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1、包裝的重要性 　　　　首先，產(chǎn)品是企業(yè)實現(xiàn)各種利益的載體，而包裝又是以具體的形式向顧客傳遞價值。其次，包裝又是代表企業(yè)與消費者接觸最多、成本最低的一種媒介，傳遞著品牌與產(chǎn)品的價值。當顧客購買產(chǎn)品時首先會通過包裝判斷產(chǎn)品的價值，而對價值的判斷不僅僅是從審美的角度，而是通過包裝所傳遞的滿足或引導他潛在需求的信息來實現(xiàn)的。包裝能發(fā)揮的這些作用既需要我們重視包裝設計，使其為我們創(chuàng)造新的價值。同時我們也需要有新的包裝設計理念和方法來實現(xiàn)這一目的，從理論與實際相結(jié)合的角度，探討“包裝設計怎樣為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的。2、包裝設計創(chuàng)造的價值及創(chuàng)造價值的方法　　 產(chǎn)品的價值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價值消費者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設計所傳達出的品牌與產(chǎn)品賣點價值，它是用通過圖形暗示引導消費者的心理感受來實現(xiàn)的。因此，好的包裝設計不僅能最有效的傳播產(chǎn)品信息，更能提升產(chǎn)品的心理價值，在顧客購買某項產(chǎn)品時，不僅要使他了解實際使用價值，還能通過包裝設計所傳遞的信息暗示他能獲得許多非產(chǎn)品的利益。怎樣來創(chuàng)造產(chǎn)品質(zhì)量以外的附加價值呢?我們可以從以下幾個方面利用外部資源與產(chǎn)品關聯(lián)，以提升產(chǎn)品的心里價值。 　　　 1)利用地域象征與產(chǎn)品的關聯(lián)　許多產(chǎn)品的生產(chǎn)地有很高的知名度和美譽度，把象征該產(chǎn)地的圖形巧妙運用于包裝設計會使?肖費者對產(chǎn)品有很好的聯(lián)想，從而創(chuàng)造了更多附加值。 　　　 2)利用人文文化與產(chǎn)品的關聯(lián)　許多產(chǎn)品之所以有名，是因為一首詩或一個名人的原因，巧妙利用這些人文因素進行設計，就能提高產(chǎn)品的附加價值。 　　　 3)利用當代名人與產(chǎn)品的關聯(lián)　　這是當前運用比較多的手法，可以借助名人效應，迅速提高產(chǎn)品的知名度和附加值。如姚明代言的麥當勞產(chǎn)品，消費者很容易將姚明健康、向上、充滿活力的一面與產(chǎn)品聯(lián)系，而產(chǎn)生購買欲。 　　　 4)利用品牌及相關符號與產(chǎn)品的關聯(lián)　　知名的品牌及其符號濃縮了品牌價值，運用在產(chǎn)品上就可以迅速提升產(chǎn)品價值；其它權威機構(gòu)的標志、符號也一樣，如奧運標志、有機認證標志、中國馳名商標標志等等。　以上可供利用的，可以提升產(chǎn)品附加值的外部資源并不是所有的企業(yè)和產(chǎn)品都擁有或利用得上的，大多數(shù)的產(chǎn)品只能從產(chǎn)品上尋找特點，把這些特點從需求的角度加以提煉，形成產(chǎn)品的概念，通過包裝設計的圖形設計，用視覺與消費者進行溝通，使消費者在短時間內(nèi)知道產(chǎn)品的特點，讓包裝變成了會說話的　當我們只能從內(nèi)部挖掘產(chǎn)品特點，提煉包裝設計概念時，我們會發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品有特點，但有些產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品同質(zhì)化，特點并不明顯，還有的產(chǎn)品在一定程度上還存在缺點。針對這些情況，我們在包裝設計之前要根據(jù)消費者不同的需求動機，運用夸張的手法表現(xiàn)產(chǎn)品特點。