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    視覺藝術是人的心靈通過視覺感官而表達的一種情感創(chuàng)造。在包裝設計過程中，始終離不開人的心靈和視覺感官的參與。情感是人的主觀體驗和內心感受，需要借助色彩、圖形、結構、文字等外觀形態(tài)傳達給別人。設計師的情感表現(xiàn)盡管較為復雜，但不是空洞的，它時刻反映在設計師對信息的選擇和加工上。包裝設計就是借助于色彩構成的形象和有創(chuàng)意的形態(tài)來傳達設計師的情感，并與消費者進行溝通和交流，同時獲得消費者的認同，從而形成了設計師——包裝——受眾三位一體所構成的情感互動，這通常稱為設計情感。 　　包裝的色彩作為激發(fā)人們情感的視覺生理現(xiàn)象，在現(xiàn)實生活以及眾多學科領域中起著普遍的作用。我們都有這樣的體驗，當看到一個包裝時，經常會用“挺漂亮的”，“很雅致”，“有味道”等詞匯來贊美，其實從審美心理學的角度來講，這些詞匯是設計師和受眾對包裝中的物質屬性之一——情感征兆的描述，而情感表現(xiàn)是通過約定俗成的自然的情感征兆來實現(xiàn)的。在包裝設計中情感交流是“設計師——包裝——大眾”的一種高層次的信息傳遞過程，設計師的情感表現(xiàn)在包裝中是一種編碼的過程，是設計師通過包裝設計表現(xiàn)自己情感的過程。設計師把自己的情緒感受、審美品位和創(chuàng)新思想，通過設計思維的過程，借助于包裝這個特殊的載體，使內在的思想、意念構成具體可感的形式，使之外化，以求得受眾在思想上、情感上的共鳴。大眾在面對包裝時所產生的一些心理感受，其實是一種解碼或者說審美心理感應的過程。由于色彩所特有的心理作用，使得設計師從受眾的心理感受中獲得一定的線索和啟發(fā)，并在設計中最大限度地滿足受眾的心理需求。 　　包裝色彩的設計情感，是指在包裝設計之前設計師在構思、選題、選材等一系列過程中的心理活動，與純藝術領域的創(chuàng)作有很大的差別，不可能天馬行空，放任自由，它要受到各種因素的制約，既在設計之上亦在設計構思之中進行更加理性的藝術加工。設計師在設計過程中，應將不符合市場定位的因素除去，以最適合的形式尋求商品特征與受眾心理之間的相融點，并在設計中最大限度地滿足受眾生理和心理的需要。這一切，決定了設計師的設計心理特點是在限制中求創(chuàng)造，在規(guī)范中求設計。 　　包裝設計的構成形式、色彩表現(xiàn)是情感性的表現(xiàn)，是一種對包裝構成要素的情感傾向和選擇。包裝設計雖然是通過手段與技術所完成的，但色彩的專有屬性，其價值與作用是不可替代的。設計師在包裝設計中應具備對色彩審美價值的直覺判斷力和把色彩作為一種視覺語言表現(xiàn)的能力，在設計過程中，既要有感性的構思，也需要理性的參考和調控，既要尊重客觀現(xiàn)實，也要留給受眾一個想象的空間，讓設計思維在理性的不斷否定和肯定中逐漸深化，使情感傾向變得越來越清晰明了，而設計所選擇的表現(xiàn)形式會更恰當和準確，最終設計師所追求的情感效果才會被充分地表現(xiàn)出來。一方面，設計師自身的審美理解、經驗和傾向性在包裝中通過物質屬性和情感征兆的刻畫得以表現(xiàn)。另一方面，由于配色的不同，會產生活潑、沉穩(wěn)、高雅、熱烈等不同的色彩聯(lián)想。大眾在面對和使用包裝產品時會產生對物質屬性的直接反應。 　　大眾對色彩都有一定的基本認識和心理感受，對色彩生理作用的理解雖然有時是抽象的、模糊的，但它所產生的色彩情感可以使消費者對包裝產生不同的聯(lián)想。比如說紅色活潑熱情、黃色光明高貴、綠色滋養(yǎng)清爽、藍色清新寧靜、白色純潔輕快以及黑色莊重沉穩(wěn)等。