向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

   　定位設(shè)計(jì)是包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要理論根據(jù)之一，是指從某一角度采用某種形式和手法，恰當(dāng)?shù)貙?duì)一件商品的包裝進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)；主要包括：誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品?是什么產(chǎn)品?為誰(shuí)生產(chǎn)的?相應(yīng)于上述三點(diǎn)，在定位設(shè)計(jì)中分為牌號(hào)定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位等三方面。   　(1)牌號(hào)定位   　 牌號(hào)是指產(chǎn)品的牌名，表B月是誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品。牌號(hào)定位的要求有三點(diǎn)：    ?、僖子诼?lián)系產(chǎn)品。牌號(hào)若能與產(chǎn)品特點(diǎn)相聯(lián)系，效果最好，如電梯用“迅達(dá)牌”，化妝品用“天美”、“郁美凈”等。   　 ②易于聯(lián)系生產(chǎn)廠家。有很多廠家，以本廠廠名為牌號(hào)，如廣州萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司的產(chǎn)品均以“萬(wàn)寶”命名。    　③易使消費(fèi)者辨認(rèn)。牌號(hào)應(yīng)使消費(fèi)者印象深刻，易于辨認(rèn)，如用飛翔的海鷗表明“海鷗”牌，用三個(gè)菱形表示“三菱”牌等。    　但是，上述三點(diǎn)在同一牌號(hào)中不一定能同時(shí)體現(xiàn)，然而這是在牌號(hào)定位中應(yīng)予考慮的。    　(2)產(chǎn)品定位    　產(chǎn)品定位反映包裝的產(chǎn)品是什么?它有什么特點(diǎn)?產(chǎn)品定位的要求有以下五點(diǎn)：        ?、賲^(qū)分品種。產(chǎn)品品種很多，某些品種間差異很小，應(yīng)使消費(fèi)者能夠區(qū)分不同，哪怕是差別很小的產(chǎn)品，如糖果，有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等，這些不同的糖果品種在牌號(hào)中應(yīng)得到區(qū)分。        ?、跇?biāo)明用途。產(chǎn)品的用途各不相同，必須得到確認(rèn)，如藥酒就不同于葡萄酒。        　③突出特色。產(chǎn)品特色是使產(chǎn)品具有強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)突出該產(chǎn)品與眾不同的特色，如方便面應(yīng)突出“方便”。    ?、芊从迟|(zhì)量檔次。產(chǎn)品質(zhì)量有高有低，其包裝應(yīng)與質(zhì)量相符，即高檔產(chǎn)品用高檔包裝，低檔產(chǎn)品用低檔包裝，以便表里如一。   　 ⑤說(shuō)明使用方法。不同的產(chǎn)品，使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；藥品，有飯前服、飯后服，每隔4h服、每隔8h服等，都需要有詳細(xì)說(shuō)明。        　(3)消費(fèi)對(duì)象定位   　 消費(fèi)對(duì)象定位是指產(chǎn)品為誰(shuí)生產(chǎn)?消費(fèi)對(duì)象是誰(shuí)。主要考慮以下幾個(gè)方面：①消費(fèi)的群體對(duì)象。產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、文化等的不同，對(duì)產(chǎn)品的需求也不一樣，如老人和兒童，男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。    ?、诩彝ソY(jié)構(gòu)區(qū)別。家庭結(jié)構(gòu)組成有大有小，對(duì)產(chǎn)品的需求也不同，產(chǎn)品需要針對(duì)家庭的組成及其比例來(lái)生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需要就有很大區(qū)別。   　 ③心理因素不同。心理因素對(duì)產(chǎn)品的銷售有很大影響，如福、祿、壽、喜表現(xiàn)吉祥如意，采用這樣的包裝很符合人們企求好運(yùn)心理，而雙飛的鴛鴦則是結(jié)婚時(shí)最受歡迎的。    　定位設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容很多，難于全部體現(xiàn)，或是不能得兼。因此，應(yīng)當(dāng)有所僅側(cè)重，一般一個(gè)包裝應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，而這個(gè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)方面，如是名牌，應(yīng)以牌號(hào)定位為好；如具民族特色，則以產(chǎn)品定位為佳等。   來(lái)源：廣西包裝網(wǎng)