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摘  要：現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展對標志設計提出了更高的要求。三維效果的表現(xiàn)作為標志設計的發(fā)展趨勢而被不斷應用。在這個彰顯標志個性化的設計時代，設計師們要注意標志設計前進的每一步，為滿足受眾在視覺和心理上的需求，標志設計應在其設計中合理應用三維效果的表現(xiàn)，使兩者達到和諧、統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：標志設計  三維效果表現(xiàn) 1 引言    伴隨著時代的發(fā)展，標志設計已經(jīng)不僅僅是滿足信息對受眾的傳達和受眾對信息的識別了，而是更加在此基礎上對標志設計的視覺化和現(xiàn)代化的要求予以提高。我們在現(xiàn)如今的生活中經(jīng)常會看到具有三維效果的立體標志設計，這是因為立體的三維效果較之二維平面的效果具有更強烈的視覺沖擊力和更新穎的視覺感受。2 標志設計的發(fā)展趨勢    標志是企業(yè)經(jīng)營哲學、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征，更是消費者心目中企業(yè)、品牌的同一物。作為標識符號，標志還反映著時代、民族、國家、地域等多種不同的特征。它具有功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準確性和持久性的特點。我們可以從標志的演變過程中看到標志藝術(shù)風格和特點的變化。目前，標志設計的信息化、視覺化、現(xiàn)代化是當前的世界潮流趨勢。    標志設計是一種特殊的文字或圖像組成的大眾信息傳播符號，它的基本功能是以圖形傳遞信息，表現(xiàn)其內(nèi)在的涵義、特點，而以之作為溝通的媒介。它借鑒和運用符號，并賦予符號以更高的藝術(shù)高度。標志設計可以說是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影?？v觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢的印章，再從唐宋出現(xiàn)的幌子到明清的洋化標志，標志的這些歷史沿革無不體現(xiàn)了當時整個社會文化的歷史狀況。目前，全世界各地、各領域的標志設計都在不斷的發(fā)展，但總的來說都遵循如下的規(guī)律：（1）在形式上由繁復逐漸趨于樸素，由沉重逐漸趨于簡約。如：耐克（NIKE）的標志（2）從二維空間的平面表現(xiàn)到三維空間的立體效果。（3）由靜到動，由理性圖案到感性圖形，由呆板到充滿生機和富于活力的人性化。如：汽車制造業(yè)的標志已經(jīng)從傳統(tǒng)復雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡潔的幾何抽象造型，充分表達了汽車制造業(yè)理性和科技的時代感。3 三維效果表現(xiàn)在標志設計中的應用    三維空間是點的位置由三個坐標決定的空間?？陀^存在的現(xiàn)實空間就是三維空間,具有長、寬、高三種度量。而我們這里說的三維空間表現(xiàn)不是實際意義上的三維空間，而是通過二維平面所表現(xiàn)出來的視覺上的三維立體效果。是通過透視原理和陰影、投影的效果，根據(jù)所設計的標志的明暗、色彩、深淺和冷暖等多種變化，達到遠近和層次的關(guān)系，從而使受眾在二維平面的范圍內(nèi)得到立體感和進深感的三維空間效果。   近幾年來，設計界對如何將標志的設計和三維效果的表現(xiàn)完美結(jié)合，拓展現(xiàn)代標志設計進行了不懈的探討和實踐，他們在各自的作品中著重強化了三維效果表現(xiàn)與標志的有機結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設計作品。這些作品既體現(xiàn)出現(xiàn)代標志設計的觀念與時尚，又折射出對視覺美感的追求，顯示了三維效果在二維平面中表現(xiàn)的藝術(shù)魅力。    如在索尼、愛立信聯(lián)姻后，新的公司的標志（圖2）也備受關(guān)注?！傲鲃拥男蜗蟆焙汀傲硪粋€自我”是這個新標志要體現(xiàn)的兩個關(guān)鍵元素。這個新標志通過光影和色彩的變化達到了三維的空間效果，同時那個具有高光和陰影的球體的線條里包含了SONY公司的“S”和 ERICSSON公司的“E”兩個字母，又用充滿了意味著生機盎然的綠色，通過色彩上的漸變過渡完美詮釋三維空間的效果。在光與陰影的強烈對比、襯托下，產(chǎn)生了視覺沖擊力極強的空間感。而正是這種強烈的視覺沖擊力，給受眾留下了很深的第一印象，那么，這就對贏取受眾的記憶和辨識取得了事半功倍的效果3.1 三維效果表現(xiàn)成為標志設計的時尚    具有三維效果的標志設計容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現(xiàn)代受眾對審美方面的觀念和感受，從而更使標志準確生動的傳達信息，增強了識別性。所以要增加合理的三維空間表現(xiàn)，這樣會更具視覺沖擊力，對作品大有益處。在信息不斷快速發(fā)展的年代，受眾不再處于信息貧乏的環(huán)境，在主動與被動接受各種信息的過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，傳統(tǒng)的二維平面標志的設計已經(jīng)不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了，而三維效果的表現(xiàn)則更加豐富、真實和形象。