包裝設(shè)計(jì)是有功能目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，創(chuàng)造性是設(shè)計(jì)的生命線已成為人們的共識。然而任何包裝的開發(fā)與改進(jìn)性設(shè)計(jì)，都是在一定的功用目的和多種相關(guān)條件制約中的創(chuàng)造，不是隨心所欲的創(chuàng)作。即使同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，因其商品的市場目標(biāo)與消費(fèi)環(huán)境、生產(chǎn)工藝技術(shù)定位差異等因素的不同制約，都會(huì)直接影響到包裝設(shè)計(jì)的不同思路和風(fēng)格特色。本文側(cè)重就商品包裝設(shè)計(jì)中的限制性思維與創(chuàng)造性的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行簡要分析。
l、包裝的功能目的要求是制約包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位的基本要素
任何一項(xiàng)包裝開發(fā)與改進(jìn)都是為實(shí)現(xiàn)特定商品包裝的功能目。標(biāo)服務(wù)，設(shè)計(jì)是手段，實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品與包裝的自然功能與社會(huì)功能價(jià)值作用才是設(shè)計(jì)的目的。實(shí)踐證明，商品包裝設(shè)計(jì)是在有明確目的的理性邏輯思維主導(dǎo)中與感性的藝術(shù)形象思維相融合的綜合創(chuàng)造性活動(dòng)。例如商品包裝設(shè)計(jì)的整體功能目標(biāo)定位，即使同一類產(chǎn)品，首先需要明確的是作為經(jīng)濟(jì)實(shí)用型商品包裝．還是作為傳情達(dá)意的禮品包裝，或是具有紀(jì)念性價(jià)值意義的旅游產(chǎn)品包裝，特定的包裝功能目標(biāo)，引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的綜合創(chuàng)造性思維。
符合實(shí)際，準(zhǔn)確明晰的包裝功用目標(biāo)定位的制約，不僅不會(huì)束縛定勢的創(chuàng)造性思維，反而會(huì)強(qiáng)制包裝設(shè)計(jì)師欲解決特定的包裝功能要求，就必須從多角度激發(fā)突破性的創(chuàng)新思維，形成針對性強(qiáng)、新穎適用的新包裝概念，從而引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)功能化與視覺化的實(shí)踐性創(chuàng)造活動(dòng)。由此可見，在商品包裝設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確獨(dú)到的包裝功能目標(biāo)定位的限制性思維與創(chuàng)造性思維是不可分割相輔相成的關(guān)系。
2、依據(jù)包裝對象特性用途的定向思維
包裝設(shè)計(jì)必須有具體明確的對象．面對千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性用途與不同狀態(tài)的產(chǎn)品，需要采取不同的包裝思路和方式手段。就產(chǎn)品的類型而言，無論是食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品，還是器物等有無窮盡的品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)分析，有固體、粉狀、液體、糊狀等各類不同形態(tài)的具體物品。在包裝設(shè)計(jì)中，首先要依據(jù)具體包裝對象的狀態(tài)與用途個(gè)性特點(diǎn)，以及消費(fèi)對象與消費(fèi)環(huán)境的要求進(jìn)行包裝構(gòu)思的理性思考，確定采用相適應(yīng)的包裝方式與材料，再具體地構(gòu)思創(chuàng)意，進(jìn)而付之實(shí)現(xiàn)視覺化與物化的新包裝樣品實(shí)體。否則，脫離具體包裝對象目標(biāo)的任何創(chuàng)造性思維，都將成為無源之水，無本之木。所以，認(rèn)真仔細(xì)地了解研究分析包裝對象的個(gè)性特點(diǎn)與要求，是制約包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不可低估的重要環(huán)節(jié)。
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