1.煙草企業(yè)的聯(lián)合重組、品牌整合
“十五”時(shí)期大規(guī)模的煙草重組極大地推動(dòng)了中國(guó)煙草行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)和統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成,國(guó)內(nèi)卷煙工業(yè)企業(yè)已被進(jìn)一步壓縮到了目前的44家,而這只是重組歷程的前奏。2006年初，國(guó)家煙草專賣局提出了培育“十多個(gè)大集團(tuán),十多個(gè)大品牌”的“雙十”規(guī)劃,預(yù)示著中國(guó)煙草行業(yè)更大規(guī)模的重組即將來(lái)臨,最后將形成一批具有強(qiáng)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的大集團(tuán)、大品牌,逐鹿全球煙草市場(chǎng)。
2.外煙的沖擊呈逐漸增大的態(tài)勢(shì)
中國(guó)是世界上第一煙草大國(guó)，現(xiàn)階段常年吸煙人口達(dá)3.1億之多，卷煙年消費(fèi)量約17000億支，市場(chǎng)零售總額近3000億元，工商稅利相當(dāng)于同期國(guó)家財(cái)政收入的4％～9%。
中國(guó)煙草市場(chǎng)不僅是全球最大的煙草市場(chǎng)，還是全球最后一塊能創(chuàng)造巨額利潤(rùn)且仍在不斷增長(zhǎng)的煙草市場(chǎng)。因此，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外煙的吸引力是極其巨大的，而外煙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的決心也必是巨大的，伴隨著這種決心的投入與關(guān)注程度也必將是巨大的。
3.消費(fèi)心理的改變
隨著社會(huì)物質(zhì)文化水平的提高，大眾消費(fèi)心理也發(fā)生了改變，除了滿足生理需求外，更強(qiáng)調(diào)心理需求，注重個(gè)性、品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)審美情趣，喜歡尋求新體驗(yàn)，容易發(fā)生消費(fèi)轉(zhuǎn)移。
4.假冒產(chǎn)品
造假是中國(guó)市場(chǎng)存在的一個(gè)重要問(wèn)題，據(jù)估計(jì)，中國(guó)假煙的總量占到全國(guó)卷煙生產(chǎn)量的1％～5%，約為9億～45億包。假冒產(chǎn)品不僅侵犯了消費(fèi)者和企業(yè)的利益，還嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，甚至?xí)?dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的信心喪失。
5.加入《煙草控制框架公約》
《煙草控制框架公約》在我國(guó)生效后，我國(guó)煙草制品生產(chǎn)企業(yè)就必須按照要求，在卷煙的各種單位包裝上至少30％的可見(jiàn)面積印刷醒目的健康警語(yǔ)或圖像，用來(lái)提醒消費(fèi)者吸煙可能導(dǎo)致足以致人死亡的各種疾病。這一措施將使我國(guó)卷煙的包裝發(fā)生重大變化，破壞了原來(lái)包裝設(shè)計(jì)上具有正向價(jià)值的文化和審美內(nèi)容，卷煙被直接包裝成恐怖的消極物品。如此一來(lái)，我國(guó)卷煙消費(fèi)中以禮品消費(fèi)為主的高檔卷煙的轉(zhuǎn)移消費(fèi)將會(huì)受到很大的影響。
煙草市場(chǎng)的上述變革使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：由單體企業(yè)轉(zhuǎn)向群體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，由產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)，由多牌號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向少數(shù)名優(yōu)大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局的轉(zhuǎn)變使卷煙品牌面臨著自我超越，形成穩(wěn)固的品牌形象，以系列化滿足不同個(gè)性需求。煙包作為卷煙品牌的形象載體,必須整合各種資源，進(jìn)行創(chuàng)造性的超越，服務(wù)于品牌。
煙包整合設(shè)計(jì)概念
煙草市場(chǎng)的變革對(duì)煙包提出了新的需求，可大致歸納為以下幾點(diǎn)。
(1）環(huán)保。環(huán)保是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主題，煙包屬于一次性使用包裝，每年數(shù)百億枚廢棄的煙包，給環(huán)境造成很大壓力，因此使用環(huán)保材料制成的煙包符社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度。
(2）柜臺(tái)效果。煙包要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感官獨(dú)特性，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買、嘗試。
(3）高檔次。煙包要上檔次，能較好地傳遞產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值，使消費(fèi)者有物超所值的感受。
（4）賣點(diǎn)。煙包要有別具特色的亮點(diǎn)，彰顯出卷煙產(chǎn)品的個(gè)性，形成銷售的突破點(diǎn)。
（5）內(nèi)涵。煙包的創(chuàng)意理念要鮮明，詮釋出卷煙品牌的文化底蘊(yùn)。
（6）品牌識(shí)別性。樹立品牌形象識(shí)別物，凸顯品牌價(jià)值。
（7）防偽。防偽的目的是杜絕假冒，在新的市場(chǎng)需求下，通常意義上的煙包設(shè)計(jì)（單純的平面設(shè)計(jì)）已不能適應(yīng)這種需求。
基于此，我們提出了煙包整合設(shè)計(jì)的概念，它需要煙包價(jià)值鏈中上、中、下游各環(huán)節(jié)的協(xié)作配合，是一種立體的、全方位的設(shè)計(jì)概念，如圖1所示。