所以，三維效果的表現(xiàn)已經(jīng)成為標志設計的新時尚，通過對三維效果表現(xiàn)在標志設計方面的應用，才能創(chuàng)造出讓受眾滿意而且能夠記憶和聯(lián)想的標志。只有這樣的標志設計才會具有鮮活和長久的生命力，才表達出現(xiàn)代信息傳播時代的新風尚。3.2 三維效果表現(xiàn)是受眾對標志設計的視覺要求    標志圖形有著極強的象征性和寓意性。象征是為了單純、準確而快速地表達繁復事物的觀念，借助有關(guān)的圖形來表示其意味，它不僅僅是一種符號，而是更有其特殊的精神與感情的特征。隨著社會的發(fā)展以及人們審美觀念的不斷改變，純平面的標志圖形已經(jīng)不能再演繹更深刻的內(nèi)涵，只有三維效果表現(xiàn)的具有空間感的標志圖形才能滿足現(xiàn)代人們的審美意識形態(tài)和視覺感受。釋放自我、追求個性、感受時尚的空間變幻、享受豐富的資訊，這已成為現(xiàn)代人一種極其強烈的心理和視覺需求，于是人們開始尋求更加多變的圖形表現(xiàn)形式來滿足這些需求，改寫僵化的思維定勢，希望有三維效果表現(xiàn)的標志來刺激視覺，為標志設計注入新鮮血液，達到有別于二維平面效果的視覺感受。3.3 三維效果表現(xiàn)的技術(shù)支持    標志設計可以說是一種羈絆的藝術(shù)，它受技術(shù)和本身所要表達的信息等多方面的限制。其實標志設計的制約也正是其創(chuàng)意的特色。好的標志設計，正是把實用、功利和技術(shù)等的制約轉(zhuǎn)換為個性、別致表現(xiàn)的切入點，結(jié)合設計者的素養(yǎng)功底、知識積淀和思維空間，巧妙的構(gòu)思順應制約，完美地體現(xiàn)標志所要表達的視覺含義，使其成為一個區(qū)別于其他符號的獨立生命體。    雖然如此，但良好的技術(shù)支持還是一個好的標志設計的基礎，能為標志設計帶來更加廣闊的創(chuàng)作和想象空間。就正如李政道教授所說的一樣：“科技與藝術(shù)的關(guān)系就好比是一枚硬幣的兩面，不可分割。”以下分別從印刷技術(shù)、網(wǎng)絡和計算機軟件的發(fā)展三個方面，來闡述技術(shù)的發(fā)展對標志設計的三維效果表現(xiàn)帶來的有力支持。     印刷技術(shù)在20世紀后期發(fā)生了巨大的變化。當人類進入多種傳播媒體并存的信息時代時，科技發(fā)展不僅推動了印刷技術(shù)的進步，更新了印刷工藝，而且拓展了印刷研究的空間。這一改變，也為標志設計的三維效果表現(xiàn)提供了有力的技術(shù)支持。印刷的數(shù)字化工作流程提高了標志設計三維效果的色彩細節(jié)表現(xiàn)，同時還滿足了高速高效處理數(shù)據(jù)的要求。還通過色彩管理力求使印刷復制工藝流程中多種設備（如掃描儀、彩色顯示器、數(shù)碼打樣機和印刷機等）輸出的色彩保持一致。相對于傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，可以達到直接成像、印版免沖洗、完全避免了網(wǎng)點損失，可在印版上完全清晰再現(xiàn)1% ~ 99%的網(wǎng)點，層次更豐富、更連續(xù)，而且邊緣銳利、上墨更迅速、網(wǎng)點擴大率小，可使印刷成品密度更高，顏色更鮮艷，反差更明顯。這些改變都為標志設計的三維效果的應用鋪平了道路。     而以網(wǎng)絡為載體，則打破了傳統(tǒng)平面印刷對部分信息傳遞的障礙，使得標志設計的三維效果表現(xiàn)較之以前更加成熟、完善和主動。也使得標志設計的信息傳播更加準確、快速、大量和誘人，同時還包含了美觀和針對性等因素。在急速發(fā)展的信息化時代，一切都要求準確、快速。網(wǎng)絡這種媒體的支持，也使得以前通過別的途徑和媒介無法達到的三維效果可以直接傳遞給受眾，且色彩更加逼真、信息更加準確，也便于受眾的欣賞和使用。    蘋果電腦公司在1984年期間推出了能夠從事平面設計的第一代瑪金托什電腦（Macintosh），其中包括了專門為平面設計編制的軟件，無論從版面編排還是字體選擇，都提供了前所未有的方便和迅捷。致使很多平面設計師立即放棄了畫筆、調(diào)色板、繪圖紙、剪刀、膠水，轉(zhuǎn)而使用蘋果電腦。而且通過使用功能強大的圖形圖像處理軟件，任何圖形、照片等形象都可以進行修改、處理，效果顯著且驚人，不僅相當方便易用，同時也便于設計者設計出更加豐富多彩的三維效果表現(xiàn)。總之，眾多圖形圖像處理、設計類軟件的不斷研發(fā)和改良，為標志設計向三維效果表現(xiàn)化發(fā)展起了添磚加瓦的作用。4 結(jié)語    對標志設計共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得愉快而輕松，標志的形式美感也趨于多樣性和個性化，并形成了目前所謂信息“符號化”的表現(xiàn)特征，這與全球范圍內(nèi)掀起的設計革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、數(shù)字化的大環(huán)境中標志設計的未來發(fā)展走向。三維效果表現(xiàn)作為標志設計的一個發(fā)展趨勢，將使標志設計擁有更為廣闊的發(fā)展空間。任何設計從始至終都是以人為核心的設計，標志設計當然也不例外，隨著現(xiàn)代化的飛速發(fā)展和受眾對標志多樣化需求的轉(zhuǎn)變，設計師應當注意標志設計前進的每一步。 來源: 西安培華學院  卜欣