具備特別的情調(diào)，從而引起消費者的興趣，進而引起購買欲望，最終產(chǎn)生購買行動。而特冊情調(diào)的產(chǎn)生也需要綜合設計意識的運用。     所謂的情調(diào)是指思想感情所表現(xiàn)出來的格調(diào)，事物所具有的能引起人的各種不同感情的物質(zhì)。情調(diào)在包裝上主要體現(xiàn)在包裝的色彩、包裝的文字及商標的運用、包裝的圖案設計和包裝的造型設計等幾個方面。    色彩給人的視覺上造成的沖擊力是最為直接和迅速的。人對周圍世界的感知大部分來自視知覺，而色彩又是視知覺中最先被感知的部分。所以，包裝上的色彩是影響視覺感受的最活躍的因素。它不但對商品的區(qū)別、識別和象征起著重要作用，同時作用于人的心理效應也是不可低估的。     文字是包裝中的重要組成部分。它的表現(xiàn)能力在于起介紹商品、準確傳達商品信息的作用；圖案則要求與被包裝商品的性質(zhì)相協(xié)調(diào)，同時又能滿足消費者的喜好；、而容器造型由于現(xiàn)代科技的進步，已經(jīng)變得更加豐富多彩，趨于隨心所欲的地步了，因而使包裝的造型藝術具有了一定的情感，使得包裝設計在精神情感和審美情趣方面都有了一定的底蘊。    同樣，包裝的審美效應也并非單一的元素就能得以體現(xiàn)，而是應該具有多種元素的有機結(jié)合才能體現(xiàn)。例如?！坝鹞鳌?系列化裝品，用中國人所深愛的紅色，凝重的黑色，以及白、黃、藍這些充滿魅力的色彩搭配，與書法字體的品名相結(jié)合，才更完美的體現(xiàn)出了東方女性的情調(diào)，讓消費者得到了精 ．神上的享受，從精神上、感情上產(chǎn)生出認同感。     另外，包裝設計中的環(huán)保問題也是設計者在設計時應該認真考慮的問題?，F(xiàn)代高科技術的發(fā)展，使包裝材料有了更可拓展的前景。因此，設計中既要考慮其包裝的實用價值的審美要求，同時在材辯的運用上也要對生態(tài)環(huán)境的保護問題、對資源的保護問題等加以全面考慮，這已經(jīng)是現(xiàn)代設計中不可回避的社會問題了。現(xiàn)代包裝設計中對破壞環(huán)境材料的限制使用，和對可降解材料的應用，就是改善當前環(huán)保問題嚴重的一項良好措施。因此，作為設計師不但要有高超的創(chuàng)意和熟練的技巧， 還要有對各種材料及其性能的全面了解、熟悉運用的能力，更要有強烈的社會責任感，才能成為一個合格的設計師。     一個問題的探討或提出，是要不斷地為其未來尋找努力方向，就包裝設計而言，這并不單純是設計者個人的問題，唯有當大眾的認識水平也達到一定的高度，才能使設計走向正確的發(fā)展途徑。今天，隨著電腦技術和印刷業(yè)的高科技術的瞢及、高新技術材料的生產(chǎn) 以及信息傳遞工具的現(xiàn)代化，從根本上改變了設計的手段，極大地提高了設計藝術和技術，并使其行為、方式、手段和過程等諸方面因素都發(fā)生了本質(zhì)的變化，為設計師提供了更為廣闊、更為完美的思維、想象、創(chuàng)意和表現(xiàn)的新天地，使包裝涉獵范圍越來越廣泛起來。同時設計技術的革命性變化對設計師也提出了更高的要 求。設計師不但要具有現(xiàn)代的設計觀念和創(chuàng)意的精神，具有高超的技巧和掌握現(xiàn)代化工具的表現(xiàn)能力， 還要有廣博的知識儲存和強烈的社會責任感， 才能很好地完成這一使命。邱大平   懷化師專美術系信息來源: 《 懷化師專學報 》