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    隨著人們生活水平的改善，在追求物質滿足的同時也渴望追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的    包裝，它能夠促使消費者產(chǎn)生一種情感上的共鳴。商品包裝設計的目的是吸引消費者，讓消費者了解產(chǎn)品，并通過產(chǎn)品的品質折射出企業(yè)的性質、企業(yè)的精神、品質和經(jīng)營理念等。從某種意義上講，商品的形象也代表了企業(yè)的形象，在激烈的商品市場競爭中，一個企業(yè)及其產(chǎn)品要想取勝，就需要包裝把信息傳遞給消費者，在同類商品中，給消費者一個獨特的與眾不同的印象。因此，我們應該思考設計的社會效用，注重設計的文化性，文化是指人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產(chǎn)能力和物質財富、精神財富的總和，具有民族性，通過民族形式的發(fā)展，形成民族的傳統(tǒng)。但這種包裝設計所應表現(xiàn)的文化性并不單單指本國的傳統(tǒng)文化，而是一種與時代性共存的綜合體。對此，我們需要發(fā)掘自身文化、研究自身文化、發(fā)展自身文化的價值，并創(chuàng)造性地將它融入企業(yè)的產(chǎn)品設計當中，豐富產(chǎn)品的文化意蘊，提升產(chǎn)品的價值，這需要加倍努力與探索。因為，未來的企業(yè)競爭將是文化的競爭。     我國的傳統(tǒng)文化博大精深。如何把傳統(tǒng)的包裝元素創(chuàng)新地用于現(xiàn)代的包裝，是其成為商品競爭的強有力的工具，為企業(yè)創(chuàng)造財富，就成為值得研究與探索的問題。（一）   包裝的現(xiàn)狀   在國際市場的商品競爭的諸多因素中，商品質量、價格、包裝是三個主要因素，國外一位研究市場銷售的專家曾經(jīng)說過：“在探望市場的道路中，包裝對商品整體形象的作用不亞于廣告?！庇纱丝梢钥闯霭b在商品競爭中的作用。但是，在包裝技術和藝術不斷發(fā)展的同時，卻出現(xiàn)了很多的問題，而主要為以下三種情況：1）  包裝粗糙    包裝是造型、色彩、材質三者的綜合體，其中材質作為包裝的載體，在整個包裝發(fā)展過程中起到了不可忽視的作用。產(chǎn)品內容本身，無論是固體還是液體等等，都必須透過包裝形式、使之成為立體，而這種立體的造型，又隨著包裝方法、包裝材料的不同而產(chǎn)生變化，并通過人的感官傳給人的一種心理感受，陶冶人們的情操。它是人類特有的藝術稟賦和智慧。它來自人類心靈的強烈需求。然而很多生產(chǎn)廠家并不注重這些。包裝的造型粗糙，色彩搭配不當，選用劣質材料包裝，這些造成消費者對產(chǎn)品本身的誤解和不信任，從而使其產(chǎn)品在市場競爭中失利。2）過度包裝     包裝視覺傳達設計應創(chuàng)意新穎、獨特，具有強有力的視覺沖擊力。英國著名設計師加德先生說：“成功的包裝設計是在7秒鐘的時間內把信息傳達給消費者，在4米遠就能把顧客吸引過來?！痹囅?，人們在琳瑯滿     目的商場視覺停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認出商品的牌號、名稱、商標等，那么這個設計就是不成功的。只有創(chuàng)意新穎、獨特、視覺沖擊力很強的作品才能留住消費者的視線，將商品的信息快速傳遞給消費者。何謂商品的設計創(chuàng)意？就是設計師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現(xiàn)力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應消費者對商品品位的追求。這種創(chuàng)意源于商品屬性，體現(xiàn)商品的文化內涵，富有人情味。設計師不僅要注意設計的創(chuàng)意，還要重視創(chuàng)意的表達，即表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，只有這樣的設計作品才不落俗套，別出心裁。這樣才和其它商品相區(qū)別，獨樹一幟，用強有力的視覺沖擊力，達到最終的促銷效果。正是因為這樣的藝術思想，我們的很多設計師認為把新穎，獨特的具有很強視覺沖擊力的設計融合在一起就是十分成功的設計作品，但是物極必反，過多的精髓組合在一起就成了垃圾，我們在做設計的時候，要有主次之分，不可面面具到，否則成了過度設計，反而達不到需要的效果，給消費者一種眼花繚亂的感覺，最終可能因為你的產(chǎn)品太過花哨，缺少主題，而另選其他產(chǎn)品，所以我們在做設計的時候一定要適而可止，不偏不倚，恰到好處即可。    3） 抄襲外國設計    由于種種原因，我國正規(guī)的設計開始的比較晚，于是比同時期的一些西方國家就落后一些，所以，在我國就出現(xiàn)了借鑒外國設計師的作品，毫不修改或者修改部分文字后用于我國的產(chǎn)品，由此是我國在包裝設計方面就失去了創(chuàng)造性，和應有的生命力。各個國家的民族風情，歷史文化，和人們的生活習性不同，不是外國優(yōu)秀的設計作品就適合我國。所以，盲目的抄襲，不加思考就認為外國作品就比我國的好是設計師的大忌。   以上三種情況是我國目前在包裝設計行業(yè)存在的主要問題，如何解決這些問題？