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色彩作為包裝設計中不可缺少的部分，在包裝設計中占有不可替代的重要位置。它是包裝上表現(xiàn)商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素。如何運用色彩原理來設計商品的包裝是很重要，也很需要考慮的因素。它的運用是否合理直接影響到該包裝設計是否成功，是否能夠得到的消費者的認可，甚至可以說決定了該商品的命運和該企業(yè)的命運?！　⊙劬κ切撵`的窗戶，是人類的視覺器官，人眼在瞬間就能捕獲各種色彩信息，這些就決定在包裝設計中，色彩具有先聲奪人的力量。馬克思說："色彩的感覺是美感最普及的形式。"人的視覺對色彩具有特殊的敏感性。有研究表明：人們在看物體時，最初20秒內(nèi)，色彩占80%，形態(tài)占20%；2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40%；5分鐘后，色彩占50%，形態(tài)占50%。色彩除了能吸引眼球，捕獲色彩信息外，最主要的是能將這些信息傳達給大腦，觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的美好情感，這就是色彩在包裝設計中具有重要美學價值的主要原因。進行包裝的色彩設計，應對色彩要有科學的認識，對色彩的功能性、情感性、象征性做研究。 1、色彩的聯(lián)想與象征　　色彩的聯(lián)想：它可以分為具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。而且色彩的聯(lián)想受到觀看者的知識、經(jīng)驗、民族、性格、愛好、年齡的不同而不同?！　∩实南笳鳎菏褂锰囟ǖ纳蕘肀硎咎囟ǖ膬?nèi)容，色彩的象征是通過社會、歷史、宗教、風俗、意識體現(xiàn)出來的，不同的民族，不同的區(qū)域又有差異。 2、色彩的感覺　　色彩的感覺是指：當我們用肉眼感知色彩后，產(chǎn)生情感，引起的心理反應。　　我們知道，色彩的基本屬性是：色相、純度、明度。不同的色相，不同的明度、不同的純度給人的感覺都是不同的。這使得色彩有冷暖感、明暗感、硬軟感、體量感、味覺感、跳躍感等等。所以，我們可以用色彩來表示四季、酸甜苦辣、輕重、音樂等等。 3、色彩要有表現(xiàn)性　　任何包裝都是為其商品服務，包裝的色彩要能表現(xiàn)商品的品質(zhì)和屬性。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，"根據(jù)商品固有的色彩或者商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷"是當前包裝設計用色的主要手段。也就是說，將色彩的感覺(視覺、味覺、嗅覺)本身的特征聯(lián)系起來。如：棕色的咖啡包裝、橙色的檸檬汁包裝、淡藍色的礦泉水包裝、紅色的辣椒醬包裝等等。這些包裝的主色調(diào)上都采用了與商品相同或相似的色彩，使商品與消費者的認知相符，達到一種共鳴，增強了商品的表達能力。用色彩來表現(xiàn)商品的屬性在食品包裝上體現(xiàn)的十分明顯。我們常用鮮明、輕快的暖色調(diào)來表現(xiàn)甜美、新鮮和營養(yǎng)；用白、藍色表現(xiàn)清新、衛(wèi)生和涼爽；用紅、橙、黃色表現(xiàn)芳香、甜美和新鮮；用復合色表現(xiàn)酒的醇香和歷史悠久。           　　食品的包裝通過色彩來表現(xiàn)食品的口味和原料，引起消費者的購買欲 4、色彩要有整體性和系統(tǒng)性　　色彩的整體性是指：對單個包裝而言，包裝設計的色彩選用要講求包裝的整體效果。在商品包裝中，一般有2種以上的色彩，不論其主導色是什么，也不管主導色和從屬色是類似色或者還是對比色的配置關系，都要將整個包裝視為整體，每個顏色的選用都是為整體服務的。這種整體性是有機的，不是機械的。　　色彩的系統(tǒng)性是指：對同一企業(yè)的系列產(chǎn)品包裝而言，包裝設計的色彩選用要講求包裝的系列化和色彩相似性即在產(chǎn)品之間有色彩上的貫通和承接。也就是說在色彩上，將變化美和統(tǒng)一美相結合，追求色彩的系統(tǒng)性。這種系統(tǒng)性能有力的形成一種視覺系統(tǒng)，強烈的視覺沖擊，有利于形成企業(yè)的品牌形象和擴大銷售。                    ▲在系列產(chǎn)品中講求色彩的系統(tǒng)性和整體性 5、色彩要有流行性　　色彩的流行性是指：包裝設計的色彩選用要注意流行色。流行色是合乎時尚的色彩，是指某一時期逐漸盛行起來的色彩，它具有新鮮、時髦、變化快的特點。為了刺激消費，包裝的色彩可利用流行色。在包裝設計中，化妝品和時裝的包裝最受流行色的影響。在消費水平較高的國家，流行色的作用比較明顯。 6、色彩的風格性　　色彩具有感性，不同的色彩搭配能體現(xiàn)不同的風格。在茶葉包裝上，我們常用天藍、土黃、赭石、草綠色來營造鄉(xiāng)土氣息、田園風格，給人以自然、安全、放松、信賴的感覺；在餅干的包裝上，我們常用明亮的色彩來營造現(xiàn)代氛圍、現(xiàn)代風格，給人以快節(jié)奏、年輕、興奮的感覺?！　　∩实娘L格性還包括包裝色彩的民族化特征。也就是根據(jù)不同民族的色彩愛好和色彩象征意義來運用色彩，形成該民族特有的包裝色彩內(nèi)涵和風格。 具有農(nóng)村田園風格的包裝色彩 7、綠色包裝　　綠色包裝不是指采用綠色的商品包裝，而是指環(huán)保和資源的再利用。日常生活中，塑料袋和一次性飯盒，這一最為簡單的"包裝"，已經(jīng)成為人類的環(huán)境污染。同時，我們不應提倡為包裝而包裝的浪費資源的過度包裝。在色彩上，我們提倡采用材料的原色，這樣易于分解和回收利用。              ▲可回收利用的包裝 　　 從上述分析中，我們得知：在包裝的視覺傳達設計中，色彩是商品信息傳達和視覺審美傳達的重要組成部分，是商品與消費者之間的橋梁。在包裝設計中，要利用色彩的特點來充分地體現(xiàn)商品的屬性和特點以及滿足不同人群的生理和心理需求，使色彩成為富有表現(xiàn)力的設計語言，從而賦予包裝以情感內(nèi)容。再將包裝的色彩與包裝的結構、材質(zhì)等因素有機聯(lián)系在一起，把將包裝設計的美感全方位的傳達給消費者，真正實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計的功能。作者/ (趙娟  鄭銘磊) 來源：上海包裝