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包裝設計是一門綜合性的設計專業(yè)，它與科技，與市場有著緊密的關系。包裝設計的一些因素，會直接影響設計師的設計方法，因此在包裝設計的過程中，要深入的對包裝設計的要素進行探討和研究十分必要。設計師在進行包裝設計時，首先詳細了解設計的對象，也就是設定包裝物，了解產(chǎn)品的狀況，選擇包裝的形式。然后調(diào)查分析消費的群體、市場定位及價格、與同類產(chǎn)品的差異。才能進行包裝結構設計和選用的包裝材料、再著手包裝裝潢設計(包裝的平面設計)?，F(xiàn)在主要就研究包裝裝潢的平面設計一些要素。如品牌及品名(商標)、信息內(nèi)容的編排、圖形表現(xiàn)(手繪、攝影、裝飾、文字)、色彩運用、表面肌理和特殊效果作一些探討。 品牌品名在包裝設計上彰顯　　品牌與品名（商標）是包裝的靈魂，是傳達商品信息的關鍵要素。在琳瑯滿目的商品貨架上，如何使消費者一目了然的識別商品的屬性，按照自己需求的品牌來進行選購，如何區(qū)別于同類產(chǎn)品，樹立自己特定的商品個性，如何給消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感和安全感；如何使它具有文化內(nèi)涵，增加消費者品牌傳播的記憶點；如何美化商品，提高商品的附加值作用；如何便于商品的流通，提升商品的品牌形象。這些問題是設計師與委托設計的企業(yè)家共同研究的事。通過深入地溝通，達成一定的共識，便于設計師創(chuàng)作?！　∑放婆c品名的設計在包裝設計中十分重要，評判一件商品包裝設計成功與否，傳達商品信息的關鍵要素—“品牌與品名”設計的效果如何。不注重品牌與品名的創(chuàng)意設計，包裝就顯示不出它的獨特性，而沒有品牌與品名的包裝，商品無法進行銷售流通。所以，它不僅是一個標識、符號，還要對色彩的搭配，文字的組合、象征寓意、表達的形式、風格的表現(xiàn)等，進行考慮推敲。 品牌與品名(商標)在設計中要體現(xiàn)出：①要有屬性:也就是要與商品性緊密相關，明確地表明屬于哪類產(chǎn)品，如食品、化妝品、醫(yī)藥、五金、紡織品、家電等，或者從消費對象、兒童、婦女、青年、老人等。②要有文化性:在設計中融入民族文化、地域文化、企業(yè)文化和內(nèi)涵，時代的聯(lián)系和演變。③要有藝術性：圖形、色彩、型體表現(xiàn)要有藝術的美感，富有裝飾美。④易識別性：　在設計中不管采用簡與繁的表現(xiàn)，都要使人們?nèi)菀子洃洠阌谧R別與傳播。 　　品牌與品名(商標)設計表現(xiàn)形式多樣化，可以根據(jù)商品的屬性，需求性、時代性，以人物、動物、植物、器物、自然體為圖案；以形體，點、線、面、體為圖案；經(jīng)不同語言文字為圖案；以國家、區(qū)域、民族文化圖形為圖案；以數(shù)字、符號、抽象圖形為圖案等。設計師在設計中可以選用多種表現(xiàn)形式進行設計，然后選擇最佳的形式深入設計?！　≡谠O計的過程中，設計師要從各方面進行探討，尋找最佳的設計技法的彰顯。選用單體、重復、互聯(lián)、正反、陰陽、借用、組合、虛實、重疊、立體、遠近、運動、象征、寫真、幻影等手法。不僅是理念的表現(xiàn)，而且要有準確傳達信息的目的。使圖形簡煉易記、和諧統(tǒng)一、正確明了、形體完美。 　　品牌與品名在包裝的平面設計中，層次和次序十分重要，它是整個包裝主題。不管圖形是大是小，如何的排列，都要處置于包裝的主要部位。在品牌與品名的關系上，可以品牌為主，也可以品名為主，但要明顯突出，一目了然，迅速地傳達商品的信息。同時要與相關的圖形、色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，創(chuàng)造和消費者發(fā)生強烈共鳴的形式把產(chǎn)品主題表達出來。　　品牌與品名在包裝上的展示如何處理，是一門技巧。也要求設計師對包裝制作工藝及材料熟識，這樣就能更體現(xiàn)創(chuàng)意設計的意圖。我們要認識到品牌與品名在包裝上的展示有一個層次劃分。如果突顯品牌，那品牌為主，品名為輔，品牌要大于品名。假若品名為主，品牌就要小于品名，突出品名。設計師在設計中如何突顯品牌與品名可以選用色彩的處理，也可以利用工藝制作的手段來表現(xiàn)。如燙印(金、銀、彩色、全息等電化鋁)，上光(UV)處理產(chǎn)生光亮與啞光效果、凹凸浮雕工藝等，使品牌與品名在包裝上形成特殊的效果，并有一種趣味性，來影響消費者的感覺和情緒?！　∵@是包裝的平面設計要素之一，如何把包裝設計的水平提高，就要把握每個設計要素設計效果，這樣才能體現(xiàn)包裝設計整體素質(zhì)。（文佳） 來源：上海包裝