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2．2 納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能    從視覺傳達(dá)的角度來說，納西象形文字既是—種承載信息的文字符號(hào)，也是一種具有圖形性質(zhì)的視覺語言，而包裝設(shè)計(jì)也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，由此決定了納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中具有傳遞信息和視覺審美的雙重功能。    納西象形文字是一種特殊的信息載體，它通過自身的形體信息，使人們望文生義，往往憑借直觀感受就能理解其符號(hào)所蘊(yùn)涵的語意信息。圖形語言是超越國界、種族之間語言障礙的世界通用語言，而納西象形文字正是具有了這種圖畫性質(zhì)的特殊文字符號(hào)，相對(duì)于一般的單純文字符號(hào)具有更直接的傳遞信息的效果。在視覺傳達(dá)中，這種具有概念的圖形性質(zhì)的文字符號(hào)，不會(huì)因?yàn)閳D形符號(hào)的書寫媒體，色彩，以及大小的變化影響信息的傳遞，反而使文字在傳遞信息的同時(shí)又具有了超越文字符號(hào)本身概念的視覺表現(xiàn)力。而在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用納西象形文字來傳遞信息，無疑是一種較為新穎的信息傳遞方式，會(huì)使得商品包裝更為醒目，更具有民族化。    同時(shí)，納西象形文字蘊(yùn)涵多種藝術(shù)美感，在視覺傳達(dá)中，它也是一種具有獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)符號(hào)，具有視覺審美的功能。在包裝設(shè)計(jì)中，納西象形文字可以作為一種具有圖形意味的符號(hào)，發(fā)揮其特有的藝術(shù)價(jià)值。納西象形文字在視覺上體現(xiàn)出自然、協(xié)調(diào)的形體美，這種原始的美感是一種質(zhì)樸和純真的象征，是人類從古至今對(duì)美的不斷追求的見證，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)使包裝更生動(dòng)，更富有表現(xiàn)力，進(jìn)而提高了商品包裝的審美情趣和情感價(jià)值等附加價(jià)值。2．3 納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中的圖形化運(yùn)用    優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，往往都具有圖文并茂，鮮明生動(dòng)的特色，只有這樣才能給人以強(qiáng)烈的視覺吸引力和購買欲望，成功的傳遞商品信息。而納西象形文字具有的圖形化的特點(diǎn)，可以迎合商品包裝中對(duì)圖形和文字的要求，做到圖文并茂，使納西象形文字符號(hào)圖形化，也使圖形文字化。    首先，納西象形文字具有特殊的具象之美。文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中既是圖形設(shè)計(jì)的補(bǔ)充和有機(jī)構(gòu)成部分，又是準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息的獨(dú)立部分 。而納西象形文字，是傳達(dá)抽象意念的文字符號(hào)，也是具體實(shí)物的圖形，因此在包裝設(shè)計(jì)中，納西象形文字既是文字又是圖形。作為文字，它清晰易懂、一目了然，讓消費(fèi)者在解讀包裝文字信息時(shí)，比起文字符號(hào)更容易識(shí)別而且相對(duì)具有較強(qiáng)的吸引力；作為圖形，納西象形文字又賦予了圖形對(duì)應(yīng)文字所指向的抽象含義，使圖形具有了明確的意義，這同樣使消費(fèi)者在解讀圖形信息時(shí)，憑直觀感受就能夠較為容易理解圖形所指向的信息意義。     