在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用占有很重要的位置，構(gòu)圖處理；好了，但色彩處理不當(dāng)也達(dá)不到預(yù)期效果，甚至導(dǎo)致失敗，因此對色彩的正確運(yùn)用必須高度地重視。 (1)一般商品的習(xí)慣色彩 色彩對消費(fèi)者會產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對常見商品的習(xí)慣用色作一說明。 ①食品類： 常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；嫩綠色表示蔬菜的鮮嫩；古樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進(jìn)食欲均大有裨益。 ②化妝品類：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重等。 ③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來表示生動(dòng)、活潑等。 ④醫(yī)藥品類：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等。 ⑤五金、機(jī)械工具類：用藍(lán)、黑等沉著色塊，表示耐用、堅(jiān)固、精密等。 ⑥紡織品類：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。 包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高 度的夸張和變化，以求新求異。 (2)出口商品的色彩運(yùn)用 色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別，因此，對出口商品必須考慮出口對象對色彩的不同好惡來進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)，若不注意這一點(diǎn)，不僅會引起出口對象的反感，影響銷路，甚至?xí)鹜饨宦闊?nbsp;來源:科印網(wǎng)
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