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色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的，其比包裝構圖，造型更具有視覺沖擊力。色彩具有抽象的特征，是商品包裝設計的重要元素，是銷售包裝的靈魂，成為宣傳企業(yè)和產品形象的重要手段。通過學習中反復論證，我總結出色彩設計在包裝裝潢設計中有三個特性，即色彩設計的整體性，功能性，情感性，在包裝裝潢設計中占據(jù)極為重要的地位?！　∥覀儗Πb裝潢設計要作為一個整體來對待，要在設計構思和行為過程中，始終貫穿著整體感受和認識，色彩設計的整體關系主要分為三個方面? ? 主調，情調，系列化。所謂主調，就是包裝裝潢設計中色彩運用之主要傾向，如同音樂中的主旋律；主調必須符合產品的特征，更注意設計的情調，應用色彩設計原理塑造畫面的意境和氣氛，以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給銷費者以美好的視覺形象，從而形成色彩感覺的整體性。當然，色彩選擇要從設計出發(fā)，作心理，生理，美學三方面考慮，使色彩感情效果成為色彩計劃的核心。我認為重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用，具有超乎形狀之上的強大感染力。如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補性藥物;而藍色和綠色則暗示是消炎,清熱藥物.如果這些顏色用于其它包裝裝潢上，藍色情調給人以寧靜，神密，心曠神怡的感覺，紅色則給人以熱情，奔放的感覺.所以說，情調設計是一種人情味極強的色彩構思，他貼竟近自然和人們的生活。而色彩的系列化是CI設計在包裝裝潢設計中的體現(xiàn)，它在企業(yè)生產的同種或不同種類產品，在設計上采用同一商標，標準色彩，標準字體，色系等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn)，占有空間大，整體感好，具有很強的感召力和視覺沖擊力?！　∪藗兩铍x不開色彩，色彩能鼓舞生活，豐富生活，故而色彩的功能意義具有普遍性，而色彩的功能性大至可分為象征色，廣告性和審美性三種。而包裝裝潢設計中通過誘人的魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望，從而促進產品的銷售生產，這是包裝裝潢的最終目的?！　∩适怯袀€性的，它能與產品的特點相溝通，并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能理解色彩，并運用于包裝設計中，這類色彩人們稱它為象征色。例如食品的包裝盡量用象征那種食品原料的顏色，則產生良好的效果；又如雀巢咖啡的包裝，用象征咖啡的褐色，給人以一股濃香的味覺感；而色彩通過人的聯(lián)想，對其產生某種特定的味覺感，如甜多用粉紅，檸檬黃，桔黃等顏色；紫色表現(xiàn)苦，用鮮紅表現(xiàn)辣等。因而說象征色廣泛的運用于商品包裝設計中是必然之舉。　　現(xiàn)代商品包裝在市場隨處可見，其設計雖然與廣告設計不同但它所起的作用是同廣告一樣，包裝是產品自身的推銷員，然而要達到宣傳，推銷產品目的，對于色彩的運用，必須考慮到迎合消費者用色的習慣和愛好，因而色彩運用在包裝裝潢設計中起到相當大的廣告作用，不過包裝裝潢的色彩設計不僅對產品的宣傳起到廣告性的推銷作用，而且通過一定的藝術形式展示其特有的魅力，給人以美好的藝術享受，從而起到潛移默化的審美作用?！　∩试O計的情感性則通過人們生活自身經驗，產生心理聯(lián)想，使色彩的表現(xiàn)性大大增強，在包裝裝潢設計中巧妙地應用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的溫度感表現(xiàn)不同商品的個性，色彩具有一定的溫度感，紅，橙，黃產生暖感，心理上有一定的溫度感；藍，綠紫色產生冷感，心理上有收縮寧靜，安定的感覺。包裝設計經常應用色彩的溫度感表現(xiàn)不同商品的特點，如電扇，冰箱，空調設備等家用電器功能就是制冷，利用人們看到冷色會產生寒冷，涼爽的聯(lián)想，以冷色作為包裝裝潢的主調，表現(xiàn)制冷設備的特性。食品的色彩大多數(shù)給人以溫暖的感覺，而實際運用這些暖色時，則能刺激人們的食欲，所以食品包裝裝潢的色調大多數(shù)采用紅，黃，咖啡等暖色為基礎，則能取得良好的效果?！　∮纱丝芍?，處在豐富多彩的色彩刺激中的人類，對色彩的嗜好反應也相當敏感，因而從心理上要求新的色彩刺激，感覺上要新鮮色的享受，所以設計師們善于利用這一色彩感受的特性，給包裝裝潢以新穎的色彩設計，使企業(yè)產品脫穎而出，在市場上獨樹一幟，這也是設計師們要為之努力的。　　綜合上述，我們清楚的認識到色彩設計對包裝裝潢的作用是不言而喻的。 作者／音體美 郭同彬