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[摘要]    包裝色彩的成功設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來物質(zhì)精神的滿足，賞心悅目之余，感受來自色彩設(shè)計(jì)下的高品質(zhì)生活，這正是色彩對(duì)于包裝，對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于越來越重視形象的社會(huì)的重要性。　　[關(guān)鍵詞]   包裝設(shè)計(jì)   色彩     注意力    吸引力    生命力　　古往今來色彩在我們的生活中，擔(dān)當(dāng)著十分重要的角色，你不得不承認(rèn)，它與我們生活的關(guān)系是如此的親密。沒有人可以生活在一個(gè)無色的世界中，色彩令這個(gè)世界變得繽紛變的精彩變的生動(dòng)，同樣，它也能改變我們的心情，影響著我們對(duì)某些事物的看法。以至于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越依賴與色彩的搭配，在某種程度上它甚至決定著一件包裝作品的成功與否。　　蔡啟仁先生曾表示，一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩、圖像、文字，這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋，人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們第一次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先攫取其注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。細(xì)細(xì)品來，似乎蔡先生的評(píng)論更適合包裝設(shè)計(jì)作品，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是最直接地影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)設(shè)計(jì)板塊，是否成功，首先取決于消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者是唯一的裁判，要讓消費(fèi)者選擇，就必須先取得他們的注意力。因此也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多包裝設(shè)計(jì)師，他們總是會(huì)絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，因?yàn)樗麄兿嘈?，在消費(fèi)者和顏色相遇的一剎那，可以意會(huì)到在那或溫柔，或暴烈，或甜美，或清爽的色彩底下，它所傳遞給你的信息。一、色彩抓住消費(fèi)者的注意力　　從色彩心理的審美角度上進(jìn)行分析，色彩在視覺上能夠強(qiáng)有力地吸引消費(fèi)者的注意力，感染消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的識(shí)別記憶能力。成功的包裝作品，還能夠使消費(fèi)者購買一次以后，在下次選擇商品的時(shí)候，依然能夠回想起它，從而引發(fā)再次購買的欲望。實(shí)證為例，可口可樂以它的鮮紅色的包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場(chǎng)。同樣在國(guó)內(nèi)“海南椰子汁”以黑色的包裝，在眾多的飲料食品包裝中顯得特別另類，引起強(qiáng)烈的視覺反差，達(dá)到讓消費(fèi)者注意的目的?？梢姡唐钒b的主色調(diào)格外引人注目，它能直接抓住消費(fèi)者的注意力，使顧客通過鮮亮動(dòng)人的象征性色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，從而產(chǎn)生對(duì)此商品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購買行為。很明顯，包裝的色彩特征比形狀設(shè)計(jì)更為令人深刻難忘。　　自超市在世界各個(gè)角落興起的那刻起，現(xiàn)代化開放式的商品貨架成為了包裝設(shè)計(jì)師競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，各種商品琳瑯滿目，令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷地作出抉擇。但很快，我們的設(shè)計(jì)師就發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，人們的決策過程中最大誘導(dǎo)因素是商品的包裝和包裝的色彩效果，尤其是包裝的色彩，好的包裝色彩，能夠側(cè)面體現(xiàn)出良好的產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者得到一種安心和信任。在消費(fèi)者沒有見到商品的第一時(shí)間，告訴他們，選擇“我”是正確的?！　∫虼?，抓住消費(fèi)者的注意力，就要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。企業(yè)形象識(shí)別的VI系統(tǒng)中，企業(yè)識(shí)別色的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一就是商品包裝，因?yàn)樯唐钒b是在營(yíng)銷第一線對(duì)消費(fèi)者直接發(fā)揮作用的，好的色彩選擇，能夠保證有效地、大面積地顯示產(chǎn)品，甚至企業(yè)的獨(dú)特形象。二、色彩增添產(chǎn)品的吸引力　　包裝色彩的選擇主要是根據(jù)包裝物來決定的，作用是在于通過外在的包裝色彩，揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物，這是包裝色彩應(yīng)用中最基本的要求，傳達(dá)錯(cuò)了信息，那么，這個(gè)包裝就屬于失敗作品，至少，在色彩上是失敗的。除了說明商品，色彩更多的是美化商品，讓商品的形象更加“滋潤(rùn)”，從而增添產(chǎn)品的吸引力，在琳瑯滿目的同類中出類拔萃?！　男袠I(yè)上分析一下，食品類通常的主色調(diào)為鵝黃和粉紅，主要用來表述給人以溫暖和親近的感覺，此外，還含有甜美和舒適的口感。當(dāng)然，其中茶類飲品，用綠色不少，給人茶的原味感；飲料，用綠色和藍(lán)色的不少，給人清新，解渴；酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，增添商品的檔次，也滿足消費(fèi)者饋贈(zèng)親友時(shí)的喜慶感；兒童食品用玫瑰色、亮黃的不少，迎合兒童對(duì)色彩艷麗的興趣……。日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅的情致，其中根據(jù)使用者不同來選擇，女士產(chǎn)品一般用淡色比較多，突出產(chǎn)品的清和純；男士產(chǎn)品用深色比較普遍，尤其是黑色，深藍(lán)色，體現(xiàn)男性陽剛之美；兒童產(chǎn)品偏向粉色系列，親馨、溫和，展示出母性的呵護(hù)。