一、國內(nèi)香煙裝潢設(shè)計現(xiàn)狀分析
１、包裝設(shè)計的色彩傾向性。據(jù)粗略統(tǒng)計，中國農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘模罚埃?，由于受中國幾千年傳統(tǒng)文化的熏陶，象征吉祥、喜慶、華貴的紅色在香煙包裝裝潢的運用上占７０％以上，在銷售環(huán)節(jié)中接受程度占９０％以上。而其它顏色的包裝除品牌認(rèn)知度、價位和吸食因素外，接受率僅為０．５％左右。各商家以及包裝設(shè)計者為迎合這種消費心態(tài)，在較短時間內(nèi)產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益，不得不為自己的產(chǎn)品披上紅裝。這種企業(yè)行為無疑給香煙的裝潢設(shè)計造成不可避免的雷同，根本上違背了百花爭艷的規(guī)律。
?。病⒀b潢材料的傾向性。隨著社會的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷提高，高新技術(shù)的廣泛運用，消費者的審美品味及擺闊顯富的消費心態(tài)，促成目前香煙裝璜的過分包裝。金銀卡紙的濫用已成為讓人擔(dān)憂的中國現(xiàn)象。
?。常O(shè)備對香煙裝潢設(shè)計的局限性。卷煙由于受特定的銷售形式、特定使用方式及精密的大工業(yè)化生產(chǎn)的制約，使得單一卷煙形式及規(guī)格不可能有大的變化，設(shè)備及使用方式帶來的局限性，造成方寸之地內(nèi)難以開拓嶄新的設(shè)計局面。
?。础⑾M對象對香煙裝潢的影響和局限。由于受幾千年傳統(tǒng)思想的影響，香煙幾乎成為男士的專用品，表現(xiàn)自由、粗獷、力量、身份、陽剛之氣的色彩及設(shè)計風(fēng)格已成定格，稍有偏離便有其它用品包裝之嫌。這種消費對象的局限，無疑也給香煙包裝的設(shè)計帶來難以突破的不利因素。
?。怠⒔?jīng)濟(jì)體制對裝潢設(shè)計的影響。由于經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，社會大氣候的影響，各卷煙廠家為適應(yīng)激烈的市場競爭，提高經(jīng)濟(jì)效益，做出短期行為，不斷在品牌上 “推陳出新”，裝潢上互相抄襲。使表過整個卷煙消費市場處于一片無序狀態(tài)，卷煙包裝更是無新異可言，從而大大影響中國香煙裝潢設(shè)計在世界包裝設(shè)計界的地位、影響力、水平提高。要想使企業(yè)的品牌在市場競爭中占領(lǐng)一席之地，就要求香煙包裝設(shè)計者不斷提高自身素質(zhì)，改變設(shè)計觀念，預(yù)測、研究卷煙裝潢的發(fā)展趨勢。設(shè)計出具有時代競爭力的品牌包裝，才能躋身于世界香煙裝潢設(shè)計領(lǐng)地。
二、香煙裝潢設(shè)計的發(fā)展趨勢
?。?、給品牌注入文化內(nèi)涵。
一個成功的品牌如果沒有文化內(nèi)涵的注入，猶如水中浮萍，注定沒有長久生命力。要根據(jù)品牌消費市場定位，形象地反映產(chǎn)品自身與特定消費群體的共鳴，緊緊圍繞這一內(nèi)涵，挖掘一系列與之相關(guān)聯(lián)的元素，進(jìn)行各種形式的媒體傳播，在消費者心目中形成一定概念，使之成為品牌的積極響應(yīng)者。
?。叮澳甏鹾幽闲锣嵕頍煆S推出“喜梅”牌香煙，其“喜梅”二字順應(yīng)了中國的一句俗語“梅開春來，喜梅枝頭鬧、喜事到，”貼切的寓意直觀地勾勒出一幅農(nóng)家樂的美妙圖畫，寄予了農(nóng)家人對生活的美好夢想和追求。這一品牌也因此一上市便唱紅中原大地乃至大半個中國，幾十年不衰，銷售量最高時達(dá)到２０多萬大箱。中外許多著名商標(biāo)品牌象征娃哈哈、可口可樂、耐克、迪斯尼等，商標(biāo)品牌中都有蘊含某種夢想的存在。消費者購買它不是簡單地將其看作飲料或飲品，而是想通過購買這些商品讓自己成為實現(xiàn)夢想的成員，以此得到產(chǎn)品的深層次心理享受。
?。?、香煙裝潢的系列化。
商品競爭越趨激烈，一般性的包裝設(shè)計方法已經(jīng)無能為力。國際上十分注重包裝策略的研究，近幾年我們經(jīng)常說的系列化設(shè)計，主要是指產(chǎn)品系列設(shè)計，國外稱ＢＩ計劃（Ｂｒａｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ），又稱家族包裝。隨著商標(biāo)法的不斷規(guī)范，國內(nèi)一些企業(yè)也慢慢認(rèn)識到名牌系列是當(dāng)前、今后品牌開發(fā)的主流。
