“借參加香港印包展進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，是所有內(nèi)地企業(yè)最明確的目的”。4月28日，廣東中山中榮紙類印刷制品有限公司海外業(yè)務(wù)經(jīng)理鄭紅曉在2007香港國(guó)際印刷及包裝展覽會(huì)(下稱香港印包展)上接受記者采訪時(shí)指出:內(nèi)地印刷包裝行業(yè)的頂尖企業(yè)幾乎都來(lái)參展了，而且展示的都是看家產(chǎn)品。
鄭紅曉認(rèn)為，印包行業(yè)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將是海外市場(chǎng)。記者了解到，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)、山東鴻杰印務(wù)、北京雅昌彩色印刷、深圳九星印刷包裝、中山東森紙業(yè)等都將加大在海外市場(chǎng)拓展的力度。
對(duì)于這一現(xiàn)象，專家表示，目前國(guó)內(nèi)印包企業(yè)已經(jīng)擁有了國(guó)際上最先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)，中國(guó)印刷及包裝企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際印包市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
進(jìn)軍海外市場(chǎng)
據(jù)記者了解，上述品牌今年都是首次參展，巧合的是，他們?cè)?006首屆香港印包展都是以觀眾的身份而來(lái)的，而此次這一角色的轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步證實(shí)了香港印包展已成為內(nèi)地企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的重要平臺(tái)。
上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)印刷事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理樊長(zhǎng)勇坦言，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的數(shù)量非常小。據(jù)他介紹，界龍實(shí)業(yè)這一次是通過(guò)美國(guó)辦事處首次參展，希望加大海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。事實(shí)上，自2000年擁有自主出口權(quán)以來(lái)，界龍實(shí)業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了市場(chǎng)格局的調(diào)整，并逐步向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，到2005年，界龍實(shí)業(yè)北美市場(chǎng)的膠版印刷，已經(jīng)成為其海外市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。
據(jù)了解，進(jìn)軍海外市場(chǎng)也加大了企業(yè)的投資成本。山東鴻杰印務(wù)的副總經(jīng)理王開(kāi)清向記者介紹， 2006年，鴻杰印務(wù)同時(shí)購(gòu)進(jìn)海德堡設(shè)備7臺(tái)，北人設(shè)備10臺(tái)，如此的成本投入曾令同行驚訝不已。但一直以來(lái)，鴻杰印務(wù)的主要業(yè)務(wù)是以書刊印刷為主，與國(guó)內(nèi)的大型出版社合作印刷高校教材，盡管業(yè)務(wù)的數(shù)量居同業(yè)之首，精品卻不多。
王開(kāi)清認(rèn)為，在國(guó)際市場(chǎng)上，商務(wù)印刷和精裝印刷雖然競(jìng)爭(zhēng)壓力大，但市場(chǎng)的空間很大。據(jù)他透露，此次展會(huì)期間接觸了很多國(guó)際客商，其中有來(lái)自6個(gè)國(guó)家的客商與其進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的洽談，雖然還只是簡(jiǎn)單的印刷業(yè)務(wù)，但這讓他了解了海外市場(chǎng)有效信息。
由于香港區(qū)域位置的優(yōu)勢(shì)，香港印包展成了內(nèi)地企業(yè)角力海外市場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)。但對(duì)于同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)這一事實(shí)，多數(shù)參企業(yè)心態(tài)平和，并且認(rèn)為，品牌企業(yè)參展造成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，但與此同時(shí)機(jī)會(huì)也就越多，香港是接觸國(guó)際客商的一條捷徑。
國(guó)際平臺(tái)
據(jù)業(yè)界人士介紹，以上海市每年印刷包裝的直接外單低于10％數(shù)字為準(zhǔn)，中國(guó)印刷包裝企業(yè)的出口，面臨著缺少直接溝通的瓶頸。針對(duì)這一現(xiàn)象，彩通－競(jìng)成資深顧問(wèn)楊紅表示，與其他行業(yè)不同，印刷包裝業(yè)的出口要經(jīng)過(guò)很多程序，等過(guò)了必須的程序，客戶早就等不及了。
