隨著社會商業(yè)和文化的發(fā)展，包裝裝潢成為社會市場經濟商品的重要組成部分。商品包裝裝潢設計是傳遞商品信息，宣傳商品，促進商品銷售的-種手段，是商品的"無聲推銷員"，是商品的"衣裝"。一件商品的包裝好壞，不僅反映了該產品的品質，并且會影響到消費者對廠家、商家的信賴程度，甚至對一個產品，一個企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地都起著至關重要的作用。 每種商品的性能、特點、使用價值、使用范圍、使用對象都是不相同的。例如，有的是大眾型的日用百貨，成本低，價廉物美，講究薄利多銷；有的是高檔產品，如電器，其成本高，產品附加值高…… 這就要求設計者在設計時，應先進行市場調查，具體包括以下內容：① 對消費者和市場做大量的調查研究，掌握消費者大約屬于哪一地區(qū)、哪一些人，他們的年齡、職業(yè)、民族、購買方式等情況如何等。② 對市場供求情況進行摸底。③ 對該產品發(fā)展趨勢的預測。④對市場-亡同類產品在包裝裝潢設計方面進行縱向(不同時期的)和橫向的(不同國家、地區(qū)、民族的)比較。 根據(jù)市場調查的情況、產品的屬性確定相應的設計方案，以求達到讓用戶滿意和受消費者歡迎的設計作品，找到與市場經濟相吻合的結合點，為產品創(chuàng)造價值。以下通過-個實際運行操作的實例來說明包裝裝潢設計與市場的關系。 一九九七年年底，某公司準備開發(fā)一種補鈣劑--超細骨粉，他們委托我設計所為其進行包裝設計，經過市場調查、分析、預測和客戶的要求，我所先后為其設計了多個方案，下面是其中三個方案： 方案一：針對當時市場鈣制品熱銷月，缺鈣人群主要為孕婦及兒童的特點，將其取名為"媽咪寶"，包裝主要裝潢面以黃色背景為底，穿紅色背心，齊耳烏黑短發(fā)的年輕母親抱一個健康活潑的小孩，配上帶童趣的美術變體字"媽咪寶"，整個畫面溫馨，健康、明快。 方案二：因其制品為--生物制品，科技含量較高，經市場調查發(fā)現(xiàn)，缺鈣是-種很普遍的現(xiàn)象，不但孕婦、兒童缺鈣、中老年人缺鈣，就連青少年也存在缺鈣的問題。另外，現(xiàn)在超市和倉儲式售貨方式越來越流行，考慮到貨架陳列效果，就決定設計成一具有現(xiàn)代感高檔的系列產品。品名"生靈精鈣"，背景為漸變圖案，美術連體字"生靈精鈣"從左至右貫穿整個裝潢畫面。色彩分別采用咖啡、綠色、桔紅作為中老年型、普通型、婦幼型的主體色彩。整個設計現(xiàn)代感強，而且從圖案到色彩都強烈地暗示了內裝物的特性。 方案三：制品原材料采用耗牛骨，為了突出產地是云南高原，是來自純天然制品這-特點，設計中用了蒼巖壁畫，畫面是遠古時代的人狩獵的場景，再寫上品名"鮮骨粉"，整個畫面寓意是從遠古時代，人類就懂得從動物身上獲取營養(yǎng)，而當今時代的人隨著高利`技的發(fā)展，人們以更便捷的方式補充營養(yǎng)。 其中，方案二、方案三參加了"首屆中國設計藝術大展"，均獲得好評，方案三還獲得優(yōu)秀作品獎。 隨著市場經濟的發(fā)展，產品之間的競爭將更加激烈，經過市場淘汰，少數(shù)產品將站穩(wěn)腳跟，其攏斷地位將日益突出。因此我國的產品必須有自己的實力，還要有好的包裝，有鮮明特色的"衣裝"，這樣才不會被市場的激流所淹沒。來源：三松
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