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流行乃廣泛傳播之意，指的是某種具有新奇性、前衛(wèi)性的思想觀念或行為方式，在一定時(shí)期內(nèi)導(dǎo)致社會(huì)某一群體出現(xiàn)廣泛的模仿和學(xué)習(xí)的風(fēng)潮。“流行化”是每個(gè)時(shí)代的重要文化特征之一。　　流行的產(chǎn)生一方面是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，反映了一定時(shí)期社會(huì)文化的走向與社會(huì)發(fā)展的潮流趨勢(shì)；另一方面，從消費(fèi)心理的角度看，它與人類所具有的二律背反心理特性密切相關(guān)，即在求新、求異、求美的同時(shí)又具有從眾、模仿的心理。透過消費(fèi)行為中的流行化傾向，我們不但可以迅速了解社會(huì)某一群體當(dāng)前的心理傾向，并且也可作為市場(chǎng)營銷與商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的依據(jù)，這對(duì)我們的設(shè)計(jì)定位將是至關(guān)重要的?！　“b設(shè)計(jì)與流行的結(jié)合，正是流行化所具有的強(qiáng)大效應(yīng)在設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)之一。從本質(zhì)上說，包裝上的流行風(fēng)格是由消費(fèi)者需求變化所決定的。包裝作為商品銷售的“第一媒介”，必須充分把握消費(fèi)者心理。因此，企業(yè)主與設(shè)計(jì)師必須緊抓流行脈搏，迅速根據(jù)人們的流行偏好發(fā)掘新的設(shè)計(jì)契機(jī)，探索新的設(shè)計(jì)空間，不斷推陳出新，將包裝的促銷作用發(fā)揮到極致?！　×餍袑?duì)包裝設(shè)計(jì)的影響既可表現(xiàn)在字體、圖形、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等物質(zhì)層面，又可將某種觀念或行為貫穿于包裝設(shè)計(jì)之中，而這兩者又往往相互交錯(cuò)，互為影響。而流行自身具有的種種特性使其在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)多種特征：1. 靈敏性。消費(fèi)流行往往來得快，去得快，流行周期短。包裝設(shè)計(jì)為適應(yīng)變化，必須緊跟流行的腳步。許多廠家一旦發(fā)現(xiàn)某種流行趨勢(shì)，便迅速開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上迅速作出調(diào)整。2. 連鎖性。當(dāng)某一種表現(xiàn)形式、行為、觀念在社會(huì)中占主導(dǎo)地位時(shí)，與消費(fèi)者需求相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)必然會(huì)有所反映。近幾年，綠色觀念頗受大眾推崇，許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛采用環(huán)保材料，包裝形式的主題也以環(huán)保為主。3. 普遍性。流行能得以廣泛傳播，離不開與之相關(guān)的社會(huì)背景，它反映了某一群體共同的社會(huì)觀、價(jià)值觀、審美觀。因此，流行的包裝設(shè)計(jì)形式會(huì)受到廣泛的關(guān)注與喜愛。 4. 循環(huán)性。流行往往還呈現(xiàn)出“循環(huán)”的特點(diǎn)，某一過時(shí)的流行形式在經(jīng)過一段時(shí)間后往往會(huì)重新成為時(shí)尚的焦點(diǎn)（當(dāng)然不是簡單的重復(fù)）。5. 集中性。某一流行趨勢(shì)如果受到大眾的追捧，在一段時(shí)間內(nèi)與之相對(duì)應(yīng)的包裝形式便會(huì)集中出現(xiàn)，大眾也會(huì)出現(xiàn)集中消費(fèi)的熱潮。從包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)元素來說，流行化的影響包括以下幾點(diǎn)：1. 包裝結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要涉及包裝的功能方面，包括結(jié)構(gòu)的方便性、舒適性、保護(hù)性、便于攜帶和使用等問題。設(shè)計(jì)合理、準(zhǔn)確掌握流行傾向的包裝結(jié)構(gòu)是完全能夠以“形”取勝的。康師傅的“每日C”系列，在外包裝上率先采取用標(biāo)簽覆蓋三分之二瓶體的形式，在獲得消費(fèi)者的肯定后，在眾多的果汁飲料包裝設(shè)計(jì)上形成流行熱潮。2. 圖形表現(xiàn)。在對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激中，圖形的作用最為直接。