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     包裝設(shè)計(jì)，在這一課程沒(méi)有開(kāi)始之前，對(duì)其設(shè)計(jì)含量之大和涉及面之廣都有所耳聞。今日在談此話題感觸頗深。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，甚至對(duì)于所有設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，最大的目標(biāo)群體便是消費(fèi)者，因此能否做出一個(gè)既令消費(fèi)者滿(mǎn)意又讓廠家稱(chēng)心的方案已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須思考和研究的一個(gè)課題。本次包裝設(shè)計(jì)課為期五周，盡管時(shí)間短暫，但我依然希望能學(xué)到包裝設(shè)計(jì)的精髓，聽(tīng)起來(lái)似乎是一種遙不可及的想法，但我認(rèn)為這不僅是一個(gè)想法，對(duì)我來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)目標(biāo)，也正是它不斷的激勵(lì)我像前看。      包裝課的前兩周我們親手臨摹制作了一個(gè)完整的包裝，熟悉了包裝對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)的重要性，與此同時(shí)，也了解了一些包裝必須具有的要素和前提。在接下來(lái)三周時(shí)間里自由選題，我毫不猶豫的選擇了茶葉包裝，有人問(wèn)我為什么選這么麻煩的主題，而我的回答很肯定，既然老師沒(méi)有給我們出難題，我就自己給自己出個(gè)難題，也考驗(yàn)考驗(yàn)自己的實(shí)力。事實(shí)上，在我以前的學(xué)習(xí)當(dāng)中，一直想尋找一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代并肩表現(xiàn)的途徑，茶葉的包裝設(shè)計(jì)完全可以擔(dān)當(dāng)這一途徑的載體，因此我在接下來(lái)了創(chuàng)作構(gòu)思中，“古為今用”四個(gè)字一直貫穿于我的整個(gè)設(shè)計(jì)之中。                      在創(chuàng)作的初級(jí)階段里，我收集了很多關(guān)于茶葉的信息，現(xiàn)在看來(lái)那時(shí)所做的還是有些徒勞，因?yàn)楫?dāng)時(shí)并沒(méi)有確定我的目標(biāo)品牌，只是一味的去商場(chǎng)看去超市查詢(xún)；不過(guò)，有失也必有得，在查詢(xún)的過(guò)程中使我一個(gè)從不喝茶的人也對(duì)茶葉——中國(guó)傳統(tǒng)飲品有了更深一步的了解。                      經(jīng)過(guò)千挑百選后，我選擇了最能充分展示外部包裝特色的緊壓茶，然而作為緊壓茶的代表茶種——普洱茶，更是激起了我強(qiáng)烈的好奇心；在品牌方面，我選擇了“天幅茗茶”。于是在隨后的時(shí)間里，我花了大量的時(shí)間收集了關(guān)于“緊壓茶”，“普洱茶”，以及“天幅茗茶”的全方面資料，在腦中累積了大量的信息庫(kù)。茶與可樂(lè)、咖啡是世界三大飲料，世界人均年消費(fèi)茶葉500克，日本等國(guó)人均年消費(fèi)茶葉1200克；世界上有三分之一的人在飲茶，飲茶人群中至少有一半人知道普洱茶。普洱茶是聞名中外的世界名茶，是不能復(fù)制的地域性名茶。2002年6月，在西雙版納召開(kāi)的中國(guó)普洱茶國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上，各國(guó)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)普洱茶的概念作出了界定：普洱茶是產(chǎn)于云南瀾滄江流域茶樹(shù)原產(chǎn)地的歷史名茶，普洱茶是以云南大葉種茶樹(shù)鮮葉為原料加工而成的特種茶類(lèi)，普洱茶是由云南大葉種曬青毛茶經(jīng)緩慢自然發(fā)酵和人工促成后發(fā)酵制成的后發(fā)酵茶。同時(shí)還應(yīng)具備普洱茶外形條索粗壯肥大完整，色澤褐紅或稍帶灰白色；內(nèi)質(zhì)湯色紅濃明亮，香氣陳香濃郁，葉底褐紅，滋味醇厚的品質(zhì)特征。得到大量的相關(guān)信息后，我便開(kāi)始著手具體的設(shè)計(jì)。                       這次的包裝設(shè)計(jì)是系列設(shè)計(jì)，一個(gè)主題系列至少設(shè)計(jì)出3種樣式，根據(jù)調(diào)查得知，普洱茶從品種上分為散茶和緊壓茶，散茶分特級(jí)和一到十級(jí)及級(jí)外茶，緊壓茶有餅、磚、砣、柱、金瓜、人頭等形狀，因此我選擇了最具代表性的3種：磚茶，餅茶和小沱茶。                       對(duì)于茶包裝的色彩設(shè)計(jì)我也是經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的研究的篩選而最終定的稿，色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。3種顏色我最終分別選擇了茶葉的代表色綠色，普洱茶沏完的褐紅色，以及給人安全感的橙黃色。                      在茶包裝的形象設(shè)計(jì)上，我選擇了以圖案為主，文字為輔的特點(diǎn)，收集了大量的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，因?yàn)椴璞旧砭褪侵袊?guó)最具有傳統(tǒng)意義的一項(xiàng)事物，因此如何將兩者緊密的結(jié)合在一起，并完整無(wú)缺的體現(xiàn)出商品的屬性是最關(guān)鍵的問(wèn)題?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會(huì)進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來(lái)。所以使用什么樣的形式構(gòu)成來(lái)體現(xiàn)茶葉應(yīng)有的神韻氣息成為了整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的重中之重。我認(rèn)為傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔，同時(shí)這和茶葉的個(gè)性也十分相符。                      我個(gè)人認(rèn)為茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖案、文字等要素是與商品是緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首位的問(wèn)題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。我也是本著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)完成整個(gè)設(shè)計(jì)的。                       顛覆傳統(tǒng)，如果想打動(dòng)消費(fèi)者的心，包裝上還應(yīng)改善，看起來(lái)更高貴、更時(shí)尚些，要給消費(fèi)者造成像香水和化妝品一樣的感覺(jué)，一看就覺(jué)得很高檔、很有品質(zhì)。建議可以在平面媒體上做廣告，突出“精致、優(yōu)質(zhì)、高貴、感性”的特點(diǎn)，比如兩位年輕時(shí)尚的女性，喝著下午茶，拿著精致的茶壺，營(yíng)造一種優(yōu)雅的氛圍。或者像夏季水果茶廣告，宣傳了新的水果風(fēng)味的紅茶，巧妙地將主題從傳統(tǒng)的描述轉(zhuǎn)為描述生機(jī)勃勃的青少年活動(dòng)。改變傳統(tǒng)觀念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，在未來(lái)設(shè)計(jì)中將成為我不斷努力的目標(biāo)。  來(lái)源：深圳市麥迪廣告攝影設(shè)計(jì)有限公司