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      優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在符合其功能性的同時(shí)，更多的是讓消費(fèi)者對(duì)傳達(dá)情感的認(rèn)同。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，節(jié)奏更主要的是在形式領(lǐng)域中發(fā)揮作用　　節(jié)奏，本是音樂(lè)的概念，早在《禮記·樂(lè)記》中就有對(duì)節(jié)奏的闡述："節(jié)奏，謂或作或止，作則奏之，止則節(jié)之……"。按照辭書(shū)的理解，"作"--興起、振起，"止"--至、平息，"或作或止"，則是時(shí)而作時(shí)而止，兩個(gè)"或"字點(diǎn)明了"作"與"止"之間具有周期性的交替變化的特點(diǎn)。這種對(duì)節(jié)奏的最為抽象的解釋，具有涵蓋一切節(jié)奏形態(tài)特征的能力，是情感物化運(yùn)動(dòng)的形態(tài)，在這句話中包含了形成節(jié)奏的四個(gè)要素：　　對(duì)比因素(作與止)　　變化規(guī)律(或)　　節(jié)奏的功能(情感傳達(dá))　　存在樣式(運(yùn)動(dòng)形態(tài))　　音樂(lè)節(jié)奏的核心，就是利用各種對(duì)比效果，如樂(lè)音長(zhǎng)短、斷連的對(duì)比、調(diào)性的對(duì)比、速度的對(duì)比、強(qiáng)弱的對(duì)比、音色、質(zhì)地的對(duì)比等，使之在音樂(lè)的時(shí)值中有規(guī)律的出現(xiàn)，造成音樂(lè)曲調(diào)的色彩變化和動(dòng)勢(shì)變化，從而形成樂(lè)曲的節(jié)奏感。正是由于節(jié)奏具有表現(xiàn)情感的特征，才使藝術(shù)中節(jié)奏成為一個(gè)涉及所有藝術(shù)門(mén)類的帶有共性的問(wèn)題。因此對(duì)于尋找利用包裝造型手段中視覺(jué)節(jié)奏規(guī)律，是非常有借鑒作用的。　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在符合其功能性的同時(shí)，更多的是讓消費(fèi)者對(duì)傳達(dá)情感的認(rèn)同。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，節(jié)奏更主要的是在形式領(lǐng)域中發(fā)揮作用。每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都有自己特定的形式和內(nèi)容，設(shè)計(jì)的內(nèi)容是反映出來(lái)的現(xiàn)實(shí)，形式則是由該作品所用物質(zhì)材料體現(xiàn)出來(lái)的感性外形，節(jié)奏正是需要在利用這種物質(zhì)材料的感情外形的變化方式才能得以體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的形式不是空洞無(wú)物的外殼，也不是孤立的框架骨骼，內(nèi)在的情感要求和意義的填充，要求形式來(lái)負(fù)載。這種情感和意義與形式之間的關(guān)系，符合格式塔心理學(xué)的完形法則，這種結(jié)構(gòu)關(guān)系是情感得以傳遞的基礎(chǔ)。任何節(jié)奏都需要通過(guò)一定的物質(zhì)形態(tài)來(lái)體現(xiàn)。不同的形式有著不同的物化形態(tài)，同時(shí)也蘊(yùn)涵著不同的情感和意義，它既是設(shè)計(jì)者與審美主體從客觀世界進(jìn)入藝術(shù)世界的媒介，也是設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者溝通的橋梁。設(shè)計(jì)者對(duì)于節(jié)奏的把握，直接決定了包裝的形態(tài)樣式和情感意義的分量。一、包裝結(jié)構(gòu)是營(yíng)造視覺(jué)節(jié)奏的基礎(chǔ)　　包裝結(jié)構(gòu)是由產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來(lái)決定的，將空間構(gòu)成的原理合理地運(yùn)用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中，是營(yíng)造視覺(jué)節(jié)奏的基礎(chǔ)，如同音樂(lè)中的調(diào)性(廣板、慢板、中板、快板、急板)，決定了包裝的整體性格?！　“b結(jié)構(gòu)是由若干個(gè)組成面的移動(dòng)、堆積、折疊、包圍而成的多面體的過(guò)程。立體構(gòu)成中的面在空間中起分割空間的作用，對(duì)不同部位的面加以切割、旋轉(zhuǎn)、折疊所提煉的對(duì)比因素傳達(dá)著不同的情感。平面有平整、光滑、簡(jiǎn)潔之感，曲面有柔軟、溫和、富有彈性之感等。我們所研究的形態(tài)本身是處于靜止?fàn)顟B(tài)中的形態(tài)，當(dāng)這種對(duì)比因素呈現(xiàn)出周期性變化時(shí)，就傳達(dá)出旺盛的生命力，從而給人以美感?！　‘a(chǎn)品形態(tài)的運(yùn)動(dòng)感、體量感、深度感是構(gòu)成視覺(jué)節(jié)奏的基本要素。運(yùn)動(dòng)感形成的節(jié)奏，通常依靠曲線以及形體在空間部位的轉(zhuǎn)動(dòng)來(lái)獲得對(duì)比因素；體量感關(guān)鍵在于同等體量的形態(tài)利用局部減缺、增添、翻轉(zhuǎn)、壓屈等手段形成不同心理暗示；深度感即利用對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與均衡、節(jié)奏和韻律抽象形體去體現(xiàn)深度，賦予精神上的美感。二、視覺(jué)節(jié)奏與圖形表現(xiàn)　　圖形表現(xiàn)即產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象以及文字的組合，利用形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素以特定的節(jié)奏給消費(fèi)者以心理暗示。