圖形的表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫和攝影等類型，起著對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比喻、聯(lián)想、象征等說明作用。不同的圖形表現(xiàn)形式能帶給消費(fèi)者不同的感受，因此在設(shè)計(jì)中必須切實(shí)把握住消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。3. 色彩運(yùn)用。色彩也是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的重要部分，它可直接帶來心理情感的變化。如黑色是時(shí)尚青年標(biāo)榜自己個(gè)性的色彩，健力寶飲料在2003年夏季推出 “爆果汽”系列，在包裝設(shè)計(jì)上完全時(shí)尚化、流行化，采用黑色瓶身，簡潔、純粹，一時(shí)間，時(shí)尚青年似乎都想人手一瓶以標(biāo)榜自己特立獨(dú)行的個(gè)性。4. 文字表現(xiàn)。 從粗壯的外文字體到書法形式的廣泛應(yīng)用，再到今天活潑可愛的卡通字體形式，每一時(shí)期流行的包裝設(shè)計(jì)形式，在字體的運(yùn)用上都會(huì)深深地烙上那個(gè)時(shí)期的流行印記。5. 包裝材料。 包裝材料的運(yùn)用也必須緊跟流行潮流。近幾年來，綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)等觀念的流行，倡導(dǎo)關(guān)注人類與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。在包裝材料上大量采用天然無污染材料，并形成“回歸自然”之潮流。由此可見，流行既是包裝設(shè)計(jì)的參照與依據(jù)，也是包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺表現(xiàn)元素。包裝設(shè)計(jì)與流行化的結(jié)合，要求設(shè)計(jì)師既要緊抓流行脈搏，善于制造流行，又要避免盲目的流行化，具體要求如下：１. 保持前瞻性，敏銳察覺市場(chǎng)變化，發(fā)掘其中的閃光點(diǎn)。作為在商品銷售中肩負(fù)重任的包裝設(shè)計(jì)，如何更好地達(dá)到銷售的目的，抓住現(xiàn)代社會(huì)中消費(fèi)者的流行心理，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言十分重要。而消費(fèi)者市場(chǎng)作為客觀存在，是紛繁復(fù)雜、不停變化發(fā)展的，設(shè)計(jì)師必須以敏銳的目光，挖掘現(xiàn)象之下的本質(zhì)，找出流行點(diǎn)，與設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造商品賣點(diǎn)，成為流行的制造者，從而帶動(dòng)市場(chǎng)的形成，推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。2. 切忌流行盲目化。流行時(shí)尚為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了空間，但在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，許多企業(yè)、設(shè)計(jì)師為了創(chuàng)造流行而設(shè)計(jì)，不仔細(xì)分析市場(chǎng)形勢(shì)，一味追求視覺效果，生搬硬套，結(jié)果面目全非、事與愿違；或者一味模仿流行，見到某種包裝形式流行，就起而從之，失去了自身特點(diǎn)，同樣會(huì)面臨失敗的結(jié)局。因此，企業(yè)、設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特色，明確分析市場(chǎng)形勢(shì)，制定產(chǎn)品的營銷計(jì)劃，以此選擇最適合的包裝設(shè)計(jì)形式。　　綜上所述，流行作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們無法回避的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，流行大潮像一個(gè)大漩渦，它帶動(dòng)著整個(gè)社會(huì)生活的方方面面，作具有指向性和循環(huán)性的強(qiáng)大運(yùn)轉(zhuǎn)。包裝作為人們生活的重要組成部分，自然也擺脫不了這個(gè)漩渦。與其躲避流行，何不善用流行，以至創(chuàng)造流行，在流行中拓展包裝設(shè)計(jì)的無限空間，以達(dá)到成功銷售產(chǎn)品的目的。  轉(zhuǎn)載自：gaoerchina.com