煙包整合設(shè)計(jì)重點(diǎn)
1.環(huán)保設(shè)計(jì)
（1）采用可再生和可降解的紙張
煙包設(shè)計(jì)應(yīng)盡量采用可以回收再利用的白卡紙和玻璃卡紙，如果必須使用具有金屬光澤的紙張（如金卡紙、銀卡紙），也應(yīng)采用可降解的轉(zhuǎn)移材料紙張，取代不能降解的復(fù)合材料紙張。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)發(fā)和應(yīng)用符合卷煙包裝衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的再生型紙張，以緩解因使用木漿原紙對(duì)森林造成的破壞。
（2）采用環(huán)保油墨
傳統(tǒng)煙包印刷的油墨中大都使用高揮發(fā)性的有機(jī)化合物作為溶劑，從而導(dǎo)致印刷生產(chǎn)中產(chǎn)生大量的有害廢氣，環(huán)境污染問(wèn)題突出，同時(shí)氣味會(huì)不可避免地部分殘留于煙包中，威脅人體健康。因此使用環(huán)保油墨是必然的要求，其中，以水為溶劑、不含化學(xué)成分的水性油墨是一種理想的環(huán)保油墨，應(yīng)當(dāng)推廣使用，同時(shí)還應(yīng)大力開(kāi)發(fā)和應(yīng)用植物油墨等新型環(huán)保油墨。
（3）降低能源消耗
重視煙包印制工藝流程的持續(xù)分析設(shè)計(jì)，并不斷改進(jìn)工藝，減少工序和材料耗費(fèi)，提高生產(chǎn)效率，降低能源消耗。
2.特殊效果設(shè)計(jì)
（1）開(kāi)拓結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品提供多樣的個(gè)性選擇
打破常規(guī)的個(gè)性化包裝往往具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征和視覺(jué)沖擊力，給人一種耳目一新的感覺(jué)，能激發(fā)購(gòu)買欲。從傳統(tǒng)的84mm硬盒和軟包到94mm的長(zhǎng)型盒、扁盒、圓角型盒，再到較新的抽屜盒和側(cè)面開(kāi)啟的衛(wèi)生新型煙盒，每一種新盒型的上市都能產(chǎn)生不小的震動(dòng)。這就是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的魅力，而在這一領(lǐng)域我們還有很廣闊的設(shè)計(jì)空間。
（2）特殊新材料的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用
近幾年印刷新材料的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得煙包的裝潢印刷變得豐富多彩，也逐漸證明了應(yīng)用有突出特色的新材料已成為更好地表現(xiàn)煙包效果的必要手段。因此，特殊新材料的持續(xù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用顯得尤為重要和迫切。
（3）材料、構(gòu)圖、色彩、表面渲染的揉和設(shè)計(jì)
一個(gè)有特色的煙包的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于揉和，要充分分析材料的特性，并根據(jù)這些特性巧妙結(jié)合好構(gòu)圖、色彩搭配和表面質(zhì)感渲染，使每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)表達(dá)都恰如其分。
3.特色工藝設(shè)計(jì)
（1）印前、印刷、印后工藝配合
以印前為主導(dǎo)，利用印刷和印后工藝特點(diǎn)，配合形成特色工藝（例如潛影印刷、潛影壓紋、潛影燙印等）。
（2）多種印刷方式的組合工藝
組合印刷工藝的主要特點(diǎn)是在一個(gè)煙包上采用凹印、膠印、柔性版印刷、
網(wǎng)印等多種印刷工藝，充分展示各種印刷工藝的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并充分利用這些優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)其他印刷工藝的不足，通過(guò)工藝整合體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。
（3）特殊材料的印刷工藝
針對(duì)一些特殊材料開(kāi)發(fā)和應(yīng)用印刷新工藝（例如應(yīng)用鐳射紙避讓版縫印刷技術(shù)等），以提升煙包品質(zhì)，降低成本。
（4）特種印刷工藝
為了提升設(shè)計(jì)的效果，要不斷地開(kāi)發(fā)和應(yīng)用新的特種印刷工藝。
4.防偽設(shè)計(jì)
防偽要求可以歸納為：容易被消費(fèi)者識(shí)別，具有惟一性，不可仿制。筆者認(rèn)為煙包防偽設(shè)計(jì)的重點(diǎn)有兩方面：一是設(shè)計(jì)低成本、高技術(shù)含量的防偽，二是設(shè)計(jì)多級(jí)組合防偽。按照防偽層次的高低可分為顯性防偽措施、半隱性防偽措施、隱性防偽措施、司法防偽措施。
5.產(chǎn)品形象策劃設(shè)計(jì)
挖掘品牌的歷史、文化特征，提煉出鮮明的創(chuàng)意理念，在有限的空間內(nèi)利用一切元素，通過(guò)簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖最大限度地表達(dá)品牌內(nèi)涵。并將創(chuàng)意理念貫穿于煙包設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，形成一整套的產(chǎn)品形象策劃設(shè)計(jì)。
隨著創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)的國(guó)家發(fā)展策略的提出，如何在節(jié)約材料、節(jié)約能源、降低成本的前提下，最大限度地發(fā)揮煙包的效能，這是未來(lái)煙包設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，也是市場(chǎng)提出的需要我們共同探討的課題。
轉(zhuǎn)載自：科印網(wǎng)
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