然而，在設計師的眼里，色彩不僅具有基本色相的不同，還有明度、純度、冷暖、面積等方面的差異。就是同一種色相也具有情感的多面性，如紅色的活潑、熱情、歡樂是它積極的一面 ；動蕩、血腥、危險則是它消極的一面。色彩的情感還具有變化性，同樣一種色相構成的因素改變了，隨著色彩的調配、原有情感強度的變化，色彩情感就會隨之改變甚至走向反面。所以說色彩具有的多面性和變化性是極其豐富的，足以表現(xiàn)和傳達設計師豐富的內心情感。無論色彩如何變化，它們都是有規(guī)律的，并非色彩情感表現(xiàn)不可把握，就像運用語言和文字一樣，再豐富也是可以把握的。只有共同孕育色彩的審美情趣，才能構筑起生產者、設計者和消費者之間溝通情感的橋梁。 　　美國心理學家阿諾德提出 ：“外界事物的影響只有通過人對它的評估才能產生某種情緒”。所以說在商品交換價值過程中消費者的心理因素起著相當重要的作用，而包裝設計的形式與色彩在消費領域中產生的各種情感作用，直接或間接影響消費者的購買情緒，其中設計色彩首先通過視覺感官，直接與消費者產生共鳴。情感心理實驗表明 ：“當人們把知覺的對象評估為有益時，產生接近的體驗和相對的生理變化模式 ；當人把知覺的對象評估為有害時，就產生退避的體驗和相應的生理變化模式?！?　　包裝的色彩是設計中最具感染力的藝術因素，而作為感情的符號，當色彩作用于人的時候，將出現(xiàn)兩種情感與之呼應，一種主要由人的生理需求產生的情感，歸結為感知情感，另一種主要由心理意識需求產生的情感歸之為高級情感。當色彩通過人的生理、心理情感的轉換作用，產生的各種視覺效應，稱之為情感色彩效應。設計師在包裝中表現(xiàn)自己的情感，就像藝術家通過作品抒發(fā)自身的情感一樣。從這個角度來說，包裝設計的過程可以被稱為藝術表現(xiàn)的過程，藝術表現(xiàn)就是從某種情感狀態(tài)向審美理解轉化。設計師總要找到一種與自己內心情感力的結構相一致的表現(xiàn)形式，傳達自己的內心感受，通過設計作品將情感呈現(xiàn)出來，由情感轉化為可視的形式。正如蘇珊·朗格所說，情感符號，主要是指表象符號，是由構成要素中的點、線、面、體、色和肌理等構成的。表象符號之所以能夠傳達設計師的情感，是由于各種各樣符號的性質以及構成狀態(tài)具有各不相同的視覺沖擊力的結構。這既是構成的形式法則，也是包裝設計中情感表現(xiàn)的方法與原則。包裝設計中的色彩構成不是各種色彩的簡單相加，而是要提供一個完整的全面的視覺形象，產生一種完美的情感氣氛和深刻的精神體驗。盡管設計師在構思的初期，對自己的情感并不清晰，但隨著構思的逐步深化，在理性的不斷否定和肯定的過程中，設計師的情感傾向就會變得清晰明了，因為，單憑感性的設計構思不可能解決設計中的所有問題。必須有理性的參與和調控，才能使設計變得盡善盡美。在理性對設計的不斷修正的過程中，設計所選擇的表現(xiàn)形式就會變得越來越恰當和準確，并具有被受眾認可的共性因素，使得所追求的色彩情感效果最終被表現(xiàn)出來。 　　色彩是包裝設計的重要語言和因素，也是設計心理學功能表現(xiàn)的突出方面。在包裝設計中，巧妙地應用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的廣泛注意和興趣。消費者面對富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會產生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎上產生并呈現(xiàn)出一種認識商品的主動、積極的心理活動。