其涵蓋了主體圖形與非主體圖形的關(guān)聯(lián)；品牌標(biāo)識(shí)與品牌字體的設(shè)計(jì)形式及字體面積的關(guān)聯(lián)；形、字、色各部分的關(guān)聯(lián)，構(gòu)成關(guān)系的編排，構(gòu)成特征與風(fēng)格傾向；光澤色彩的使用，局部的凸凹處理與肌理質(zhì)感的變化等。圖形表現(xiàn)本身應(yīng)具有基本對(duì)比因素，力求使節(jié)奏的性格鮮明地顯現(xiàn)出來(lái)，才能形成具有生命力的整合的包裝形象。視覺(jué)節(jié)奏的確立也不能簡(jiǎn)單化處理，各個(gè)對(duì)比要素的變化決不可各行其道，互不關(guān)聯(lián)，局部與局部之間需相互依存。三、視覺(jué)節(jié)奏與色彩運(yùn)用　　色彩的運(yùn)用在營(yíng)造視覺(jué)節(jié)奏中占據(jù)重要的位置。色彩節(jié)奏具有時(shí)間及運(yùn)動(dòng)的特征，能感知有規(guī)律的反復(fù)出現(xiàn)的強(qiáng)弱及長(zhǎng)短變化，通過(guò)色彩的聚散、重疊、反復(fù)、轉(zhuǎn)換等，在色彩的運(yùn)動(dòng)、回旋中形成節(jié)奏、韻律的美感?！　?.重復(fù)性節(jié)奏。通過(guò)色彩的點(diǎn)、線、面等單位形態(tài)的重復(fù)出現(xiàn)，體現(xiàn)秩序性美感。簡(jiǎn)單的節(jié)奏有較短時(shí)間周期和重復(fù)達(dá)到統(tǒng)一的特征，賦予理性的美感?！　?.漸變性節(jié)奏。將色彩按某種定向規(guī)律作循序推移系列變動(dòng)，它相對(duì)淡化了"節(jié)拍"意識(shí)，有較長(zhǎng)時(shí)間的周期特征，形成反差明顯、靜中見(jiàn)動(dòng)、高潮迭起的閃色效應(yīng)。漸變性節(jié)奏有色相、明度、純度、冷暖、補(bǔ)色、面積、綜合等多種推移形式?！　?.多元性節(jié)奏。由多種簡(jiǎn)單重復(fù)性節(jié)奏組成，它們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的急緩、強(qiáng)弱、行止、起伏也受到一定規(guī)律的約束，亦可稱為較復(fù)雜的韻律性節(jié)奏。其特點(diǎn)是色彩運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，層次非常豐富，形式起伏多變?！　∩示哂械墓?jié)奏與包裝的結(jié)構(gòu)、圖形表現(xiàn)緊密聯(lián)系，以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括，以人的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，形成鮮明醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)奏，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷售。不同商品的不同特點(diǎn)和屬性形成不同的視覺(jué)節(jié)奏，傳達(dá)不同的冷暖、輕重、軟硬、厚薄、距離、華麗質(zhì)樸等情感。例如食品類色彩鮮明豐富，醫(yī)藥類色彩單純，化妝品類色彩柔和中性，兒童玩具類色彩鮮艷奪目、對(duì)比強(qiáng)烈等，都是通過(guò)色彩節(jié)奏的情感作用、聯(lián)系作用來(lái)表達(dá)各種含義和意境，使色彩更好地反映產(chǎn)品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理，適應(yīng)不同地區(qū)的喜好與習(xí)慣，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。四、視覺(jué)節(jié)奏與材質(zhì)運(yùn)用　　材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感，往往影響到商品包裝節(jié)奏的整體表現(xiàn)。如同音樂(lè)中的音色、質(zhì)地，選擇不同的樂(lè)器所傳達(dá)的情感是完全不同的。利用不同材料的表面變化或表面形狀的對(duì)比可達(dá)到視覺(jué)節(jié)奏的最佳效果。無(wú)論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并在不同的空間關(guān)系上加以組合配置，可傳達(dá)給消費(fèi)者不同的情感。材料要素是視覺(jué)節(jié)奏形成的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)它也關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題　綜上所述，音樂(lè)中的節(jié)奏感主要是通過(guò)節(jié)拍的樂(lè)器聲表現(xiàn)出來(lái)，節(jié)拍的強(qiáng)弱秩序就形成了有一定周期性的變化規(guī)律。雖然節(jié)拍的作用使節(jié)奏具有某種特征，但節(jié)奏感還是主要通過(guò)旋律的變化體現(xiàn)出來(lái)。而包裝的視覺(jué)節(jié)奏，畢竟不同于音樂(lè)的節(jié)奏，不論是表現(xiàn)元素，還是創(chuàng)造手段，兩者都有截然的差別。音樂(lè)是不需要任何實(shí)物依托的，而包裝是空間內(nèi)客觀存在的實(shí)體，使得視覺(jué)節(jié)奏具有極強(qiáng)的實(shí)物依托性。音樂(lè)對(duì)于我們?cè)谘芯堪b設(shè)計(jì)的視覺(jué)節(jié)奏時(shí)的思路雖然有啟發(fā)，但是音樂(lè)表現(xiàn)節(jié)奏的變化方式和手段卻無(wú)法被套用，我們必須要根據(jù)包裝造型手段的特點(diǎn)，來(lái)尋求視覺(jué)節(jié)奏的表現(xiàn)規(guī)律。    作者/楊超信息來(lái)源：中國(guó)包裝報(bào)