電子電器產(chǎn)品則多數(shù)偏向藍(lán)色調(diào)，突出科技含量；藥品的包裝則以綠色、藍(lán)色為主，反映一種健康、長(zhǎng)壽、科學(xué)的含義，讓顧客看了后，心身舒暢，購買也比較放心。但這些選色最終還是要看內(nèi)部包裝物的色彩，以及營(yíng)銷者要傳達(dá)給顧客怎樣的出發(fā)的，比如是美味的、舒適的、溫和的或則是高貴的、充滿技術(shù)含量、環(huán)保的，總之，在包裝上，色彩起到的是營(yíng)銷者的身份，無言的宣傳，通過藝術(shù)展示，加強(qiáng)商品的形象，去捕捉消費(fèi)者內(nèi)心的欲望。從性能特征上看，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性；女士護(hù)膚品常用白色，傳遞產(chǎn)品所具有的美白，潔凈的功效。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不像上面所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去，如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線，或者以該色為突出的集中內(nèi)容，這應(yīng)該是大師們的得意之作，隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，含蓄和隱喻越來越被看好，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也一樣，許多食品類包裝和一些化妝的包裝、服裝包裝等等，甚至一些傳統(tǒng)的酒包裝都能找到很多這樣的例子。但不能說色彩就喪失了傳遞信息的作用，反之，更增加了商品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。三、色彩賦予商品生命力　　商品本沒有生命，但包裝給了它生機(jī)，色彩賦予了它靈魂。講述這點(diǎn)之前，先要分析色彩的原理和它的情感世界?！　≡陬伾胁荒茉俜纸獾模⒛苷{(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的顏色，比如：紅和綠、黃和紫、橙和藍(lán)。以上三種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色，而補(bǔ)色則隨著復(fù)色出現(xiàn)而出現(xiàn)的。色彩有三大要素分別是指色彩的色相、純度、明度，色相是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等感受，這些感受是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺效果，極富有宣傳性。紅色，它給人熱情、歡樂的感覺，人們用它來表現(xiàn)燃燒的生命、盡情澎湃的活力與緊張的危險(xiǎn)感等信息；藍(lán)色，它給人冷靜、寬廣的感覺，人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維、智慧等信息；黃色，它給人溫暖、醒目、輕快的感覺，人們用它來表現(xiàn)光明、希望、柔和、注意等信息；綠色，它給人清新、平和、健康的感覺，人們用來表現(xiàn)成長(zhǎng)、生命、環(huán)保、安全等信息；橙色，它給人興奮、成熟、新鮮的感覺，是很受人們歡迎的顏色，多用于時(shí)尚跳躍的場(chǎng)合，也常表現(xiàn)美味、溫馨的信息；紫色，它給人幽雅、高貴、浪漫的感覺，人們用來表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息；黑色，它給人高貴、經(jīng)典的感覺，人們用來表示莊重、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息；白色調(diào)它給人以寧靜、純潔、高尚的感覺。人們用來表示潔凈、寒冷、無瑕等信息?！　≡诎b上的色彩，一樣具有它的活力。成功的色彩選用，能夠讓消費(fèi)者從色彩上感受商品的特性，并體會(huì)到特性所帶來的甜美、新鮮、溫和、活力……，如同魔術(shù)棒一樣，色彩在瞬間賦予了商品生命力。同樣列舉可口可樂的包裝色彩，鮮艷的紅色，傳遞著產(chǎn)品活力四射的魅力，似乎吶喊出了產(chǎn)品的激情和動(dòng)力；再看飛利浦品牌產(chǎn)品的包裝主色調(diào)，典型的藍(lán)色調(diào)選擇，給人一種科技領(lǐng)域的廣闊感和產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的高新技術(shù)味道；嘉士伯啤酒在包裝上選擇了綠色調(diào)，環(huán)保、清新、放心，一種心貼心的感覺，讓人感受到了產(chǎn)品的爽口以及生命的永恒；芬達(dá)汽水的包裝色為橙色，美味、健康在看到它的那刻，立刻刺入人心，激情澎湃，熱血翻騰。麗嬰房以出售嬰兒產(chǎn)品為主，包裝上運(yùn)用粉色系列，多為粉黃色，給人親切之余，也似乎多了一份母親的溫和感，產(chǎn)品還未到手，溫暖的，如同媽媽手一般的感覺已經(jīng)從產(chǎn)品中透出，慢慢滑入消費(fèi)者的心中。更多更多的產(chǎn)品，借助色彩這一特殊的角色，激活了自己的生命，同時(shí)也激活了消費(fèi)者購買的欲望?！　“b色彩的魅力不小，但留給我們?cè)O(shè)計(jì)師的啟示也不少。如果色彩選擇不當(dāng)，就會(huì)使商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)不同色彩的“秉性”了如指掌，根據(jù)不同的產(chǎn)品，合理地安排它們的位置，并且時(shí)時(shí)關(guān)心消費(fèi)者、市場(chǎng)以及國(guó)際設(shè)計(jì)潮流的變化與發(fā)展，讓色彩在包裝設(shè)計(jì)中更好地體現(xiàn)出它的魅力。包裝色彩的成功設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來物質(zhì)精神的滿足，賞心悅目之余，感受來自色彩設(shè)計(jì)下的高品質(zhì)生活，這正是色彩對(duì)于包裝，對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于越來越重視形象的社會(huì)的重要性。在企業(yè)看來，包裝中的色彩是企業(yè)產(chǎn)品最前沿的競(jìng)爭(zhēng)力，許多商家把包裝的色彩設(shè)計(jì)作為商品競(jìng)爭(zhēng)的包裝戰(zhàn)略的重要手段來研究和應(yīng)用，借助色彩的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、獨(dú)特的設(shè)計(jì)來進(jìn)一步完美商品，從而滿足消費(fèi)者的感性消費(fèi)心理，滿足消費(fèi)者求新、求異的個(gè)性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有消費(fèi)者，贏得顧客群。 轉(zhuǎn)載自：上海包裝