她認(rèn)為，造成印包行業(yè)另一個(gè)原因是，國(guó)內(nèi)有影響的印刷行業(yè)展會(huì)都關(guān)注機(jī)械設(shè)備，而印刷包裝的展會(huì)卻缺少品牌。特別是香港，作為國(guó)際四大印刷中心城市之一，在過(guò)去的10幾年，也沒(méi)有印刷包裝的專業(yè)展會(huì)。直至2006年，由香港貿(mào)發(fā)局和華港(國(guó)際)展覽公司聯(lián)合舉辦了首屆香港印包展。
近年來(lái)，香港印刷包裝的設(shè)計(jì)及理念，吸引著國(guó)際客商的注意力。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年，香港印刷及包裝業(yè)的出口達(dá)54.8億美元，較2005年增長(zhǎng)7％，使香港成為繼日本、美國(guó)及德國(guó)之后，全球第四大印刷中心之一。另?yè)?jù)香港貿(mào)發(fā)局早前的統(tǒng)計(jì)顯示，2004年香港印刷及包裝業(yè)總產(chǎn)值達(dá)43億美元。一些國(guó)際報(bào)紙雜志選擇在香港印刷，與此同時(shí)，國(guó)際知名零售商如沃爾瑪以及飛利浦、微軟等也紛紛選擇香港的印刷包裝供應(yīng)商。
香港印包展主辦方之一的華港國(guó)際董事總經(jīng)理謝森樹(shù)表示，香港擁有全球銷售網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的市場(chǎng)推廣才和完善的金融法律體系，進(jìn)一步拓展了印刷包裝業(yè)的出口。他認(rèn)為，海外客商選擇香港印刷包裝供應(yīng)商的另一個(gè)原因，是香港既能提供高水準(zhǔn)的專業(yè)配套服務(wù)，同時(shí)還包括編輯、翻譯撰稿以至創(chuàng)意設(shè)計(jì)及圖片庫(kù)等服務(wù)。
據(jù)謝森樹(shù)介紹，2006年，我國(guó)印刷行業(yè)總量達(dá)3300億元的規(guī)模，其中包裝印刷約占2000億元。盡管如此，但印刷質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計(jì)水平、創(chuàng)新能力和服務(wù)理念等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有不小的差距。
中國(guó)印包的機(jī)遇
對(duì)歐美客商來(lái)說(shuō)，亞洲地區(qū)以手工為主的禮品包裝，不僅設(shè)計(jì)理念時(shí)尚，而且物美價(jià)廉。但深圳九星印刷包裝中心海外部部長(zhǎng)黃偉豪表示，盡管有市場(chǎng)需求，但歐美客戶的計(jì)劃非常嚴(yán)格。
據(jù)黃偉豪介紹說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)空間逐漸縮小的情況下，九星印刷于2006年開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目前的主要客戶還是外資在華客戶，以手袋和禮品包裝為主。而據(jù)記者了解，在九星的業(yè)務(wù)中，煙的包裝占到5％－10％，曾經(jīng)是其比較看好的業(yè)務(wù)。對(duì)此，黃偉豪表示，由于市場(chǎng)的原因，煙的印刷包裝業(yè)務(wù)逐漸減少。而相對(duì)酒類的印刷包裝業(yè)務(wù)，海外市場(chǎng)的高檔酒包裝的需求相對(duì)穩(wěn)定，但要求工藝手段豐富。保守的估計(jì)，中國(guó)印刷包裝企業(yè)在歐美酒業(yè)印刷包裝市場(chǎng)可以分得10％－15％的份額。他認(rèn)為，內(nèi)地和香港的印刷包裝理念有很大的不同，相對(duì)香港的優(yōu)勢(shì)更大，內(nèi)地企業(yè)的在機(jī)遇面前，還需要培養(yǎng)一批更好的設(shè)計(jì)人才。
值得一提的是，本屆香港印包展的參展企業(yè)超過(guò)了300家，展品分為印刷及包裝服務(wù)、印刷耗材、包裝材料及配件、印刷及包裝機(jī)械及設(shè)備、印前處理、圖像及設(shè)計(jì)服務(wù)、整飾及紙品加工服務(wù)、多媒體印刷科技及服務(wù)、計(jì)算機(jī)噴畫及廣告牌印刷服務(wù)、設(shè)備及配件、機(jī)器設(shè)備維修及保養(yǎng)服務(wù)、咨詢及培訓(xùn)服務(wù)等10個(gè)類別展出。為配合印刷行業(yè)的需要，今年還首次新增了4個(gè)專區(qū):數(shù)碼印刷及自動(dòng)化辦公室印刷設(shè)備、印前綜合服務(wù)專區(qū)、廣告及標(biāo)志館、二手印刷機(jī)械及設(shè)備專區(qū)等設(shè)備。
據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆香港印包展本地買家6121人，香港以外的買家為6669人，比去年上升了41％。共有來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家，其中前9名分別為美國(guó)、澳大利亞、新加坡、臺(tái)灣、加拿大、馬來(lái)西亞、菲律賓、日本、泰國(guó)。
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