如何使我國的包裝設計更上一層樓，是我們當代設計師肩負的重要任務。由此，對我國傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝進行分析、組合，希望可以找出兩者之間巧妙的結合點。（二）傳統(tǒng)包裝元素     包裝設計在包裝材料選擇上應以自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，因地制宜、量才施用地設計制作各種包裝物品。傳統(tǒng)的天然包裝材料，包裝時以原始狀態(tài)，簡單的加工，精心裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)。這不僅體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學觀念的三大取向：無飾--取天然為自然之美、飾而不奪天然--為和諧之美、天然美借藝術美而名揚天下。1）傳統(tǒng)藝術的運用誤區(qū)     傳統(tǒng)藝術，作為一種社會文化的活動，一方面是創(chuàng)造性的，另一方面，它又是理性的，類似于條理性科學的活動。正因為這種特質，使之受市場和技術的制約，經(jīng)歷了流派的更迭，文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。相同的，傳統(tǒng)材料也是在原有的基礎上提煉，再提煉。     傳統(tǒng)藝術與傳統(tǒng)材料一樣，含蓄而不拘泥于單純的形式，含蓄能達到一種境界，即意境。美學家王國維曾說：“言氣質，言神韻，不如言境界，有境界本也。氣質、神韻，未也。有境界而二者隨之矣?！焙?，能增強藝術設計的感染力，長于啟發(fā)想象，具有感人的持續(xù)力和包含豐富的內容，有它的特殊作用和積極意義。     當然，我們在包裝設計上與西方的差別原因之一，是東西方對傳統(tǒng)看法不同。西方有些設計師完全擺脫傳統(tǒng)的束縛，設計面向未來，不斷突破已有的，又不斷創(chuàng)作過去沒有的。這樣，設計才能不斷攀登高峰。而我們有些人的設計觀點是，把有沒有傳統(tǒng)文脈，有沒有民族風格看得很重要，這種觀點實際上是以“傳統(tǒng)”來束縛自己的手腳。每次創(chuàng)作都必須限在“傳統(tǒng)”的圈子之內思考，不敢越雷池一步。     我們就拿紅酒包裝為例，在西方對紅酒包裝推行的是新古典主義，所設計的瓶體和外包裝都是復古的，這樣順理成章地被認為是符合中國特色的傳統(tǒng)手法而保存了下來。不僅設計人員認同，而且也為企業(yè)所認同，雖然其間還有不少變化和發(fā)展，但是萬變不離其宗，還是一成不變的包裝路線，這就是“傳統(tǒng)”的束縛。    設計人有了這種“傳統(tǒng)”的禁錮，在考慮方案時，難以放開思路去尋創(chuàng)新之路。而是在既要傳統(tǒng)，又要現(xiàn)代中左右為難。于是一種辦法是魚與熊掌一鍋燴：另一種辦法是現(xiàn)代的“菜”，拿傳統(tǒng)符號當作料，到處灑一點，以取得魚與熊掌兼得的效果。在這種思想的束縛下，創(chuàng)新的作品自然很難出現(xiàn)。包裝設計的進步就無從談起了。2）傳統(tǒng)材料運用的分析    在材料的選擇上應注重包裝設計的適應性，特別是對某些地區(qū)民族特定風格習慣的適應性。我國東、南、西、北、漢族、少數(shù)民族地區(qū)、城市與鄉(xiāng)村地域遼闊，往往有不同的審美習慣，在設計中不應把南方的竹類材料硬性用在北方水果商品包裝上，也不應把四川泡菜做成易拉罐式包裝。如果用河南的麥積桿包裝首飾，給我們的感受不僅僅是包裝設計形式的錯誤，也有著選材借用不合理的因素。此外，不少產(chǎn)品本身就有濃厚的地方特色，如福建有一種竹筍皮包裝的茶葉、浙江的茶葉筒、廣東椰子糖、無錫油面筋簍、紹興花雕酒壇等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的獨特，是禮品包裝設計中應該弘揚和挖掘的要素。     在包裝的材質上，強調對比質材和自然物料的應用，并充分發(fā)揮自然的厚重肌理、樸質的氣息，另外，可大量借用現(xiàn)代新型裝飾印刷用紙，來構筑包裝的新形象，藝術語言更加豐富。如：以再生紙為材料的禮品系列化包裝設計，與同色調的果實相匹配，形、色、材質有機的統(tǒng)一起來，民族化中體現(xiàn)了時代的特征性，給人們以典雅、親切、古色古香的親和力，達到了以物訴情的人文化特征。     我國各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣，文化的進步直接影響包裝的發(fā)展，尤其是禮品的包裝。傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明，并有濃郁的地方傳統(tǒng)格調，使國外人士感到新奇。當人類的腳步跟隨時代步伐越來越緊時，對傳統(tǒng)文化也越來越依戀。我國是一個歷史悠久的國家，漫長歲月，沉積了許許多多古代、近代、現(xiàn)代及民間藝術的精華，人們對它有著千絲萬縷的感情。如《碧螺春》禮品茶包裝，將中國茶文化悠揚、飄逸、淳香、綿延的情感，淋漓盡致地體現(xiàn)出來，華貴、典雅的紋式作為包裝的材質，簡潔、明快卻民族化造型，即表達茶禮品包裝中人文文化的特點，又融匯了世界文化中"情感"的交流。遒勁凝重的文字以及強烈、富麗的色彩對比，賦予了"茶" 文化的品質屬性。