其次，納西象形文字的具象性使其具有了多種多樣的形式美感，用在包裝設(shè)計(jì)上具有一定的裝飾性。納西象形文字有很多關(guān)于自然形象的文字，這些象形文字具有簡潔的圖形結(jié)構(gòu)，與圖案紋樣具有天然的聯(lián)系，很容易形成具有原始美感的圖案紋樣。在包裝設(shè)計(jì)中，融入具有納西象形文字形式的圖案紋樣，在獲得一定形式美感的同時(shí)，也將包裝信息巧妙的再一次傳遞給了消費(fèi)者。納西象形文字還可以作為—種符號(hào)，經(jīng)過藝術(shù)加工作為商品包裝的標(biāo)志，既易于識(shí)別和記憶，也具有古樸典雅、賞心悅目的藝術(shù)性。3 納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例3．I 商品包裝的性質(zhì)    酥油茶是麗江藏族、納西族喜愛的一種日常飲品，色香味美，回味無窮，能產(chǎn)生較高的熱量，既可御寒又能生津止渴?，F(xiàn)在，酥油茶被廣泛制作成食用方便的速溶包裝形式，來滿足更多的消費(fèi)群體。由于酥油茶可以說是麗江的一種特色飲品，因此，在其商品包裝設(shè)計(jì)上更容易和納西象形文字結(jié)合，突出其特色。3．2商品包裝的整體設(shè)計(jì)    酥油是制作酥油茶的主要原料，其性質(zhì)決定了包裝材料必須具有避光的功能，因此內(nèi)包裝一般采用一種鋁箔符合材料，由于內(nèi)包裝的特性，所以外包裝采用傳統(tǒng)的紙盒包裝材料。在色彩定位上，根據(jù)茶的特性，選用綠色調(diào)為主，可以表達(dá)酥油茶提神益思、清香四溢的特色，同時(shí)突出了酥油茶悠久的歷史，另外底色圖案花紋采用黃色，與酥油茶沖泡的顏色基本一致，符合包裝內(nèi)的產(chǎn)品色彩特性。由于麗江是納西族主要的聚居地，用麗江古鎮(zhèn)的風(fēng)景作背景，為酥油茶營造了一種特有的產(chǎn)地環(huán)境，使消費(fèi)者在面對(duì)包裝時(shí)，很容易將商品定位，突出商品的地域特征。3．3 商品包裝中的納西象形文宇的運(yùn)用     在納西象形文字中， 酥油茶 一般是由。酥油 和 茶 兩個(gè)象形文字組合而成的酥油 取兩個(gè)圓圈之形，象征酥油餅米團(tuán)之形，這個(gè)字也含有 油 的意思。 茶 字，象征茶盛于碗的形狀。在方國瑜先生的《納西象形文字譜》中，。酥油茶也合寫為一個(gè)字，表示油和茶盛于碗中，見圖3所示。     在酥油茶的包裝設(shè)計(jì)中，首先考慮將納西象形文字。酥油茶 作為商品的名稱，置于畫面的主體位置，將商品名稱信息在第一時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。。酥油茶 納西象形文字配以漢字。酥油茶 ，用兩種不同的文字傳遞包裝產(chǎn)品信息，這樣做避免了僅由納西象形文字表述所產(chǎn)生的歧義性，同時(shí)也避免了僅由漢字表述所產(chǎn)生的單一性，增加了商品包裝的趣味性和民族性。其次，將納西象形文字。酥油茶 作為一種圖形符號(hào)，巧妙的融入包裝畫面的背景中，使其作為一種裝飾圖案，在起到裝飾作用的同時(shí)，也可以增強(qiáng)包裝的感染力。最后，將納西象形文字中的。茶 字處理成中國古代印章的形式，作為商品的標(biāo)志，既容易識(shí)記又具有民族特色，也使得古香古色的風(fēng)景畫配上紅色印章得以完整和統(tǒng)一，見圖4所示。 4 結(jié)語    納西象形文字保留了來自遠(yuǎn)古的歷史回音，那些凝聚著納西先民無數(shù)情感與智慧的象形文字，既是文化的象征，更是民族精神的象征。在包裝設(shè)計(jì)中，采用納西象形文字，在傳達(dá)包裝信息的同時(shí)，更是在傳遞一種文化情結(jié)，民族情結(jié)，同時(shí)也折射出對(duì)樸素信念的追求，對(duì)歷史文化精髓的發(fā)揚(yáng)。納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的濃烈的民族文化氛圍和意境，吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也是對(duì)納西象形文字的傳承與發(fā)展。   杜娜，徐人平，徐璽，李捷(昆明理工大學(xué)來源：包裝工程