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     現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費(fèi)者目不暇接。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何吸引消費(fèi)者的注意力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要體現(xiàn)。為此，有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。     　　商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨(dú)特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的文化。        　目前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團(tuán)近來(lái)經(jīng)常收到消費(fèi)者的反映，說(shuō)他們?cè)谑袌?chǎng)上購(gòu)買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為相似，不仔細(xì)分辨根本看不出來(lái)。隨著露露知名度的提高和市場(chǎng)覆蓋率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。      一、加強(qiáng)企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)      　法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實(shí)現(xiàn)要依靠主體自身來(lái)行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)利主要有以下途徑：        1、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利        　外觀設(shè)計(jì)又稱為工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)稱為工業(yè)設(shè)計(jì)，它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)始于1711年，法國(guó)里昂市為保護(hù)該市的絲綢織品圖案制定了規(guī)定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也采用申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方式保護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)，例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)了一種編鐘造型的酒瓶，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利加以保護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)完成時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)過程中就可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，利用這種事前保護(hù)的方式，不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的防范能力，而且節(jié)省了大量的企業(yè)資源。        　四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家知名的釀酒企業(yè)，該公司十分重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其產(chǎn)品的外包裝申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的包裝設(shè)計(jì)在省內(nèi)被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其相似，豐谷酒業(yè)立即向四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)案。經(jīng)調(diào)查，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)正處于保護(hù)期，通過對(duì)“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局法律處認(rèn)為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)立即停止制造、銷售侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場(chǎng)。豐谷酒業(yè)運(yùn)用專利權(quán)有效保護(hù)了自身的利益。在訴訟過程中，外觀設(shè)計(jì)專利可以作為直接證據(jù)來(lái)反駁侵權(quán)行為，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭(zhēng)取時(shí)間，節(jié)省企業(yè)成本和資源。      2、注冊(cè)商標(biāo)      　TRIPs協(xié)議為商標(biāo)作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。     　這里所說(shuō)的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)法律不保護(hù)立體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊(cè)立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。企業(yè)為自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，比如我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。例如最為著名的立體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上許多國(guó)家都注冊(cè)了立體商標(biāo)。      　注冊(cè)商標(biāo)還涉及到商標(biāo)標(biāo)識(shí)的問題，商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體。比如商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，多數(shù)商品的質(zhì)量、性能差別并不是很大，消費(fèi)者購(gòu)買行為主要是依據(jù)對(duì)品牌的認(rèn)知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標(biāo)法納入保護(hù)范圍，商標(biāo)法第52條第3項(xiàng)規(guī)定：偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售這種標(biāo)識(shí)的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。      　近來(lái)，侵犯注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的案件時(shí)有發(fā)生。2004年9月，娃哈哈集團(tuán)工作人員在延邊發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)的“純真年代”純凈水和“娃哈哈飲用純凈水”兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)卦庥霾煌潭鹊那謾?quán)。如延吉市太和泉水廠生產(chǎn)的“水之星”礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“純真年代”的標(biāo)識(shí)，和龍市長(zhǎng)白山礦泉水開發(fā)中心生產(chǎn)的“石國(guó)礦泉水”和另外一家企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“娃哈哈飲用純凈水”的標(biāo)識(shí)，甚至顏色搭配都近乎一致。為此，娃哈哈集團(tuán)將三家企業(yè)分別訴至延吉市工商局及和龍市工商局。經(jīng)兩家工商局對(duì)三家企業(yè)的調(diào)查取證，已封存了有關(guān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)18萬(wàn)余枚，各類礦泉水1600余箱。      3、運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》      　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。該項(xiàng)規(guī)定是對(duì)知名商品的名稱、包裝及裝潢的保護(hù)，但前提是知名企業(yè)。        　商品的包裝裝潢是用來(lái)裝飾、宣傳商品的，它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料裝飾商品，其目的既有保護(hù)商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一面。商品裝潢設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品本身或包裝上。它具有區(qū)別于商標(biāo)的特殊作用，意在美化商品，吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到推銷商品的目的。由于人們的審美情趣、消費(fèi)習(xí)慣是不斷變化的，商品裝潢也隨之不斷變化，不像商標(biāo)那樣一經(jīng)注冊(cè)就相對(duì)穩(wěn)定，其目的也是令消費(fèi)者保持對(duì)商品的新鮮感和關(guān)注度。此外，商品裝潢能夠反映出商品本身的特點(diǎn)，使消費(fèi)者直接感知商品的內(nèi)容，從而體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和特征。        　哈爾濱啤酒誕生于1900年，目前是東北地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。2002年，哈啤集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)圣士丹啤酒公司生產(chǎn)的多種聽裝、瓶裝啤酒包裝裝潢上，標(biāo)注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四個(gè)字分兩排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分別在下。哈爾濱啤酒公司先是將圣士丹訴至哈爾濱市工商行政管理局，該局依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)圣士丹公司予以行政處罰并查封了其部分產(chǎn)品。但圣士丹公司依然沒有停止其侵權(quán)行為。為此，2003年10月末，哈爾濱啤酒有限公司再次起訴至哈爾濱市中級(jí)人民法院。哈啤公司認(rèn)為，“哈啤”已成為哈爾濱啤酒特有的名稱，并已被廣大消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，被告在未經(jīng)原告許可的情況下，于2002年以來(lái)擅自生產(chǎn)帶有“哈啤”名稱的7種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失。        　法院審理后認(rèn)為，根據(jù)哈爾濱啤酒生產(chǎn)銷售的時(shí)間和地域，該商品年產(chǎn)量、銷售額、市場(chǎng)占有率，在行業(yè)同類產(chǎn)品中的排名，以及該商品的廣告投入和為消費(fèi)者熟知的情況等，可以認(rèn)定哈爾濱啤酒為知名商品，“哈啤”為其特有名稱，專用權(quán)受法律保護(hù)。任何人未經(jīng)許可擅自在同類商品上使用“哈啤”名稱，均系侵權(quán)行為。被告生產(chǎn)的啤酒包裝裝潢上，不論是橫排書寫“哈啤”還是豎排書寫“哈啤”，均足以造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。這種行為損害了原告商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，違反誠(chéng)實(shí)信用的原則和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，侵犯了原告知名商品特有名稱的專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。      4、以著作權(quán)方式保護(hù)      　對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過著作權(quán)方式來(lái)保護(hù)。我國(guó)著作權(quán)法采取自動(dòng)保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動(dòng)取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計(jì)的，與運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)方式類似，一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過訴訟的方式維護(hù)權(quán)利。            　上海市榮翔禮盒有限公司是走設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化道路的一家禮品商品包裝專業(yè)公司，擁有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)理念，每年投入50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)費(fèi)用，并且印后加工能力完備，日產(chǎn)高檔禮盒數(shù)萬(wàn)只，上千種款式，以滿足各行業(yè)客戶的包裝要求。由于該公司禮盒設(shè)計(jì)新穎、精美，產(chǎn)品屢遭侵權(quán)，被一些公司仿冒。其中，上海遠(yuǎn)洋賓館有限公司、上海精捷印務(wù)有限公司等對(duì)榮翔公司5款月餅和平面圖案及書法“月餅”的著作權(quán)侵權(quán)最為典型，被榮翔公司起訴至上海市第二中級(jí)人民法院，法院審理后判決上述兩侵權(quán)單位停止對(duì)榮翔公司著作權(quán)的侵害，并在《新民晚報(bào)》上公開賠禮道歉，共同賠償榮翔公司經(jīng)濟(jì)損失4萬(wàn)元人民幣。