向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

              如何評價一個包裝設(shè)計成功與否，我認(rèn)為除了根據(jù)物理功能，人體功能等因素外，視覺功能是必不可少的。在視覺功能中，集焦設(shè)計是為了準(zhǔn)確地，迅速地傳達商品信息地有效手段之一。本文僅以視覺集焦設(shè)計作一些粗淺的探討。             　　一，集焦設(shè)計的作用             　　在包裝裝潢設(shè)計上，各種要素首先要有利于商品信息的傳遞。而集焦設(shè)計可以使商品信息在包裝上達到有效表現(xiàn)。用最直接，最精練的語言告訴消費者，它是什么產(chǎn)品，便于消費者識別記憶。集焦設(shè)計是適當(dāng)把包裝畫面上的主要信息部分集中到一個焦點上，便于商品信息能在很短的時間內(nèi)準(zhǔn)確地傳遞給消費者。             　　集焦設(shè)計應(yīng)根據(jù)人的眼睛生理狀況來進行。人的眼睛之所以能看到物體是由于光波將物體反射到人的眼睛，迅速傳遞到人的大腦，由大腦判斷是什么東西。人的眼睛正常的焦點是與眼睛平行的物體，也就是眼睛首先看到的是與眼睛成一條水平線的東西。人的視覺焦點推移是自左到右，自上而下。如果一個包裝畫面上方什么東西都沒有，人的眼睛就會習(xí)慣性地把焦點自上而下地推移。至于視覺中的光暈對焦點的影響是很大的。焦點分散，光暈就會產(chǎn)生出眼花繚亂的感覺，主要的商品信息就容易受到干擾。集焦設(shè)計，就是為了使人一目了然，突出要點，便于商品信息迅速傳遞給消費者，易于識別商品。因此，集焦設(shè)計是可以適合人的視覺生理的。             　　在中國的有些包裝中，畫面設(shè)計及其華麗耀眼，但這種包裝設(shè)計未必是成功的，原因是過多的強調(diào)了漂亮的畫面，而忽略了商品信息的傳遞，使畫面喧賓奪主。影響了商品信息的傳遞，這種表現(xiàn)是欠妥的。             　　集焦設(shè)計還必須適應(yīng)人的心理行為。人的購買心理一般有三種，一種是消費者因為自己的生活迫切需要而去購買，此時的心理是馬上想找到所需要的商品，這種商品應(yīng)突出品民或商品形象為主；另一種是消費者使用習(xí)慣了的名優(yōu)特產(chǎn)品，此時消費者的心理是想找到某種牌號標(biāo)志，這種名優(yōu)特產(chǎn)品就應(yīng)突出牌名標(biāo)志以便消費者識別選擇；第三種是消費者認(rèn)為可買可不買的商品，但由于某種商品的包裝結(jié)構(gòu)，造型和設(shè)計獨特，藝術(shù)性強，美觀大方，與眾不同，便于識別，這種包裝也可以隨時刺激消費者購買。             　　二，文字的集焦設(shè)計             　　文字的集焦設(shè)計首先應(yīng)使包裝上的文字準(zhǔn)確清晰而又容易看懂。其次是品名精短突出，簡潔明了，要用最直接，最精煉的語言告訴消費者，它是什么產(chǎn)品，因為消費者不需要任何一點多余的語言。這樣才能使消費者能迅速從五花八門的商品中找到他需要購買的商品。國際市場上的一些包裝上也只是集中設(shè)計好牌名和品名的文字，有些包裝設(shè)計把文字加以變化裝飾，也顯得美觀大方，商品信息強烈。如藥品包裝，要使包裝上的文字簡潔，明快。把牌名，品名和標(biāo)記的焦點集中在顯目位置，品名清晰，便于醫(yī)生和病人選用。藥品消費者一般在選購時主要尋找需要買的藥品，而不會去欣賞圖案的裝飾如何。圖案設(shè)計的再美，但是商品信息卻不突出，那么其藥品未必能在銷售市場中獲勝。             　　文字設(shè)計是包裝設(shè)計中的重要組成部分。把字體設(shè)計好，也是吸引顧客的有效方法之一。文字設(shè)計時，字體要適合需要，應(yīng)盡量少用外文手寫體或中文草書，隸書等字體，以免顧客看不懂，影響商品信息的傳遞。字體應(yīng)在容易看清，看懂的前提下來強調(diào)美化。             　　國際市場上的一些包裝上很重視用深的顏色來襯托文字，增加對比度，顯得非常簡潔，時代感強。商品信息相當(dāng)明確，便于消費者記憶。中國的書法藝術(shù)聞名于世，如能在包裝設(shè)計上很好地應(yīng)用書法來傳遞商品信息，也是形成中國包裝設(shè)計的獨特風(fēng)格的一種手法。例如茶葉包裝設(shè)計，可以集焦突出“茶”字，酒的包裝，可以集焦突出“酒”字，使人一目了然，國際市場上有些消費者也非常喜歡這一類包裝。但有些設(shè)計者在設(shè)計中卻突出英文為主，甚至連中文都不寫，這種包裝對于不懂英文的中國顧客，是難以識別的。如果是中國的出口商品包裝，突出英文品牌名也未必不可，問題是能否有效地傳遞商品信息。如果達不到這種效果，這樣地設(shè)計也是欠妥的。對于國際性的大眾商品來說，也不一定非突出英文不可，只要采用集焦的設(shè)計，簡潔大方的圖案，富有想象力的標(biāo)志，以突出商品性，那么同樣可以把商品信息傳遞給不同國家的消費者。日本的一些包裝就是采用這種手法來設(shè)計的，可見文字的集焦設(shè)計作用是很大的。             　　