從心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會，形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。運用獨特的色彩語言，使消費者能恰到好處地想象出商品的特點和性能并產生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化，以增強消費者對該商品的了解、信任和喜愛之情。 　　設計是一個艱苦創(chuàng)作的過程，設計色彩時應遵循一定的規(guī)律，必須在許多的限制條件下綜合進行。一般說來，暖色調使人興奮，溫暖且具有親和力 ；而冷色調則使人冷靜、嚴肅，具有科技感。所以在繪制食品包裝時用暖色調較多，如改用冷色調，則會有變質、不新鮮的感覺。在工業(yè)產品和電子產品的包裝設計中，選用冷色調較多。因冷色調更能體現(xiàn)嚴謹、高科技的味道。因此，當人們對色彩的體會和認識摻入復雜的思想情感和豐富的生活經驗后，色彩就變得富有人性和情調了，隨之也成為一定的象征。 　　色彩對于預先感知的食品、飲料味感和質量得天獨厚，新鮮、營養(yǎng)、芳香、濃度和質地固然重要，但產品已經包裝好了，顧客便往往僅能通過視覺線索——“賣相”來作評估。利用增加色彩魅力來暗示該產品更新鮮、香甜，更有效能。例如 ：為低酒精度葡萄酒、淡啤酒或日常飲料設計的標簽經常使用淺于產品色彩的淡雅色調 ；深暗色標簽或包裝則意味著濃濃風味，通常為人們所喜愛，而淺色標簽則暗示香味極為精致，但灰色賦予一種消極印象，仿佛該商品在貨架上存放已久或日曬雨淋而腿色。包裝色彩正是以這種潛在的暗示或味覺的誘惑，激起消費者的審美情感，進而引起了人們的消費欲望。這個因色彩而積極運轉和相互交織的心理活動，體現(xiàn)了色彩設計的極大誘惑力，這既是商品主觀因素又是消費者情感聯(lián)想的作用。設計中充分發(fā)揮這種形象色彩的傳達功能，不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還會使消費者“過目不忘”，使色彩能夠真正進入到包裝藝術的情感和精神世界，融入到色彩給人們帶來消費審美意境之中。 　　色彩學作為一門獨立的學科，有其基本的規(guī)律與屬性。色彩感受雖然因人而異，這一過程卻具有共性的一面，受眾的審美傾向所具有的差異性，與受眾所處的社會環(huán)境、文化背景及個性因素有關，也決定了他們對色彩的好惡評價，因此，設計中必須考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌。 　　總之，情感色彩的應用研究，不僅在消費領域里具有超前設計的主動性，在包裝色彩欣賞中，情感活動雖然是受到引導的，但是消費者本人的職業(yè)、社會背景、國度及個人的情緒狀況也是起著作用的。不同民族、不同國家、不同地區(qū)和不同時代的人，對色彩的認識、聯(lián)想和好惡不一樣，它們對于色彩的審美體驗和感受都是至關重要的。包裝設計情感的視覺傳達與設計表現(xiàn)，既需要設計師在熟悉商品和消費的基礎上，根據(jù)色彩情感的研究，借助于包裝這個載體表現(xiàn)自己的內心情感，同時在運用色彩時，又必須了解和熟悉各類消費對象的需要和特殊禁忌，才能產生積極的傳播效果?，F(xiàn)代社會物質生產豐富，生活節(jié)奏日益加快，人們更關心情感上的需求、精神上的慰藉。而對于設計師來說，包裝設計始終是“以人為本”的設計。這便需要設計師們把滿足人們內心深處的愿望作為重要的設計因素之一，并努力在包裝設計中表現(xiàn)出來。  　　 陳衛(wèi)民 湖北襄樊學院美術學院講師 來源：《裝飾》