系列化產(chǎn)品的特征體現(xiàn)在主商標(biāo)圖案不變，配以不同的色彩或不同規(guī)格，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)以及香煙裝潢附以不同形式的文字及圖案變化。如：美國的“ＫＥＮＴ”牌香煙采用白、紅、金、紫、蘭、綠、灰等色彩區(qū)別，開發(fā)出一系列產(chǎn)品。又如國內(nèi)南京煙廠的“南京”牌香煙以金卡紙上印刷大紅、深紅、金、綠等色彩開發(fā)系列產(chǎn)品。其優(yōu)勢體現(xiàn)在：①省略商標(biāo)注冊的繁瑣程序及難注、搶注等問題；②區(qū)分不同類型卷煙；③區(qū)分不同地區(qū)、不同消費層次的市場；④橫向及縱向的延伸，使產(chǎn)品加大影響力加大品牌在市場營銷中的競爭力。
?。?、香煙包裝的設(shè)計定位。
所謂設(shè)計定位就是商品信息傳達(dá)設(shè)計構(gòu)思時根本思想的確立，目的是讓自己的產(chǎn)品在保持同類商品的共性時，又能將自身的風(fēng)格與特色樹立起來，充分保證產(chǎn)品裝潢設(shè)計的根本目的和作用。
香煙做為消費品，對每一個層次的消費群體，其功能也不盡相同，設(shè)計定位的確立要通過橫向的（同類產(chǎn)品）與縱向的（產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量到外觀包裝及媒介宣傳諸方面的發(fā)展沿革）比較，通過特定消費層的審美品味、吸食口味、社會消費總趨勢，乃至社會結(jié)構(gòu)變化的預(yù)測，周密調(diào)查市場，反復(fù)論證，最終確定主要針對某一群體而設(shè)計。主觀地想讓人人都喜歡、都接受，往往會產(chǎn)生平庸而沒有個性的產(chǎn)品包裝。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷健全、規(guī)范，大規(guī)模生產(chǎn)、政府調(diào)撥、市場平均分配，已不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計定位已成為一種必然趨勢。
?。础⒀b潢設(shè)計趨勢。香煙裝潢的功能之一是給視覺以舒適的感覺，其次是在信息傳送中呼應(yīng)消費者自身品味、文化素養(yǎng)。香煙裝潢的形式美既能吸引消費，又能指導(dǎo)消費。“同能不如獨詣”，我們的裝潢設(shè)計者也應(yīng)該如此，要有自己的創(chuàng)見，采用一切手段，充分利用每一個表達(dá)要素，尋找和運用視覺藝術(shù)的語言，選擇最佳的構(gòu)成形式，達(dá)成最終目的。
隨著人類生存環(huán)境的不斷惡化，生活節(jié)奏的加快，貧富分化加劇，包裝的設(shè)計趨向（１）極端的視覺化、個性化（２）極端的繁瑣、民族化（３）條盒的小規(guī)格、軟包裝化。（４）包裝的無包裝化。
６０年代末，日本曾經(jīng)出現(xiàn)反對過分包裝的消費運動，要求簡素包裝、誠實包裝、適正包裝。日本政府于１９７２年提出適正包裝七條原則，其中第六條是：“包裝費用與產(chǎn)品本身的價值相稱（一般占商品零售價的１５％）。”故無論從環(huán)保或消費角度出發(fā)，白卡紙在香煙包裝材料的運用已成為趨勢。設(shè)計構(gòu)圖、用色上采用小、少、精的視覺元素，類同中國畫論中的“最妙之法為無法”，高素質(zhì)的設(shè)計水準(zhǔn)體現(xiàn)個性化、符號化、簡潔明快、清新雅致、高品味、高價值的視覺化形象包裝，達(dá)至香煙裝潢之最高境界。生活節(jié)奏的加快，購物趨向集中化、小型化，為條包小規(guī)格、軟包裝提供了市場。金銀卡紙的運用將逐步被凹印技術(shù)所代替，金銀卡紙主要運用在少量高檔香煙上，設(shè)計上組合多種有機形式，就象中國的紅木家具，給人以耐看和貴重感，體現(xiàn)一種地位、身份的象征。
５、香煙裝潢設(shè)計者應(yīng)具備的素質(zhì)。包裝設(shè)計是一項集美學(xué)、消費心理學(xué)、商品學(xué)、市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、企劃、印刷技術(shù)等為一體的綜合科學(xué)，建立在對多學(xué)科認(rèn)識、理解的高度上，和未來市場的預(yù)測上，是一項個性化、跳躍式、超時空、前衛(wèi)的思維創(chuàng)造活動，是設(shè)計者自身人品、天性、涵養(yǎng)在作品中的體現(xiàn)。潘天壽先生的“置險破險”說和黃賓虹先生的“善做活眼”說，對包裝設(shè)計師的創(chuàng)造活動不無啟發(fā)。安于現(xiàn)狀，固步自封，自我欣賞，終將被迅猛發(fā)展的淘汰。我們必須加強自身素質(zhì)的全面提高，不斷接受未來時代挑戰(zhàn)，自我挑戰(zhàn)，才能在設(shè)計界立足、扎根，以求更高發(fā)展。
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