三，商品形象的集焦效果             　　現(xiàn)在世界上的商品向兩極發(fā)展。一向高級商品發(fā)展，二向大眾化商品發(fā)展。中國的傳統(tǒng)工藝品，能體現(xiàn)中國特點，是相當(dāng)有前途的，設(shè)計上應(yīng)有中國的傳統(tǒng)和民族風(fēng)格，以顯獨特            。但大眾化的商品也拿傳統(tǒng)和民族風(fēng)格來套，未必能成功。中華民族藝術(shù)在世界上是偉大的，傳統(tǒng)及其豐富，是值得繼承和創(chuàng)新的。應(yīng)用到包裝設(shè)計上，那就是要看到不同的商品有不同的要求，如不加區(qū)別，都要求突出民族傳統(tǒng)的東西的話，那是欠妥的。就像演員演戲是給觀眾看，不是給自己看。因此，大眾商品包裝的設(shè)計應(yīng)適合被出口國家的口味，如食品包裝，國際市場上趨向用彩色食物照片來設(shè)計畫面。食品彩色照片能體現(xiàn)出色，香，味感。因此，這種設(shè)計的焦點應(yīng)突出商品形象，才能迅速地傳遞商品信息，以引起消費者的食欲，促進商品銷售。同樣是食品包裝設(shè)計，但由于缺乏商品性，不便于消費者識別，這種和商品本身毫無關(guān)系的漂亮畫面，失去了傳遞商品信息的功能，這類設(shè)計也是欠妥的。             　　中國的一些包裝設(shè)計中，一般過多強調(diào)包裝設(shè)計的美化，而忽視了商品信息的傳遞。而集焦設(shè)計恰恰是迅速地傳遞商品信息的有效方法之一。商品的集焦設(shè)計，在食品包裝上已成為一種趨勢。集焦設(shè)計是為了加強視覺沖擊力，引起消費者的注意，這樣才能在眾多的商品中脫穎而出。裝飾美化是起到了吸引消費者的作用，但還要在襯托商品信息的前提下來美化。設(shè)計的焦點要簡潔清楚，要使消費者能在瞬間接受商品信息，從而選購到自己滿意的商品。             　　四，色彩在集焦設(shè)計上的處理             　　包裝設(shè)計的用色，不光是用于美化商品，還要根據(jù)被出口國家的習(xí)慣，用色禁忌，銷售對象，消費者的心理行為等方面來設(shè)色：同時也要根據(jù)不同的商品屬性來設(shè)色。綜合多方面的資料分析，國際上包裝設(shè)計的一般用色趨向是：化妝品用色清雅，呈高貴感；金屬用品用色沉重，呈堅韌感；兒童用品用色輕松活潑，呈快樂感；食品用色淡潔，呈衛(wèi)生感；藥品用色清素，呈安靜感；體育用品用色明快，呈雄壯有力感?？傊?，包裝畫面設(shè)色應(yīng)在襯托商品信息的前提下來設(shè)色。如果設(shè)計的色彩太花，搶眼，不利于襯托商品信息。包裝設(shè)計的用色是以襯托商品信息為主的，如國外有些很好的設(shè)計作品，直觀效果很好，這是可以借鑒的。五，圖案與集焦設(shè)計的關(guān)系             　　包裝上的圖案設(shè)計是美化商品的一部分。有些包裝為了追求新奇而進行過分裝飾，失去傳遞商品信息的功能。因此要提高包裝設(shè)計的宣傳效果，商品信息的焦點安排是很重要的。在包裝畫面上，圖案設(shè)計和襯托物必須服從商品信息的焦點，只能起襯托焦點的作用，而不能干擾焦點。有些包裝設(shè)計，雖沒有什么襯托物，但商品形象很突出，一目了然。國際市場上有些包裝設(shè)計也有欠妥的，不能盲目照抄，以免影響銷路。             　　六，集焦設(shè)計與市場銷售的關(guān)系             　　國內(nèi)外的超級市場上平均約有上萬個商品展出，各據(jù)特色，消費者只能接受一部分信息，而不可能全部，所以只能以新的信息代替舊的信息，以強的代替無力的，這是信息傳遞的競爭。包裝設(shè)計者一定要清楚，商品是靠包裝自身在貨架上來推銷的，要站在貨架上與“鄰居”們競爭。如果你在包裝上放上很多別人不大明白的東西，實際上就浪費了消費者的時間，精力和金錢。因為在超級市場，消費者沒有時間去欣賞你的作品，他們看不明白就會轉(zhuǎn)向別人的商品。             　　消費者購買商品時，并不需要像看書一樣按順序去讀完，他們并不需要去讀自己不需要的信息。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者，能在平均7秒鐘的時間抓住消費者，那你的設(shè)計就成功了一半。一般設(shè)計得比較成功的包裝是消費者在4米處就可以看到整體包裝，3米處就可以看到是什么商品，2米處可以看到商品的特征，讓消費者做出選擇，l米處己看到商品的細(xì)節(jié)，消費者可以做出是否購買的決定。所以集焦設(shè)計能在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力，吸引消費者馬上購買。             　　綜上所述，集焦設(shè)計是有利與迅速傳遞商品信息的，當(dāng)消費者被形形色色的包裝同時吸引的情況下，要迅速找到某種牌子的產(chǎn)品，有時也是不容易的。而商品信息用焦點集中來設(shè)計，往往起到了作用。這種設(shè)計，商品信息強，能迅速幫助顧客找到要買的商品。這種設(shè)計方法是否理想，本文只作一些粗淺的探討，有待同行們進一步研究。    來源:深圳設(shè)計在線