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包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計從中可以看到包裝設計的構成要素有外形、材料、色彩、文字說明以及商標。以下重點談兩個方面的要素。     （一）外形要素：      外形要素就是商品包裝的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)。      形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。       我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美的角度去認識它。按照包裝設計的形式美結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。     （二）材料要素       材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。      包裝設計是一個有步驟的構成概念：付諸實施的過程，新市場的開辟、銷售的推廣、成本的縮減都離不開商品的包裝設計。因此，對于商品的理解是現代包裝設計的出發(fā)點，產品包裝的造型、色彩及裝飾都是傳達設計者藝術心態(tài)的物化形式。首要是設計意念的傳達，即創(chuàng)意基礎性的藝術構思和藝術形式的選擇與運用。優(yōu)秀的包裝設計在審美意境和藝術風格上的成功，無不由于縝密成熟的設計構想。任何一種“意圖”都是首先使人們清晰明了，而商品包裝上的圖形化符號，是以針對產品特性的包裝表面上進行圖案選型、文字標識、色彩運用等視覺設計表現。圖文設計將銷售的企圖明確的呈現與包裝之上，不但要充分運用形、色、文字等特有語言來表現出空間的元次，還要遵循視覺創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對稱、對比、統(tǒng)一、和諧等形式法則，表現出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內容、用途等特定化的形式傳達出來，并影響人們對包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達的視覺語義性即是一種直觀的表現，也是喚起人們聯想并給人們一種鮮明啟示的構成要素。       就包裝藝術整體內涵而言, 審美趣味、對傳統(tǒng)文化的關注和深化體驗都是十分重要的。要將這個內涵很好地表現出來,則要求我們在藝術性上對包裝設計要進行全方位、多角度的挖掘與發(fā)揮。      創(chuàng)意是設計的基礎，也是設計過程的主導，藝術創(chuàng)作就是要把商品形象所傳達的情感轉化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內容與藝術形式的結合”，才能使包裝設計作品成為有感染力的“藝術品”。隨著觀念的轉變，創(chuàng)造手法的增多與變化，墨守成規(guī)過時的意識逐漸衰退，設計中陳舊古老，規(guī)矩平板的格式等，被深化的構思、典型的主題形象。強烈的形式感、抽象變異化的手法和產生新的視覺感染形象所替代。對于包裝設計藝術的新形式探索，應是現代包裝設計藝術的一個重要課題。      一、 商品包裝的藝術性因素      包裝的藝術性由包裝的個性風格、格調氣度、制作手法、材料選擇等方面綜合體現出來,并且能通這些環(huán)節(jié)對包裝的整體水平產生影響。就包裝藝術整體內涵而言, 審美趣味、對傳統(tǒng)文化的關注和深化體驗都是十分重要的。要將這個內涵很好地表現出來,則要求我們在藝術性上對包裝設計要進行全方位、多角度的挖掘與發(fā)揮。      創(chuàng)意是設計的基礎，也是設計過程的主導，藝術創(chuàng)作就是要把商品形象所傳達的情感轉化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內容與藝術形式的結合”，才能使包裝設計作品成為有感染力的“藝術品”。隨著觀念的轉變，創(chuàng)造手法的增多與變化，墨守成規(guī)過時的意識逐漸衰退，設計中陳舊古老，規(guī)矩平板的格式等，被深化的構思、典型的主題形象。強烈的形式感、抽象變異化的手法和產生新的視覺感染形象所替代。對于包裝設計藝術的新形式探索，應是現代包裝設計藝術的一個重要課題。      任何成功的藝術富有美的價值，而美的藝術必須服務與顯現生活，因為每一個藝術作品的產生都包括藝術取材、美的想象和表達，這是客觀表現與藝術內容構成的需要。包裝設計的藝術特點就是要表現內在的本質，而美必須符合實用、經濟和準確，迅速傳遞商品信息的原則。現代包裝在設計上更關注情感，關注家庭，營造生產氛圍，這已成為現代包裝設計審美特征的一項重要內容。      如何通過設計，把產品的實用功能和審美功能、物質和精神的雙重特征很好的表現出來，是產品外觀形式設計中的一個關鍵問題。所以，產品的包裝、廣告、宣傳品的裝潢設計的美學標準絕不是為美而美，為裝飾而裝飾。美不達意的裝潢設計不僅會損害產品的性能表現，還會嚴重影響產品的生產和銷售。在進行產品的裝潢設計時，可把握其形式美的一些基本規(guī)律，針對不同產品的特點，不同包裝材料、不同生產工藝條件以及不同的銷售對象進行有針對性的設計。      在任何藝術中，一定的裝飾性都是必要的，何況包裝設計本身也包含有服務商品的裝飾手法，它在要求具體形式美的同時必須強調有一定的裝飾。很多優(yōu)秀的包裝設計多出自裝飾語言，而使得各種形式、各種不同表現手法的商品包裝設計其具有鮮明的特色，盡管它們有時反映了一定的內容，而有時僅僅起著裝飾的作用，但它們都是適度、有把握地為表達商品、成為體現企業(yè)生產與銷售策略，產品戰(zhàn)略，宣傳策略的重要手段。      其中色彩是最能打動人心和表現人的情感的形式因素。現代產品使用一定的色彩來裝飾外觀往往會有增強產品形象的感染力，加強消費者的視覺記憶，影響消費者的購買心理和傳遞一定的產品信息的作用。      現代生活的快節(jié)奏使在城市工作的人在經過一天的緊張工作和交往后，回到家中往往需要精神上的安寧。淡雅、恬靜和冷色調產品所構成的環(huán)境能夠滿足他們的這種心理需求。而大紅大綠、具有刺激性的色彩會使他們感到煩躁不安，甚至認為庸俗不堪而引起反感，但對于長期生活在農村和草原上的人來說，一年到頭與黃色的土地、綠色的草原打交道，大紅大綠會使他們感到新鮮和喜慶。對于兒童來說，他們的玩具和用品應該具有五顏六色、鮮艷奪目的色彩特征，這既能使他們易于辨認，又可以較長時間地保持他們對玩具和用品的好奇心和新鮮感。      圖文設計將銷售的企圖明確的呈現與包裝之上，不但要充分運用形、色、文字等特有語言來表現出空間的元次，還要遵循視覺創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對稱、對比、統(tǒng)一、和諧等形式法則，表現出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內容、用途等特定化的形式傳達出來，并影響人們對包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達的視覺語義性即是一種直觀的表現，也是喚起人們聯想并給人們一種鮮明啟示的構成要素。      產品的色彩設計不能像藝術品那樣，純粹從是設計者的心理體驗出發(fā)。它既要遵循色彩的美學原理，又要注意他是為不同的人而設計的。產品的色彩美是產品形式美的組成部分，色彩美要符合形式美的規(guī)律，如果色彩與形式美的規(guī)律脫節(jié)而不相協(xié)調，對產品的整體形象就是一個很大的損害，達不到產品包裝的色彩效果，就更談不上以色彩美來打動消費者了。 來源：藝術在線